繼鴻星爾克之后，國(guó)貨老品牌蜂花也因?yàn)閺V大網(wǎng)友的心疼而出圈了。不過(guò)蜂花“爆火”的原因，卻搞笑而又心酸，竟是因?yàn)椤翱薷F”。

近日，蜂花護(hù)發(fā)素發(fā)布新品，但新品的包裝設(shè)計(jì)卻被眾多網(wǎng)友吐槽過(guò)時(shí)難看。有網(wǎng)友建議其參加全國(guó)大廣賽，蜂花的第一反應(yīng)竟然是“要錢(qián)嗎？”略顯卑微的回復(fù)，讓蜂花這家國(guó)貨老品牌引起了廣大網(wǎng)友的心疼。一些網(wǎng)友誤以為蜂花要倒閉了，紛紛開(kāi)始“沖動(dòng)消費(fèi)”，拯救蜂花，導(dǎo)致蜂花一天就賣(mài)了平時(shí)一個(gè)月的銷(xiāo)量。

網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)了蜂花這家國(guó)產(chǎn)寶藏品牌的種種閃光點(diǎn)：10年僅漲價(jià)2元、企業(yè)開(kāi)業(yè)至今沒(méi)有處罰記錄、火了也不漲價(jià)……

(相關(guān)資料圖)

突然的爆火讓蜂花官方有些意外，連連發(fā)聲呼吁大家理性消費(fèi)，并且澄清蜂花沒(méi)有倒閉。11月16日，蜂花董事長(zhǎng)顧錦文發(fā)聲感謝網(wǎng)友支持，并且表示蜂花將出一版全民共創(chuàng)的紀(jì)念產(chǎn)品，希望大家踴躍參加。

視頻來(lái)源：@澎湃新聞

作為有著數(shù)十年歷史的國(guó)貨老品牌，蜂花低調(diào)得有些過(guò)分，甚至沒(méi)有啥存在感。在此次爆火之前，許多年輕人甚至都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)牌子。

但看看這萬(wàn)年不變的包裝，大家是不是覺(jué)得有些眼熟呢？

不過(guò)，因?yàn)殚L(zhǎng)年不打廣告，再加上包裝難看又土，蜂花經(jīng)常被粉絲們吐槽。

11月11日，蜂花在其官方抖音號(hào)上發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)，曬出了一位看不下去的粉絲為其設(shè)計(jì)全新包裝，表示感謝。

這條短視頻引得粉絲們爭(zhēng)相吐槽：“蜂花好用是好用，就是不咋好看，透明顯得有些廉價(jià)。”

“用護(hù)發(fā)素好多年了，就覺(jué)得包裝有點(diǎn)不好看。”

而蜂花也卑微回復(fù)：“我們其實(shí)本來(lái)就很廉價(jià)”，“我們?cè)囈辉嚫囊桓模俊?/p>

還有網(wǎng)友認(rèn)真給出修改建議。

蜂花則從善如流，設(shè)計(jì)部還專門(mén)就網(wǎng)友們的建議開(kāi)會(huì)研究。

12日，蜂花發(fā)布一款護(hù)發(fā)素新產(chǎn)品，包裝明顯經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，畫(huà)風(fēng)不同于往日。蜂花還認(rèn)真問(wèn)道：“能掌握流量密碼嗎？”

然而，這款新品還是遭到了眾多網(wǎng)友的吐槽。

“要不還是用之前的包裝吧，這個(gè)泵頭怪怪的，會(huì)蜇人嗎？”

連帶著，蜂花的其他幾款產(chǎn)品，也被吐槽像“洗潔精”、“殺蟲(chóng)劑”。蜂花小編直接emo（抑郁）了，含淚應(yīng)和網(wǎng)友：“雖然不贊同你，但是我承認(rèn)。”

有廣告行業(yè)的粉絲認(rèn)真建議：“要不參加下全國(guó)大廣賽吧。”蜂花的第一反應(yīng)竟然是：“這個(gè)要花錢(qián)吧？”

有粉絲表示自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)要給蜂花的包裝做改良，蜂花的反應(yīng)依舊是：“真的嗎？要錢(qián)嗎？”

舍不得花錢(qián)做包裝的摳門(mén)樣兒，讓一眾網(wǎng)友恨鐵不成鋼：“你把格局給我打開(kāi)！”

“句句沒(méi)提窮，句句都是窮。”

不過(guò)也有網(wǎng)友表示，包裝不用改，“改太多我怕買(mǎi)不起了。”

此前摳摳搜搜不愿花錢(qián)做包裝廣告設(shè)計(jì)的蜂花，這時(shí)卻明確承諾：“絕對(duì)不漲價(jià)。”

