電競手機注定消亡？聯想全線裁撤自營手機業務，拯救者難救場環球關注

2023-03-25 22:45:58來源：時代財經

本文來源：時代財經作者：謝斯臨

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3月21日，在聯想高調發布拯救者Y900旗艦平板電腦的同一天，拯救者手機卻迎來了自己的落幕時刻。

當日，有認證為聯想集團員工的匿名用戶在職場社交平臺脈脈上爆料稱，聯想集團發布通知，自有手機品牌拯救者手機業務全線裁撤。下至新人，上至 B10（總監、主任工程師），幾無幸免。從當年的中華酷聯，到現在的電競手機，聯想再次砍掉了自有手機業務，僅剩2014年以29億美金收購來的摩托羅拉。

聯想內部員工張慶（化名）向時代財經確認了這一消息，其表示從去年4月開始，聯想就合并了拯救者的手機和平板業務。在此次變動中，拯救者手機業務全線被裁，只剩平板業務還保留少數員工。

據新浪科技報道，此次裁撤人員數量在50至100人之間，約談后3天內簽字按N+2進行離職賠償。

拯救者手機曾是聯想為重振手機業務打響的最后一槍。“拯救者”之名，一方面是聯想想要借用旗下經典游戲本的盛名進行營銷，另一方面似乎也寄托著“光復輝煌”的使命。

只可惜事與愿違，在歷經21年沉浮之后，聯想手機的行業地位正在急速下墜，拯救者終究未能拯救聯想。

電競手機不歸路

最初，聯想將重振手機業務的希望寄托在電競手機上。

但這是個看似切合年輕人潮流的小眾市場。此前，小米集團總裁盧偉冰就表達過對電競手機的看法，稱電競手機2020年在中國也就160萬到170萬臺的銷量。再一細分，一款產品推出來后，最多也就二三十萬臺的銷量。

而隨著技術的發展，電競手機配置高、專為游戲適配的賣點也成為偽命題。互聯網分析師丁道師向時代財經指出，現階段不少普通手機的硬件配置也幾乎與電競手機相當，甚至還超越了電競手機，消費者根本沒有理由為電競手機額外的游戲屬性付費。

正是因此，到去年底為小米13預熱時，盧偉冰更是直言，2023年消費者已經不需要一部電競手機，電競手機注定要消亡。

黑鯊的隕落就是一項力證。這個曾經在電競手機市場占據首位的品牌，依舊未能挺過電競手機市場規模大幅縮減的2022年。

調研機構鯨參謀數據顯示，2022年1月至9月游戲手機累計銷量約320萬臺，同比下滑近40%，累計銷量額約為76億元，同比下滑39%。其中，小米以45%的市占率排名第一，iQOO一系列主打游戲體驗的機型亦排名前列。而黑鯊、紅魔等專門的游戲手機品牌，市場處境不容樂觀。

2022年下半年開始，黑鯊曾試圖聯手騰訊轉型VR找到新的生機，最終卻因收購終止而轟然倒塌。今年1月“黑鯊被爆拖欠員工離職補償金”還曾登上過微博熱搜。

聯想似乎也意識到了這一點。其2022年8月發布的最后一代新品拯救者Y70，砍掉了為方便用戶玩游戲而采用的中置架構，去掉了為散熱而設計的“雙鰭片雙風扇”，從外觀上看幾乎與任何一款普通手機無異。售價也從前三代的4、5千元一路降至2970元起。

但在2022年競爭無比激烈的手機市場，這樣的嘗試未能打出水花。拯救者手機的出貨量依舊在節節下滑。據張慶透露，拯救者手機先后推出四代，第一代拯救者Pro銷量還能超過10萬臺，然而到第四代Y70的銷量就只剩2萬多臺。

此時恰逢聯想業績走入低谷。財報數據顯示，2022年第三財季業績，聯想營收152.67億美元，同比下滑24%；季度凈利潤為4.37億美元，同樣出現32%的下滑。單季度的業績營收和凈利潤雙降。

業績會上，聯想集團董事長兼CEO楊元慶強調，公司認為智能設備市場現在處于最糟糕的時期，將需要調整員工隊伍，以削減部分業務支出，同時在服務等高增長業務招聘員工。

在此情況下，不爭氣的拯救者手機，自然成為聯想降本增效的首個目標。

自營手機大潰敗

作為一家最早在2002年就通過收購夏華手機，進軍手機市場的老牌廠商，聯想也曾登上過手機市場的頂峰。

2011年開始，聯想通過深度綁定運營商渠道做低價手機，并發動“機海戰術”大量鋪機，最多時一年推出超40款智能手機。此舉，讓聯想手機快速超越其他對手。“中華酷聯”也因此成為當時一代人對中國手機市場格局的記憶口號，這是聯想手機業務史上最高光的時刻。

但隨著2014年電信業納入營改增試點范圍，運營商對手機終端的補貼下降，定制機業務大幅縮水，進而給依賴運營商業務的聯想手機帶來巨大沖擊。自此之后，聯想手機業務一落千丈。

聯想曾多次試圖拯救手機業務。近十年來，聯想的手機業務已經連續更換多名負責人，從最開始的劉軍，到后來的陳旭東、喬健、常程，再到如今的陳勁。每一次變換，都意味著戰略的重新制定，以及產品線大刀闊斧地調整。

據不完全統計，光智能手機時代，聯想就先后推出了樂 Phone、VIBE、樂檬、ZUK 等近10個品牌系列，卻無一能長久地活下來。只要銷量表現稍微不及預期，就會像拯救者系列手機那樣，遭到全線裁撤。然后再換一任新的領導，一切推倒重來。過分在意市場表現，而不是產品延續和口碑積累，這也被認為是聯想從神壇跌落的關鍵。

聯想為拯救手機業務做出的最后嘗試，如今看來也略顯無力。2020年初，在上任聯想中國區手機業務部總經理之初，陳勁曾對外宣稱聯想將保持聯想和摩托羅拉的雙品牌策略，其中中高端5G產品以Moto為主，高性能和游戲系列將由聯想拯救者覆蓋，還有樂檬這樣的入門級市場。

但三年去過，被復活的樂檬依舊沒有打出聲量，除2020年推出的樂檬K12Pro外再無消息，伴隨著拯救者的折戟，聯想旗下僅剩收購而來的摩托羅拉還在持續，自研手機業務全線宣告失敗。

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