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近日，中國(guó)電商界最大的事件，莫過(guò)于拼多多攜2億美元入股國(guó)美。各方都評(píng)價(jià)這是一次雙贏的合作，是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拼多多在線上已經(jīng)與阿里、京東形成了三足鼎立的格局，在線下，國(guó)美依舊是第二大家電連鎖品牌，具有很強(qiáng)的渠道能力。一個(gè)線上巨頭和一個(gè)線下巨頭合作，自然能夠引爆市場(chǎng)，未來(lái)前景看好。自從這個(gè)消息出來(lái)后，拼多多和國(guó)美市值紛紛上漲，拼多多更是逼近600億美元，由此可見(jiàn)，資本市場(chǎng)對(duì)這起合作的看好。
當(dāng)然，縱觀當(dāng)下的中國(guó)電商界，可以說(shuō)是“一半海水，一半火焰”，阿里、京東、拼多多等頭部企業(yè)發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)瑯I(yè)績(jī)繼續(xù)保持非常不錯(cuò)的增長(zhǎng)。而另一邊，中小電商平臺(tái)卻日子難過(guò)，受疫情影響，“騰訊系”電商平臺(tái)蘑菇街裁員140人，市值已經(jīng)蒸發(fā)了90%，慘不忍睹。而曾經(jīng)紅極一時(shí)的聚美優(yōu)品也在近日從美國(guó)退市，告別了慘淡的市值。當(dāng)然，更多的是直接倒下，比如去年就有奢侈品電商平臺(tái)尚品網(wǎng)倒下，而唯品會(huì)旗下的樂(lè)蜂網(wǎng)也停止了運(yùn)營(yíng)，宣告落幕。
樂(lè)蜂網(wǎng)成立于2008年，由知名美女主持李靜創(chuàng)立，主售美容護(hù)膚、彩妝香水等化妝品品類(lèi)。李靜是資深的主持人，從1993年開(kāi)始在北京電視臺(tái)主持節(jié)目，之后又去了央視主持節(jié)目。1999年，李靜辭職創(chuàng)辦自己的節(jié)目，并和戴軍成立了東方風(fēng)行傳媒，憑借著《靜距離》和《美麗俏佳人》兩檔節(jié)目，打響了知名度。
樂(lè)蜂網(wǎng)可以說(shuō)是擁有天時(shí)地利人和，在2008年，當(dāng)時(shí)是中國(guó)電商百花齊放的年代，大批電商平臺(tái)崛起，正處于行業(yè)風(fēng)口，流量增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)空間還很大。李靜自帶流量、明星資源以及輸出端口，她把在娛樂(lè)圈積累的人脈資源全部轉(zhuǎn)化到網(wǎng)站上來(lái)，幫忙做推廣，另外，李靜非常善于娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和推廣，這對(duì)樂(lè)蜂網(wǎng)的成長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。各大明星和時(shí)尚達(dá)人的輪番推薦，樂(lè)蜂網(wǎng)快速崛起。
在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，一邊是創(chuàng)立自主品牌靜佳，另一邊是引入第三方品牌，快速擴(kuò)張，兩條線走路，類(lèi)似于京東的自營(yíng)和第三方平臺(tái)。另外，短短幾年又快速拿到了紅杉等資本幾千萬(wàn)美元的投資，為樂(lè)蜂網(wǎng)的發(fā)展提供了充足的彈藥。到2012年，銷(xiāo)售額達(dá)到了19.8億，沖到了巔峰。
不過(guò)，同樣以化妝品起家的聚美優(yōu)品，成長(zhǎng)更加迅速，在陳歐的個(gè)人代言推廣下，發(fā)展極其迅速，到2013年，聚美銷(xiāo)售額60億，樂(lè)蜂網(wǎng)卻只有30億，只有一半。2014年，聚美優(yōu)品成功在美國(guó)上市，市值一路高漲，更是拉開(kāi)了距離。
面對(duì)這種情況，李靜卻沒(méi)有戀戰(zhàn)，而是快速的將樂(lè)蜂網(wǎng)的75%股權(quán)以1.125億美元（約數(shù)億人民幣）賣(mài)給了唯品會(huì)，帶著巨額回報(bào)套現(xiàn)離場(chǎng)，繼續(xù)干回了主持老本行。
有人說(shuō)唯品會(huì)花一個(gè)多億美元收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)虧了，因?yàn)楸皇召?gòu)之后，基本就沒(méi)什么聲音了，如果不是去年唯品會(huì)對(duì)外宣布樂(lè)蜂網(wǎng)停運(yùn)的消息，很多人早已不記得這個(gè)網(wǎng)站了。
實(shí)際上，唯品會(huì)收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)是成功的，因?yàn)樗a(bǔ)齊了唯品會(huì)的美妝品類(lèi)短板。唯品會(huì)是以服裝起家的，收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)后，就快速地將其整合到唯品會(huì)，并逐漸淡化樂(lè)蜂網(wǎng)，關(guān)閉是早晚的事情，但是唯品會(huì)的美妝已經(jīng)成功了，是其第二大品類(lèi)。
這就好比京東花費(fèi)100億收購(gòu)1號(hào)店，如今1號(hào)店基本沒(méi)什么聲音了，但是京東超市卻越做越大，這就是收購(gòu)的目的，將優(yōu)勢(shì)資源整合過(guò)來(lái)。
中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展到今天，傳統(tǒng)電商已經(jīng)沒(méi)有多少機(jī)會(huì)了，那些中小電商平臺(tái)基本都會(huì)面臨被整合或者淘汰的局面，像蘑菇街，也不知道還能撐多久。不過(guò)，如今直播電商火了，未來(lái)快手和抖音都有可能成為一個(gè)大的電商平臺(tái)。
舊的電商時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，新的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。未來(lái)，除了三大傳統(tǒng)巨頭，就看直播平臺(tái)的電商發(fā)展了。
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關(guān)于體育相信很多小伙們都喜歡摔角比賽中哪種激動(dòng)人心的感覺(jué)，酷愛(ài)摔角比賽朋友趕緊看這里來(lái)，小編收集...
2022-11-16 -
【當(dāng)前獨(dú)家】冬季養(yǎng)生腎為先！中醫(yī)教你幾招，養(yǎng)腎防寒、補(bǔ)腎扶陽(yáng)
本公眾號(hào)由云南省中醫(yī)藥管理局主辦，如果您還未關(guān)注，請(qǐng)點(diǎn)擊上方藍(lán)色“云南中醫(yī)”進(jìn)行關(guān)注。冬天養(yǎng)腎不...
2022-11-16 -
提醒！11月12日到過(guò)官渡區(qū)人民公社大食堂（藝術(shù)家園店）請(qǐng)盡快報(bào)備
云南疾控關(guān)注我喲??云南疾控微信公眾號(hào)將向您傳播健康知識(shí)，發(fā)布疾病預(yù)防信息等。11月15日昆明市官渡...
2022-11-16 -
世界熱頭條丨注意！這些食物吃得好是補(bǔ)藥，吃不好變毒藥！
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2022-11-16
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