乙巳春節(jié)，神州大地人潮如織，消費市場人氣旺盛。

2025年春節(jié)，春運數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高，客流增長印證“流動的中國”蘊藏的消費潛力。今年春節(jié)假期全國邊檢機關共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，較去年春節(jié)同期增長6.3%。2025年春節(jié)假期期間(1月28日至2月4日)，全社會跨區(qū)域人員流動量為230684.5萬人次。

假日中國，在流動和忙碌中盡顯生機與活力。假日消費市場供需兩旺、新場景新業(yè)態(tài)新動能等多重“新”意持續(xù)涌現(xiàn)……打造出更豐富多元的消費新圖景，折射出經濟高質量發(fā)展的強勁動能。

【國潮涌動 激活魅力文旅新體驗】

申遺成功后的首個春節(jié)，中華文化在年俗活動中傳承賡續(xù)，古老文脈在煙火升騰間沉淀綿延。

在河南洛陽龍門古街、大河薈、九洲池等景區(qū)，打鐵花、火壺、拓印等非遺項目來到市民身邊，讓民眾沉浸式領略傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

在天津古文化街，民俗表演輪番登場，相聲茶館座無虛席，老字號店鋪內游客絡繹不絕。

看演出、賞非遺、品民俗……不斷增加的優(yōu)質文旅產品供給，為新型消費蓬勃發(fā)展注入新動能。

【場景煥新 激發(fā)假日市場新活力】

春節(jié)期間，多地打造消費新場景、解鎖消費新玩法，為假日市場增添活力與暖意。

雪友在新春趣味滑雪公園跳臺活動中鉆過火圈(1月29日攝)。 新華社記者 陳朔 攝

春節(jié)假期，在新疆將軍山國際滑雪度假區(qū)進行了一場新春趣味滑雪公園跳臺活動。天南海北的雪友在滑雪公園一次次飛冰越雪，探索滑雪的新玩法。

在重慶市南川區(qū)金佛山景區(qū)，除了常態(tài)化打造冰雪季、冰雪游等文旅消費場景外，以“冰雪+研學”的方式，更好滿足游客個性化需求，撬動了紅紅火火的“熱消費”，推動冬日消費持續(xù)升溫。

博物館里過大年，正成為許多人的新年俗。精致華貴的京繡、斑斕奪目的景泰藍、巧奪天工的牙雕……春節(jié)假期，河北廊坊博物館的“燕京八絕”主題展吸引著眾多游客。

【政策賦能 激揚春節(jié)消費新熱潮】

春節(jié)假期，全國多地“以舊換新”、消費券等促消費形式誠意滿滿，真金白銀的消費補貼吸引消費者，節(jié)日消費市場更加紅火。

2月4日，在沈陽一家影院，觀眾從海報前經過。新華社記者 李鋼 攝

春節(jié)前夕，四川開啟“新春電影生活季”，向電影市場投放超4000萬元電影消費券，開展“百萬團購促消費”，吸引更多群眾走進影院。活動期間，成都、甘孜、樂山等電影拍攝取景地還推出了一系列配套優(yōu)惠旅游措施，推動“跟著電影去旅游”成為一種新的生活方式。

假日期間，江蘇多地相繼開啟新一輪消費品“以舊換新”。消費品“以舊換新”政策不斷擴圍加力，補貼力度更大，補貼產品范圍也更廣，一場消費盛宴熱鬧“開席”。

消費市場“新潮”涌動，新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，為提振全年經濟注入了信心與活力。