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瞭望｜文旅“大招”熱暑期

2023-08-28 16:46:27來源：《瞭望》

◇圍繞食、游、購、娛、體、展、演，今年的夏日新“夜”態(tài)不斷推陳出新，喚醒了中國夜間消費市場新活力

(相關(guān)資料圖)

◇在玩中游，在游中學(xué)，重文化、重體驗、重趣味的研學(xué)游，激發(fā)了文旅消費的新活力，為文旅市場添柴加

◇人人都是體育運動的主角。進入暑假以來，不僅各地體育場館十分搶手，而且包括沖浪在內(nèi)的一些相對小眾的水上運動，也正以獨特魅力吸引越來越多的關(guān)注

文?|《瞭望》新聞周刊記者?宋瑞?蔡馨逸?覃星星

游客在西安長安十二時辰主題街區(qū)觀看唐風(fēng)演藝《萬邦來朝》（ 2023 年 8 月 2 日攝）鄒競一攝 / 本刊

暑期高溫正在“烤熱”各地文旅市場。

面對人們積蓄已久的出游熱情，各地文旅紛紛放出“大招”、亮起“絕活”搶抓機遇，推出夜場活動拉長產(chǎn)業(yè)鏈條者有之，在旅游中注入特色文化體驗者有之，借力體育運動賽事吸引流量者也有之……暑期文旅展現(xiàn)的強勁動能，正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的最新看點。

“夜”態(tài)上新催熱暑假

在小吃攤、飲品鋪解鎖美味，與憨態(tài)可掬的萌寵互動，到氛圍感十足的露營天臺聽一曲民謠放松身心……暑期來臨，夜幕下的天津市社會山“城南往市”國民主題街區(qū)第五屆國民夜市再次上新，進入“夜嗨”模式。

“夜市攤位、舞臺演繹、游戲互動等會隨著夜市主題的變化而變化，游客總能找到新意。”社會山文旅港市場總監(jiān)韓旭說，夜市自今年五一期間開啟至今，整個街區(qū)游客超過38萬人次，銷售額超過1500萬元。

渝湘江南社會山店一年半前入駐該街區(qū)，店主陳雪清明顯感覺到，每逢夜市開啟餐廳就會迎來大批新客戶。“一到傍晚，餐廳就熱鬧起來，翻臺率不斷提升。”

“夜經(jīng)濟”不僅延長了消費時間、拓展了消費空間，更創(chuàng)造出豐富的消費場景。美團數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在晚七點迎來全天消費最高峰，“夜宵”主題團購的餐飲門店數(shù)同比增長60%，相關(guān)訂單量增長超300%。

美團研究院副院長厲基巍認(rèn)為，暑期來臨，消費者更愿意避開白天高溫時段，選擇夜間游玩。加上各地推出多元的夜間消費場景和業(yè)態(tài)，點燃了夜間經(jīng)濟新活力。

據(jù)了解，圍繞食、游、購、娛、體、展、演，今年的夏日新“夜”態(tài)不斷推陳出新，喚醒了中國夜間消費市場新活力，越來越多的中國消費者追求有品質(zhì)的八小時以外生活。

南開大學(xué)商學(xué)院副教授梁峰認(rèn)為，從單純的味覺經(jīng)濟到視聽經(jīng)濟再到體驗經(jīng)濟，沉浸式、互動式、藝術(shù)式的夜間經(jīng)濟模式不斷涌現(xiàn)，成為我國多地促進消費、提振經(jīng)濟的金鑰匙。

夜間經(jīng)濟的“脈搏”跳動離不開政策支持。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確，全面促進文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟。

今年以來，黑龍江、安徽等地積極制定促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策規(guī)定，通過鼓勵商家延時經(jīng)營、真金白銀支持等方式，豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給，促進夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展。

