世界快看點(diǎn)丨抖音電商“遇見懂你的東方美”，新“東方美”內(nèi)核助力國(guó)貨美妝向上生長(zhǎng)

2022-09-22 16:44:53來源：中關(guān)村在線

近幾年，傳統(tǒng)文化深受年輕人追捧，讓傳統(tǒng)文化融入日常，是當(dāng)下年輕人對(duì)生活審美的需求。隨著人們對(duì)審美需求的提升，美妝產(chǎn)品作為幫助消費(fèi)者展示美好的工具越來越受歡迎。其中，國(guó)貨美妝品牌在這一趨勢(shì)下銷量也快速增長(zhǎng)。借力傳統(tǒng)東方美文化，國(guó)貨美妝品牌不僅根植于中國(guó)的文化與傳統(tǒng)，研發(fā)更適配中國(guó)人皮膚特質(zhì)、審美訴求的新產(chǎn)品，更是融入獨(dú)具個(gè)性的美學(xué)要素為產(chǎn)品增色，以多元化的方式演繹東方美學(xué)，成為消費(fèi)者彰顯審美的重要載體。

在抖音電商首個(gè)“921好物節(jié)”期間，抖音電商美妝行業(yè)打造“遇見懂你的東方美”主題活動(dòng)，通過聯(lián)合河南衛(wèi)視發(fā)布《新國(guó)色天香》視頻、邀請(qǐng)達(dá)人參與話題挑戰(zhàn)賽等方式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化通過豐富的載體鏈接到新一代的消費(fèi)者，推動(dòng)商家生意點(diǎn)迎來新增長(zhǎng)。同時(shí)，抖音電商美妝行業(yè)聯(lián)手@俊平大魔王溯源美妝原料產(chǎn)地，與鄉(xiāng)村守護(hù)人一起，溯源美妝原料之美。

(資料圖)

活動(dòng)期內(nèi)，上海國(guó)際美妝節(jié)公益版塊上海曹鵬公益基金-關(guān)愛自閉癥“愛心推廣官”抖音專場(chǎng)直播同步進(jìn)行，交個(gè)朋友直播間、千惠、邢恩分別開啟直播專場(chǎng)，后續(xù)會(huì)將直播收益捐獻(xiàn)給公益基金會(huì)。

文化美、品質(zhì)美、向善美

抖音電商詮釋東方美新內(nèi)涵

近些年來，美妝消費(fèi)市場(chǎng)變化明顯，國(guó)貨品牌的銷量快速增長(zhǎng)，這背后一個(gè)重要原因是年輕一代民族自豪感的增強(qiáng)，文化認(rèn)同感使得年輕消費(fèi)者領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力，“國(guó)風(fēng)美學(xué)”正在傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代趣味中不斷獲得新生。抖音電商抓住了年輕人偏好，在“抖音921好物節(jié)”期間推出“遇見懂你的東方美”活動(dòng)，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)掀起了一陣東方美學(xué)風(fēng)潮，幫助國(guó)貨美妝品類實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

借助《新國(guó)色天香》主題視頻，抖音電商詮釋新“東方美”的文化之美。活動(dòng)期內(nèi)，抖音電商美妝行業(yè)聯(lián)合河南衛(wèi)視國(guó)風(fēng)工作室、攜手國(guó)風(fēng)品牌璦爾博士、山海經(jīng)、十二院子、鶴禧覺色、馥生六記，與國(guó)風(fēng)和美妝垂類達(dá)人共同打造《新國(guó)色天香》主題視頻。視頻基于對(duì)古代國(guó)風(fēng)美人美妝場(chǎng)景的聯(lián)想，并做出創(chuàng)新性的理解和創(chuàng)作，體現(xiàn)古今文化的傳承和創(chuàng)新，古今文化巡禮。

視頻中，國(guó)風(fēng)達(dá)人北川婠婠、潘潘kiwi、美妝垂類作者周周美美噠、大肚子油油、馬珺珂分別飾演楊玉環(huán)、洛神、虞姬、李香君、林黛玉幾位國(guó)風(fēng)美人，將古風(fēng)妝容與國(guó)貨美妝好物結(jié)合，重新演繹傳統(tǒng)美學(xué)。

如楊玉環(huán)以太真紅玉膏養(yǎng)顏，璦爾博士益生菌面膜也能幫助用戶膚若凝脂、輕滑無痕；虞姬以粟米妝粉敷面，與國(guó)貨美妝品牌山海經(jīng)面不改色粉底液的輕盈服帖、長(zhǎng)效持妝相契合；洛神以仙娥妝勾畫眉眼，正如十二院子名畫九色眼影，一瞥驚鴻、炯炯有神；鶴禧覺色·蘭麝·美人優(yōu)雅產(chǎn)品的東方香調(diào)，恰如以蘭芝芬芳聞名李香君；馥生六記大牌國(guó)香·一日詩人，讓人想起林黛玉以詠絮之才冠瀟湘。

