在屏幕上輕點(diǎn)兩下，就可以與著名企業(yè)家、投資人等行業(yè)頂尖大咖共處同一個(gè)聊天室，如果“舉手”發(fā)言還可能與這些大咖直接進(jìn)行語(yǔ)音對(duì)話。遇到這樣一款軟件，您想嘗鮮嗎?
在即時(shí)語(yǔ)音社交軟件Clubhouse興起后，近日，有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出中國(guó)版Clubhouse。甚至有人預(yù)測(cè)，“接下來(lái)會(huì)有一大批中國(guó)版Clubhouse出現(xiàn)”。語(yǔ)音社交究竟是戳中了需求痛點(diǎn)，還是一陣來(lái)得快去得快的風(fēng)?
馬斯克“引爆”語(yǔ)音聊天室
“現(xiàn)在要是沒(méi)用過(guò)Clubhouse，你都不好意思說(shuō)自己是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的。”一句看似玩笑話，其實(shí)是對(duì)這款語(yǔ)音社交軟件近來(lái)大火的生動(dòng)描述。
Clubhouse是一款創(chuàng)立于美國(guó)的即時(shí)性音頻社交軟件。每一個(gè)公開(kāi)的聊天室，只要話題你感興趣，都可以隨時(shí)點(diǎn)進(jìn)去旁聽(tīng)。如果想發(fā)言就“舉手”，獲聊天室主持人通過(guò)之后就可以隨時(shí)開(kāi)麥講話。
1月31日，新晉全球首富、特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交平臺(tái)發(fā)布了一條消息，預(yù)告自己將創(chuàng)建聊天室。次日，網(wǎng)友蜂擁而至導(dǎo)致5000人上限首次爆滿，不得不額外開(kāi)了一個(gè)旁聽(tīng)室，甚至在另一視頻平臺(tái)上開(kāi)啟直播。
與眾多語(yǔ)音社交軟件不同的是，Clubhouse實(shí)行的是邀請(qǐng)制，用戶必須獲得邀請(qǐng)碼才可以注冊(cè)登錄。
馬斯克的名人效應(yīng)、邀請(qǐng)碼的稀缺性令Clubhouse迅速火爆，只能語(yǔ)音、邀請(qǐng)登錄、聽(tīng)后即焚等體驗(yàn)，讓即時(shí)語(yǔ)音聊天一時(shí)間頗有吸引力。
中國(guó)版Clubhouse或迎競(jìng)賽
中國(guó)版Clubhouse也加速趕來(lái)。
2月20日晚，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎、昆侖萬(wàn)維CEO周亞輝、華興資本董事總經(jīng)理杜永波、著名主持人蔣昌建等人以“中國(guó)能做成一個(gè)Clubhouse嗎?”為主題，進(jìn)行了一個(gè)多小時(shí)的交流與討論。這場(chǎng)討論會(huì)，正是在一款新鮮出爐的國(guó)內(nèi)音頻社交產(chǎn)品“對(duì)話吧”上進(jìn)行。
對(duì)話吧APP中既有“新消費(fèi)品牌崛起背后的機(jī)遇”等主題的行業(yè)交流，也有“拿命換錢(qián)是當(dāng)今職場(chǎng)常態(tài)嗎”這樣的社會(huì)性話題，還有“午夜鬼故事接龍”這樣的興趣小組。聊天室內(nèi)的人只能夠通過(guò)語(yǔ)音交流。這讓它與其他功能繁雜多樣的社交APP比起來(lái)，增添了更單純的交流、對(duì)話場(chǎng)景。
“我既可以與別人激烈交鋒，也可以安安靜靜當(dāng)個(gè)聽(tīng)眾”“更像是一個(gè)線上語(yǔ)音圓桌討論會(huì)”，體驗(yàn)過(guò)對(duì)話吧的用戶這樣說(shuō)。一位在短視頻崛起中面臨苦惱的媒體從業(yè)者直言自己被音頻社交軟件吸引的原因，“對(duì)顏值不高，但還有點(diǎn)干貨的自媒體大叔是一個(gè)機(jī)會(huì)。”
此外，登錄軟件后，用戶可以互相關(guān)注，卻不能私信交流，如果一定要加深了解，雙方得“開(kāi)房”進(jìn)行語(yǔ)音會(huì)話。加之邀請(qǐng)制的注冊(cè)制度，有人將對(duì)話吧、Clubhouse定義為“半熟人音頻社交”軟件。