中國旅游研究院院長戴斌說，我國夜間文化和旅游消費的概念已經(jīng)完成市場導(dǎo)入并開展諸多商業(yè)實踐，產(chǎn)生了有目共睹的經(jīng)濟效益和社會效益。未來高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟可深耕人文內(nèi)容、拓展消費場景、發(fā)展多元業(yè)態(tài)，營造消費者可觸可感的消費場景，以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品味和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力，著力提升中國城鄉(xiāng)居民的文化獲得感和游客滿意度。

趣學(xué)燃旺文旅之火

只要詩在，長安就在。

動畫電影《長安三萬里》，以唐詩貫穿大唐盛世的氣象萬千，上映10天票房突破7億元。古長安，今西安，古時長安城中激起詩人靈感的宮殿里坊、草木山川，亦是今人尋訪盛唐、感受文明的絕佳去處。

近日，西安曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、電影《長安三萬里》推出多條IP同款暑期研學(xué)線路，以詩為徑，暢游長安。

于“雁塔題名”的大雁塔下乘坐唐詩主題觀光車，漫步大唐不夜城唐詩燈步行街，抬頭就是詩意的浪漫；進陜西歷史博物館尋找記錄大唐繁華的珍貴文物，在含光門遺址博物館游覽大唐長安的皇城門道和過水涵洞遺址；去大唐芙蓉園觀看非遺西安鼓樂表演，在大明宮國家遺址公園解密“千宮之宮”的風(fēng)華……

據(jù)曲江新區(qū)文旅局介紹，不同研學(xué)線路為人們了解十三朝古都提供了不同視角，針對不同年齡段的游客設(shè)計不同的研學(xué)體驗。例如面向青少年安排有深度講解，面對低齡兒童更突出動手參與的樂趣，設(shè)計有手作陶俑、穿漢服學(xué)禮儀、瓦當(dāng)拓印等環(huán)節(jié)。

陜西友聯(lián)國際旅行社總經(jīng)理、陜西省旅游協(xié)會研學(xué)旅行分會會長楊蓉表示，今年暑期研學(xué)游恢復(fù)跡象明顯，陜西歷史博物館、西安城墻、秦始皇帝陵博物院、中國秦腔藝術(shù)博物館、西安關(guān)中民俗藝術(shù)博物院等歷史文化類景區(qū)相當(dāng)受歡迎，陜西歷史博物館、華清宮的《長恨歌》《12·12》等演出都一票難求。

“比起單純看景點、聽講解，能夠參與、體驗的游覽方式更受歡迎，學(xué)生們希望來到西安能學(xué)幾句秦腔、體驗修復(fù)‘文物’、學(xué)習(xí)表演皮影戲等等。”楊蓉說，隨著文化體驗需求旺盛，各個景區(qū)和研學(xué)游單位都在積極創(chuàng)新研學(xué)游產(chǎn)品。

研學(xué)不僅僅熱在陜西。同程旅行發(fā)布的暑期旅游趨勢報告顯示，親子研學(xué)是暑期國內(nèi)最熱門的出游主題，自2023年7月，同程旅行平臺“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關(guān)旅游搜索熱度上漲162%。

研學(xué)也不僅僅熱在城市。在上海市崇明島西南端的綠華鎮(zhèn)綠港村，孩子們在蔬菜大棚里上起勞動課，向菜農(nóng)學(xué)習(xí)耕作種植；在河南省洛陽市孟津區(qū)朝陽鎮(zhèn)南石山村，國家級非遺“唐三彩燒制技藝”吸引眾多研學(xué)游團隊學(xué)習(xí)體驗；在甘肅省隴南市康縣長壩鎮(zhèn)山根村，其打造的高等院校研學(xué)寫生實踐地正贏得越來越多認(rèn)可……

在玩中游，在游中學(xué)，重文化、重體驗、重趣味的研學(xué)游，激發(fā)了文旅消費的新活力，為文旅市場添柴加薪。特別是當(dāng)鄉(xiāng)村變成研學(xué)的大課堂，盤活了農(nóng)事勞動、民俗技藝、自然風(fēng)光等資源，充實了學(xué)生的腦袋，也富裕了村民的錢包。