借力河南衛(wèi)視衛(wèi)視級(jí)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和巨大影響力，東方美文化與國(guó)貨好物緊緊連接。不同于以往談到東方美時(shí)的意向感知，這次的主題視頻則讓大家更直觀地看到對(duì)東方美的一種闡釋，這既是對(duì)傳統(tǒng)東方美的一種傳承，也是在此基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新。截止目前，官方話題#遇見懂你的東方美播放量超過了324.8萬。

在“鄉(xiāng)村美力計(jì)劃”中，抖音電商美妝行業(yè)溯源優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地，詮釋新“東方美”的品質(zhì)之美。平臺(tái)聯(lián)合美妝作者俊平大魔王深入茉莉產(chǎn)區(qū)——廣西橫州，和玫瑰產(chǎn)區(qū)——四川省阿壩藏族羌族自治州小金縣，與鄉(xiāng)村守護(hù)人一起進(jìn)行“鄉(xiāng)村美力計(jì)劃”主題片的拍攝，相關(guān)品牌和達(dá)人也在“抖音921好物節(jié)”期間開啟公益直播，共同溯源美妝產(chǎn)品好物的優(yōu)質(zhì)原料之美。

茉莉花和玫瑰花是生產(chǎn)化妝品中重要的原材料，僅在國(guó)內(nèi)就有近百個(gè)美妝原材料種植產(chǎn)業(yè)園，其中大部分產(chǎn)業(yè)園近70%的訂單都來自美妝行業(yè)，這涉及到絕大部分美妝品牌的原材料采購(gòu)以及近十萬個(gè)鄉(xiāng)村家庭的收入來源。以廣西橫州為例，這里是中國(guó)乃至全世界最大的茉莉花產(chǎn)區(qū)，全球每10朵茉莉花，就有6朵來自廣西橫州。而小金縣是海拔最高的玫瑰產(chǎn)區(qū)，周圍13個(gè)鄉(xiāng)，46個(gè)村的家庭都以種植玫瑰為生，且橫州產(chǎn)出的茉莉花和小金縣產(chǎn)出的玫瑰花質(zhì)量上乘。

此次“尋香之旅”讓更多人看到了美妝產(chǎn)品原材料的采摘和制作過程，也讓更多人看到了國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)品的原材料種植基地的優(yōu)質(zhì)原料，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨美妝品質(zhì)的信任，為真實(shí)和品質(zhì)買單的同時(shí)，也帶動(dòng)了區(qū)域發(fā)展，這也是此次主題活動(dòng)為當(dāng)?shù)厮鶐淼母钜粚觾r(jià)值。

不僅如此，美妝行業(yè)亦可助力公益發(fā)展，新“東方美”也有向善之美。活動(dòng)期間，抖音電商美妝行業(yè)與上海國(guó)際美妝節(jié)公益版塊上海曹鵬公益基金聯(lián)合打造多場(chǎng)直播，包括千惠、交個(gè)朋友直播間、邢恩等幾位作者分別開啟直播專場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)美妝好物，也通過精神宣導(dǎo)、傭金捐贈(zèng)等途徑傳遞善意與溫度，后續(xù)會(huì)將直播收益捐獻(xiàn)給公益基金會(huì)。

此外，美妝垂類作者程十安攜手深圳市粉紅絲帶乳腺關(guān)愛中心，作為粉紅絲帶公益直播愛心傳播官進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，幫助更多女性了解公益、了解女性健康。

美是個(gè)抽象的概念，但抖音電商通過豐富的活動(dòng)對(duì)新“東方美”進(jìn)行詮釋，通過文化美、品質(zhì)美和向善美注入更多新的內(nèi)涵，讓“美”的概念可感可知，激發(fā)了用戶對(duì)商品的興趣，實(shí)現(xiàn)了商品的迅速打爆。通過跨界河南衛(wèi)視、攜手作者溯源、開設(shè)公益專場(chǎng)等，營(yíng)造出新“東方美”場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)視、短視頻、直播的立體式營(yíng)銷，幫助國(guó)貨美妝品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路曝光。

新好物、新內(nèi)容、新場(chǎng)景

美妝商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)