映客CEO奉佑生介紹，2月初Clubhouse爆火后，映客團(tuán)隊(duì)意識(shí)到國(guó)內(nèi)缺乏類似的高質(zhì)量社交產(chǎn)品，市場(chǎng)空間巨大。決定入場(chǎng)之后，映客內(nèi)部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)快速反應(yīng)，春節(jié)前加班加點(diǎn)開(kāi)始執(zhí)行。用6天時(shí)間完成整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)到測(cè)試后，趕在2021年除夕當(dāng)天上線。另?yè)?jù)多位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者消息，多家國(guó)內(nèi)公司正在開(kāi)發(fā)類似Clubhouse的APP，語(yǔ)音社交一時(shí)成為熱門(mén)。
“語(yǔ)音版知乎”前途未卜
實(shí)際上，在QQ、喜馬拉雅、荔枝等軟件上，類似功能早已作為插件嵌入其中。市面上此前也早已出現(xiàn)氧氣語(yǔ)音、爪爪等語(yǔ)音社交APP，但大多以游戲社交、交友等垂類應(yīng)用為主，并未成功“出圈”收獲大眾關(guān)注。
借著Clubhouse的東風(fēng)，語(yǔ)音社交能否掀起新一輪創(chuàng)投熱潮?由于社區(qū)運(yùn)營(yíng)能力、交流質(zhì)量把控、變現(xiàn)模式等問(wèn)題，中國(guó)版Clubhouse將面臨諸多挑戰(zhàn)。
在上線之初，Clubhouse走的便是高端用戶路線，在馬斯克之前，首批用戶中包括硅谷著名投資人Marc Andreessen、推特創(chuàng)始人Jack Dorsey、美國(guó)脫口秀演員Kevin Hart等名人。對(duì)話吧目前也通過(guò)吸引行業(yè)名人加入聊天房間等方式吸引高質(zhì)量的用戶，因此被一些業(yè)內(nèi)人士比喻為“語(yǔ)音版知乎”，但目前在話題豐富度、交流內(nèi)容質(zhì)量、用戶黏度等方面尚未穩(wěn)定。
有用戶反映其使用對(duì)話吧時(shí)的感受，“除了碰到過(guò)一次感興趣的嘉賓在做分享，大部分時(shí)候都是掃了掃各個(gè)聊天室，都沒(méi)什么意思，又退出了。”
昨天，對(duì)話吧在蘋(píng)果應(yīng)用商店下架。映客方面回應(yīng)稱，下架原因是進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和迭代。此前的2天內(nèi)，記者在對(duì)話吧APP的聊天室之間瀏覽體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在白天非高峰期，聊天室內(nèi)人數(shù)僅個(gè)位數(shù)的情況較為常見(jiàn)。
中國(guó)人民大學(xué)助理教授王鵬認(rèn)為，國(guó)內(nèi)刮起即時(shí)語(yǔ)音社交平臺(tái)旋風(fēng)容易，但創(chuàng)業(yè)企業(yè)要想做強(qiáng)做大卻很難。他認(rèn)為，目前中國(guó)微信、微博、抖音、快手等社交平臺(tái)幾分天下，極化效應(yīng)、馬太效應(yīng)明顯，巨頭流量資源很容易獲得用戶，小平臺(tái)成功的幾率較小。相比于單獨(dú)做中國(guó)版 Clubhouse，在微博、微信、抖音等APP中加入相應(yīng)的模塊更為實(shí)際。
“我特別不建議創(chuàng)業(yè)公司做這個(gè)產(chǎn)品，門(mén)檻很高，留存很差，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)死得很難看的。”昆侖萬(wàn)維CEO周亞輝提醒，Clubhouse類產(chǎn)品早期的運(yùn)營(yíng)難度極高，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)不要輕易模仿。