體育脈動激揚城鄉(xiāng)活力

暑期酷熱，很多人選擇親水消暑。

位于廣西壯族自治區(qū)南寧市江南區(qū)的邕江亭子水上運動休閑中心，是市民馮琛最近經(jīng)常光顧的地方。他常和朋友周末到此，在沖浪教練的指導(dǎo)下享受在邕江劈波斬浪的愜意。

沖浪原本是海上運動，如今卻在內(nèi)陸地區(qū)開始流行。人們不用大老遠跑去海邊，在家門口的江河邊就可實現(xiàn)“沖浪自由”。

近年，包括沖浪在內(nèi)的水上運動產(chǎn)業(yè)正以獨特魅力受到越來越多人的關(guān)注。特別是尾波沖浪、槳板等水上運動的火熱“出圈”，更促進水上運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

南寧市暮豚滑水俱樂部聯(lián)合創(chuàng)始人姚明介紹，南寧近年堅持治水、建城、為民，邕江水質(zhì)穩(wěn)定達到Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)，為各類水上運動的發(fā)展提供了條件。進入暑期后，前來體驗的人越來越多，不少孩子加入俱樂部的青少年尾波沖浪訓(xùn)練營，還有家庭全家總動員，上至60多歲老人，下至4歲兒童，一起感受沖浪的樂趣。

除了沖浪，邕江亭子水上運動中心還可為大眾提供游艇、摩托艇、槳板、皮劃艇、帆船等相關(guān)水上運動體驗，成為市民及游客了解和參與新興水上運動的一個窗口。

同時，邕江亭子水上運動中心依托“先有亭子渡、后有南寧城”的文化內(nèi)涵，突出民族特色和文化內(nèi)涵，積極融入東盟元素，大力發(fā)展體育+旅游的新理念、新業(yè)態(tài)、新模式，成為亭子碼頭諸多業(yè)態(tài)中的佼佼者。

也不光是水上運動，南寧多地都看好體育的巨大賦能，著力謀求提升“吸粉”能力。

南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)積極推進全民健身，并引導(dǎo)相關(guān)機構(gòu)提供豐富多彩的體育運動項目供給，努力讓更多群眾參與進來。在當(dāng)?shù)氐奶J仙山景區(qū)，為更好滿足暑期游客需求，創(chuàng)新思路打造森林拓展、森林康養(yǎng)旅游，開發(fā)出飛越叢林、山地自行車、星途越野、戶外拓展、籃球運動、輪滑比賽等項目，讓年輕人瘋玩解壓。并配備乒乓球臺、氣排球場、棋牌室、果蔬采摘、露營等項目，可供游客攜家?guī)Э谙硎茏匀谎醢桑叼B(yǎng)身心。

南寧市橄欖球協(xié)會會長、廣西蝎虎橄欖球俱樂部創(chuàng)始人廖子云最近很忙，隊伍培訓(xùn)、賽事推廣讓她應(yīng)接不暇。她介紹，在國外，橄欖球因為激烈的對抗性、團隊性和戰(zhàn)術(shù)性被觀眾和球迷喜愛。但在國內(nèi)，橄欖球雖然發(fā)展較快，仍是小眾運動。“我們正籌備多場親子橄欖球趣味運動會，希望讓群眾尤其是孩子在暑期了解世界的多樣性。”廖子云說。

人人都是體育運動的主角。特別是剛剛舉辦的成都大運會、即將舉辦的杭州亞運會，更為促進體育消費營造了有利氛圍。進入暑假以來，各地體育場館十分搶手。從暑假體育作業(yè)到青少年體育培訓(xùn)、戶外夏令營、運動技能打卡等，青少年主題健身活動在這個暑假十分火爆。

（《瞭望》2023年第35期）

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