在興趣的驅(qū)動(dòng)下，越來越多的用戶通過內(nèi)容產(chǎn)生興趣，進(jìn)而購(gòu)買商家的優(yōu)質(zhì)好物。抖音電商美妝行業(yè)通過生態(tài)豐富的內(nèi)容供給和創(chuàng)新表現(xiàn)形式，為消費(fèi)者帶來有關(guān)東方美學(xué)的新好物、新內(nèi)容、新場(chǎng)景，真正做到了“懂”消費(fèi)者的所需和所想，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，打通「貨找人」和「人找貨」的雙向鏈路，幫助消費(fèi)者在平臺(tái)尋找喜愛的國(guó)貨美妝，提高美妝好物的轉(zhuǎn)化效率。

這是抖音電商FACT+全域經(jīng)營(yíng)方法論的又一次成功實(shí)踐。首先，借助短視頻、直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分釋放傳播力，傳遞新“東方美”內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)好物的用戶種草；其次，通過聯(lián)動(dòng)河南衛(wèi)視、高知名度電商作者，在內(nèi)容上突破創(chuàng)新，帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)商品高效的曝光和轉(zhuǎn)化；此外，借勢(shì)全域興趣電商背景下抖音電商首個(gè)“921好物節(jié)”這個(gè)平臺(tái)級(jí)大促的勢(shì)能，平臺(tái)扶持、抖音商城、搜索等核心資源矩陣，可以引導(dǎo)用戶前往國(guó)貨美妝好物商品承接頁面，從“營(yíng)銷場(chǎng)”、“內(nèi)容場(chǎng)”直達(dá)“中心場(chǎng)”，助力品牌完成品銷合一。

在這個(gè)過程中，抖音電商真正做到了懂得消費(fèi)者的所想所愛，既懂消費(fèi)者的想要——短視頻＋直播的形式讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容伴隨商品一起到來；也懂消費(fèi)者的言外之意——基于用戶模糊需求搜索和興趣表達(dá)；還懂大眾的熱愛和小眾的偏愛——每一位消費(fèi)者都可以通過抖音商城搜索自己想要的好物，消費(fèi)者在抖音電商能夠遇到適合自己，甚至感到驚喜的商品。

一直以來，抖音電商美妝行業(yè)都在努力為美妝品牌創(chuàng)造增長(zhǎng)機(jī)遇，基于抖音電商全域興趣電商生態(tài)，一些有實(shí)力和文化底蘊(yùn)的國(guó)貨美妝品牌開始被看到、被關(guān)注、被挖掘，有機(jī)會(huì)在抖音電商展示其優(yōu)質(zhì)又獨(dú)特的一面。而抖音電商美妝行業(yè)也通過提供多樣化的活動(dòng)，影響消費(fèi)者的心智，促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，幫助品牌在內(nèi)容場(chǎng)帶來內(nèi)容深度和轉(zhuǎn)化深度的同步提升，也為品牌商家的生意帶來新的增量。

未來，伴隨抖音電商持續(xù)完善全域興趣電商建設(shè)，美妝行業(yè)品牌還將在更多新穎有趣的內(nèi)容場(chǎng)景中推出新的玩法，獲得更多生意機(jī)會(huì)。

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（央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》）最近，“家具送裝師”這一職業(yè)突然需求火熱，有公司甚至開出2萬元到4萬元...

2022-09-22
天天報(bào)道:這些情況要當(dāng)心！老奶奶被境外電話催崩潰了

80%的電信詐騙都是這5種！①刷單返利詐騙；②虛假網(wǎng)絡(luò)貸款詐騙；③冒充客服詐騙；④虛假投資理財(cái)詐騙；...

2022-09-22
每日?qǐng)?bào)道：博士生兼職送外賣“給浙江大學(xué)丟人了”？重要的是前行的初心不能丟！

近日，浙江大學(xué)博士生孟偉因兼職送外賣引發(fā)爭(zhēng)議。孟偉發(fā)布視頻回應(yīng)稱，“給浙江大學(xué)丟人了，給浙江大學(xué)...

2022-09-22
環(huán)球熱門:甘宇全身多處骨折伴有嚴(yán)重感染，真是承受了常人難以承受的考驗(yàn)！

9月21日晚上，在瀘定地震后失聯(lián)17天的甘宇，被轉(zhuǎn)運(yùn)至華西醫(yī)院接受治療。經(jīng)初步診斷，甘宇全身多處軟組織...

2022-09-22
當(dāng)前最新：A股生物醫(yī)藥公司年內(nèi)回購(gòu)合計(jì)涉資近60億元體外診斷及化學(xué)制藥企業(yè)領(lǐng)銜

9月21日，昊海生物科技發(fā)布公告稱，公司在香港交易所回購(gòu)9 80萬股，耗資293 17萬港幣。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》...