包裝簡(jiǎn)陋土氣、舍不得花錢(qián)打廣告做營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格低廉實(shí)惠還承諾不漲價(jià)……蜂花讓廣大網(wǎng)友們紛紛表示心疼，一些網(wǎng)友擔(dān)心蜂花會(huì)倒閉破產(chǎn)，紛紛沖動(dòng)消費(fèi)，拯救蜂花。“為了蜂花不倒閉也是拼了”的話題還沖上了抖音熱搜榜。

蜂花的產(chǎn)品銷(xiāo)量暴增，一天內(nèi)賣(mài)出兩萬(wàn)單，是平時(shí)一個(gè)月的銷(xiāo)量，直接讓庫(kù)存告急。

突然的爆火讓蜂花十分的意外，“我也沒(méi)想到，因?yàn)橐郧皬膩?lái)不打廣告……我居然因?yàn)橐归]上了熱搜。”

對(duì)于網(wǎng)友們的熱情，蜂花也連忙呼吁網(wǎng)友們“理性消費(fèi)”，在其直播間，“蜂華正茂，理性消費(fèi)”的字樣打在了屏幕的顯眼位置。

此外，蜂花再次保證，不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)，并且表示他們“10年來(lái)就漲了兩塊錢(qián)。”

觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，蜂花護(hù)發(fā)素在電商平臺(tái)上的價(jià)格從9.9元到478.8元不等，其中，9.9元的是旅行套裝，包含一瓶洗發(fā)露和一瓶護(hù)發(fā)素，各100ml；478.8元的產(chǎn)品是一整箱護(hù)發(fā)素，共12瓶，每瓶500ml，券后價(jià)463.8元瓶。

對(duì)于網(wǎng)友擔(dān)心其破產(chǎn)倒閉一事，蜂花官方在15日曬出企業(yè)的產(chǎn)業(yè)基地、研發(fā)中心和生產(chǎn)線視頻，回復(fù)表示網(wǎng)友們不必?fù)?dān)心，蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展，健康成長(zhǎng)，不會(huì)倒閉。

不過(guò)，也有網(wǎng)友質(zhì)疑整件事就是蜂花一次出色的營(yíng)銷(xiāo)，甚至有過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的嫌疑。

資料顯示，蜂花成立于1985年，在八九十年代，蜂花是響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虾Ｃ啤．?dāng)時(shí)許多人還習(xí)慣用肥皂洗頭，沒(méi)有護(hù)發(fā)的概念，是蜂花牌“紅精黃素”開(kāi)啟了洗護(hù)分離的新時(shí)代。

盡管蜂花十分低調(diào)，多年來(lái)保持低廉的價(jià)格和守舊的包裝，但也絕沒(méi)有網(wǎng)友想象的處境艱難，保守落后。恰恰相反，除了包裝和價(jià)格外，蜂花在其他方面一直積極順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去年蜂花投入4億元建設(shè)的智能工廠開(kāi)業(yè)，配套有行業(yè)領(lǐng)先的智能生產(chǎn)設(shè)備以及產(chǎn)品研發(fā)檢測(cè)設(shè)備。新增的12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動(dòng)生產(chǎn)流水線。據(jù)悉，年產(chǎn)能可達(dá)10萬(wàn)多噸，年產(chǎn)值將達(dá)15億元。此外，蜂花不斷創(chuàng)新，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了150余種系列產(chǎn)品，至今擁有數(shù)十項(xiàng)發(fā)明和實(shí)用新型專利，保持著行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先地位。

不僅產(chǎn)能不斷增長(zhǎng)發(fā)展，蜂花的營(yíng)收也穩(wěn)定可觀，在國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)相當(dāng)份額。在中國(guó)市場(chǎng)護(hù)發(fā)素TOP10的排名中，蜂花僅次于資生堂和潘婷。 目前，蜂花的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)1600多個(gè)縣級(jí)以上城市，實(shí)體終端也進(jìn)入了630多家大賣(mài)場(chǎng)、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺(tái)。

根據(jù)愛(ài)企查App顯示，蜂花品牌關(guān)聯(lián)公司為上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均為顧錦文。值得一提的是，蜂花成立36年來(lái)，沒(méi)有一條處罰記錄。

截圖自愛(ài)企查App

11月16日，蜂花董事長(zhǎng)顧錦文親自出鏡，感謝網(wǎng)友粉絲們的關(guān)注支持。他說(shuō)道：“大家放心，我們蜂花一直在穩(wěn)步的發(fā)展，健康的成長(zhǎng)，對(duì)于大家提出的包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品，希望大家踴躍參加，感謝大家支持。”

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