工作日的晚上，上海游泳館泳池里“人從眾”；洛克公園籃球館里，各個(gè)籃球場(chǎng)幾乎滿場(chǎng)；體育用品超市的收銀臺(tái)前，不少顧客正在排隊(duì)結(jié)賬……近期，隨著成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等一系列大型賽事即將舉行，大眾運(yùn)動(dòng)熱情顯著提升，體育消費(fèi)逐步復(fù)蘇。

業(yè)內(nèi)人士指出，在賽事、政策等利好因素帶動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)，同時(shí)，新興項(xiàng)目也催生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新賽道，下一步還需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和制度建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性高質(zhì)量發(fā)展。

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賽事激發(fā)體育消費(fèi)熱情

從即將舉行的成都大運(yùn)會(huì)，到不久后的杭州亞運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)近期將舉辦多場(chǎng)大型體育賽事，不僅帶動(dòng)了居民運(yùn)動(dòng)的熱情，也對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)發(fā)揮了明顯的促進(jìn)作用。

“今年國(guó)內(nèi)的大型賽事很多，不管是大運(yùn)會(huì)還是亞運(yùn)會(huì)我都非常關(guān)注，也會(huì)購(gòu)買(mǎi)賽事相關(guān)的產(chǎn)品。我一直很喜歡跑步和游泳，打算九月份杭州亞運(yùn)會(huì)的時(shí)候和女朋友一起去現(xiàn)場(chǎng)觀賽，還能順便逛逛西湖，體驗(yàn)一下亞運(yùn)場(chǎng)館。”家住北京朝陽(yáng)區(qū)的小葉告訴記者。

像小葉這樣被賽事吸引的年輕人還有很多。據(jù)了解，杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)創(chuàng)了賽事場(chǎng)館賽前向公眾開(kāi)放的先例，亞運(yùn)場(chǎng)館全部惠民開(kāi)放，累計(jì)接待健身人次達(dá)800多萬(wàn)。亞運(yùn)會(huì)后，各比賽場(chǎng)館將繼續(xù)堅(jiān)持惠民開(kāi)放，并定期組織體育賽事、文化演出等活動(dòng)。

361度相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，361度通過(guò)多層次活動(dòng)為亞運(yùn)預(yù)熱，傳遞亞運(yùn)文化和亞運(yùn)理念，在杭州開(kāi)辦的亞運(yùn)旗艦店吸引了不少消費(fèi)者關(guān)注。

除了亞運(yùn)會(huì)等大型賽事，在近期大火的“村BA”賽事拉動(dòng)下，去年貴州省臺(tái)江縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成44.98億元，同比增長(zhǎng)9%，增速居貴州省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽僅三天時(shí)間，就帶動(dòng)臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)接待游客18.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬(wàn)元；6月20日在全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽揭幕式當(dāng)天，全鄉(xiāng)旅游綜合收入突破3500萬(wàn)元。

西部證券研報(bào)認(rèn)為，2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，將促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我國(guó)舉辦的國(guó)際性體育賽事，將會(huì)拉動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的新一輪熱潮，特別是對(duì)專(zhuān)項(xiàng)體育類(lèi)目的追捧，將激發(fā)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)。

新興項(xiàng)目開(kāi)辟產(chǎn)業(yè)新賽道

在關(guān)注賽事之外，年輕人參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情也越來(lái)越高。同時(shí)，對(duì)籃球、足球等傳統(tǒng)熱門(mén)項(xiàng)目之外的各類(lèi)新興運(yùn)動(dòng)也有了更高的認(rèn)可度，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的業(yè)態(tài)。

中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)調(diào)查與數(shù)據(jù)中心發(fā)起的中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查（CGSS）結(jié)果顯示，對(duì)比2010年，2021年18歲至45歲群體每周進(jìn)行三次及以上中等強(qiáng)度鍛煉的比例從26.1%提升至39.0%，從不進(jìn)行鍛煉的比例由41.1%下降至19.3%。

迪卡儂中國(guó)公共事務(wù)總監(jiān)趙潔表示，隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，戶外運(yùn)動(dòng)受到越來(lái)越多人的青睞，戶外產(chǎn)品銷(xiāo)量增速明顯，成為消費(fèi)新風(fēng)口。今年“五一”假期期間，迪卡儂戶外產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，登山杖增速900%，其他包括徒步背包等相關(guān)產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售增長(zhǎng)為400%。

“我們從2009年開(kāi)始從事戶外運(yùn)動(dòng)賽事組織和相關(guān)營(yíng)地建設(shè)，將戶外運(yùn)動(dòng)與旅游相結(jié)合，目前已經(jīng)建成了四個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，提供攀巖、徒步、騎行、水上運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，每年的客流量超過(guò)四千人次，未來(lái)計(jì)劃每年繼續(xù)新增1到2個(gè)自營(yíng)營(yíng)地。”蘇州貍貓旅游科技有限公司總經(jīng)理馮哲告訴記者，“從客群來(lái)看，年輕人對(duì)于我們的項(xiàng)目具有更高的興趣，但隨著健康的理念進(jìn)一步深入人心，我們相信會(huì)有更加多元化的游客參與到我們的項(xiàng)目中。”

安踏表示，得益于社交媒體平臺(tái)崛起等因素，近期攀巖、槳板、飛盤(pán)、露營(yíng)等各類(lèi)新興運(yùn)動(dòng)和小眾運(yùn)動(dòng)備受年輕群體歡迎，未來(lái)將通過(guò)持續(xù)布局滑板、舞蹈等產(chǎn)品線，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和相關(guān)活動(dòng)組織，進(jìn)一步吸引年輕客戶，積極踐行全民健身戰(zhàn)略。

多方共推促體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

為了進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)作用，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中央與各個(gè)地方都在積極發(fā)力。

不久前，在河北、北京多部門(mén)共同主辦的2023（第三屆）京張全季體育旅游嘉年華上，集中推出一批“體育+旅游”“體育+文化”“體育+康養(yǎng)”等體育旅游產(chǎn)品，以更好地讓體育資源“動(dòng)”起來(lái)，文化資源“活”起來(lái)，體育旅游消費(fèi)“火”起來(lái)。成都也提出，要構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)矩陣，重點(diǎn)布局高端體育競(jìng)賽表演業(yè)、戶外休閑運(yùn)動(dòng)業(yè)、體育培訓(xùn)服務(wù)業(yè)、體育生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等。近3年，成都累計(jì)簽約重大體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目115個(gè)，金額超870億元。

國(guó)家體育總局日前印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，出臺(tái)深化消費(fèi)試點(diǎn)示范、組織開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給等16條具體舉措，內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)三個(gè)維度，旨在進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄對(duì)記者表示，近期，在一系列重要賽事引領(lǐng)下，體育旅游和體育消費(fèi)顯示了很強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。今年出現(xiàn)的貴州“村超”和“村BA”、海南文昌“村排”等現(xiàn)象級(jí)新趨勢(shì)，也為體育旅游的發(fā)展提供了新的思路，大大促進(jìn)了體育相關(guān)消費(fèi)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2012年至2021年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬(wàn)億元、1.2萬(wàn)億元，總規(guī)模、增加值年均增速分別達(dá)14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%。“在過(guò)去十年，我國(guó)居民體育消費(fèi)增速很快，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)在居民消費(fèi)中的比重以及引領(lǐng)作用將會(huì)越來(lái)越突出。”王裕雄指出，“未來(lái)要更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的促進(jìn)作用，需要做好公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)各類(lèi)資源對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)放。并且，在保障安全的前提下，完善相關(guān)規(guī)章制度的制定，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”