2022-09-22
天天最新：中消協(xié)提醒防范商品房買賣、租賃等領(lǐng)域不公平條款

聚焦商品房買賣、租賃、裝修、物業(yè)等領(lǐng)域的不公平格式條款，中消協(xié)21日發(fā)布點(diǎn)評(píng)，提醒消費(fèi)者注意防范。

2022-09-22
天天最新：2022世界制造業(yè)大會(huì)丨彎道超車新能源汽車產(chǎn)業(yè)集群跑出“安徽速度”

央廣網(wǎng)合肥9月22日消息（記者徐鵬）9月21日，2022世界制造業(yè)大會(huì)中

2022-09-22
每日時(shí)訊!家中起火女孩被困擔(dān)心作業(yè)被燒

近日，山西太原，一女孩因家中電瓶車起火被困，哭著報(bào)警，稱家里就自己一個(gè)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)還有作業(yè)：“我的...

2022-09-22
每日消息!4.95米長(zhǎng)絳蟲上熱搜，都是這個(gè)愛好惹的禍，有不少孩子也喜歡

近日，一則女子體內(nèi)排出4 95米長(zhǎng)絳蟲的新聞上了熱搜。湖南中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)學(xué)院表示，他們最近接收的一...

2022-09-22
環(huán)球快資訊丨孫帥：奇穴針灸為頸椎“卸重?fù)?dān)”

本文轉(zhuǎn)自：北京晚報(bào)京城名醫(yī)孫帥：奇穴針灸為頸椎“卸重?fù)?dān)”人物簡(jiǎn)介：孫帥，北京石景山八大處中西醫(yī)結(jié)...

2022-09-22
今日關(guān)注：面板采購(gòu)量降至歷史低點(diǎn) 廠商欲借“清庫(kù)存+多元化”破局

?面板行業(yè)難言回暖。根據(jù)CINNOResearch月度面板廠投產(chǎn)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年8月份，國(guó)內(nèi)液晶面板廠平均稼...

2022-09-22
天天動(dòng)態(tài):聚焦職場(chǎng)“銀發(fā)族”的急難愁盼② | 是什么擋了超齡勞動(dòng)者工傷認(rèn)定的道

近年來，超齡勞動(dòng)者工傷認(rèn)定糾紛屢見不鮮，各地法院判例標(biāo)準(zhǔn)不一，盡管有關(guān)部門已相繼出臺(tái)針對(duì)特定超齡...

2022-09-22
當(dāng)前快報(bào):“中國(guó)天眼”探測(cè)到快速射電暴密近環(huán)境的動(dòng)態(tài)演化

我國(guó)科學(xué)家日前利用“中國(guó)天眼”FAST對(duì)一例位于銀河系外的快速射電暴開展了深度觀測(cè)，首次探測(cè)到距離快...

2022-09-22
世界熱點(diǎn)！截至9月21日24時(shí)新型冠狀病毒肺炎疫情最新情況

9月21日0—24時(shí)，31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)報(bào)告新增確診病例165例。

2022-09-22
世界速讀：90后姑娘長(zhǎng)期熬夜長(zhǎng)出老年斑的新聞刷爆網(wǎng)絡(luò)，你還知道哪些長(zhǎng)期熬夜的危害？

最近一條關(guān)于“90后女孩熬夜十年長(zhǎng)出老年斑”的消息在網(wǎng)上引起了很大的爭(zhēng)論。采訪中女孩說到“剛開始，...

2022-09-22
全球看點(diǎn)：重返太空的183天

4月16日，中國(guó)航天員王亞平在軌駐留183天后，順利完成神舟十三號(hào)飛

2022-09-22
觀點(diǎn)：延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈三路突圍工業(yè)母機(jī)行業(yè)迎發(fā)展風(fēng)口

工業(yè)母機(jī)是工業(yè)體系的基石和搖籃，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“隱形力量”，其水平?jīng)Q定著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)智能制造...

2022-09-22
全球快看：iPhone 14 Pro確認(rèn)有通病蘋果不打算召回

iPhone14的三款手機(jī)已經(jīng)正式開售了，雖然已經(jīng)到貨了十幾天，但是問題也是接踵而至，除了iOS16手機(jī)操作系...

2022-09-22
今亮點(diǎn)！聲動(dòng)中國(guó)｜“我有兩個(gè)夢(mèng)”

一粥一飯當(dāng)思來之不易一稻一田盡顯家國(guó)情懷央廣網(wǎng)《聲動(dòng)中國(guó)》欄目

2022-09-22