“摸一凹~!喵”

鏟屎官們對(duì)于自家“貓主子”的叫聲自然是感到熟悉與親切的。不過，對(duì)于愛貓人士來說，不管是誰家貓的叫聲，都天然自帶治愈力，總是忍不住聆聽。與貓咪相關(guān)的活動(dòng)，也會(huì)天然具有十足的吸引力。

不久前，天貓發(fā)起了一次全網(wǎng)聲替招募活動(dòng)。背后的原因在于，誕生至今，天貓吉祥物貓?zhí)焯欤m然有著鮮明的貓咪特征，全網(wǎng)辨識(shí)度極高，卻從未有人真正聽到過它的叫聲。為了給貓?zhí)焯鞂ふ乙宦曌钐貏e的叫聲，天貓發(fā)起了這次尋找聲替活動(dòng)。

活動(dòng)一經(jīng)發(fā)出，就掀起了全網(wǎng)熱投，不少愛貓人士熱情發(fā)來自家貓咪的叫聲。在這場(chǎng)活動(dòng)中，不管是愛貓之人，還是貓?zhí)焯斓姆劢z，都看到了一個(gè)更加與眾不同的天貓吉祥物。

01 全網(wǎng)招聘聲替，貓?zhí)焯煸诰€求助

在天貓官方發(fā)出的創(chuàng)意視頻中，貓?zhí)焯彀l(fā)出求助，真情實(shí)感想要為自己招聘一名貓咪聲替，向全網(wǎng)貓咪發(fā)出召集令。同時(shí)，貓?zhí)焯爝€準(zhǔn)備了豐厚的福利報(bào)酬，作為入職獎(jiǎng)勵(lì)。

這一次活動(dòng)征集的主陣地，也放在了貓?zhí)焯斓睦霞?mdash;—淘寶天貓平臺(tái)，人們打開手機(jī)淘寶首頁搜索“貓咪直聘”即可進(jìn)入，除了可以帶自家的小貓咪們參與報(bào)名，還可以給自己心儀的小貓咪拉票和投票。

雖然聲替只有一位，但獎(jiǎng)品卻是可以多范圍發(fā)放的。除了聲替，活動(dòng)還準(zhǔn)備了人氣獎(jiǎng)、天選之貓獎(jiǎng)，還有“評(píng)什么特別獎(jiǎng)”，言外之意，貓?zhí)焯煜Ｍ梢宰畲蟪潭日{(diào)度用戶參與的積極度。

基于這個(gè)背景，天貓本次特別邀請(qǐng)了多位不同領(lǐng)域的KOL擔(dān)任評(píng)審，讓整個(gè)招聘增加了諸多趣味性和互動(dòng)性。

微博大V耳帝在分享其作為評(píng)審身份參與本場(chǎng)活動(dòng)的收獲時(shí)就表示，“才發(fā)現(xiàn)原來貓咪的嗓音其實(shí)和人一樣，也是品類繁多，千奇百怪，甚至若是貓咪會(huì)唱歌，那在它們之中也可以找到：高音機(jī)能嗓、柔美音色流、沙啞煙嗓型、共鳴全開派、沉厚低音風(fēng)”。從專業(yè)評(píng)審角度，講解了本次評(píng)審過程中的趣聞?shì)W事。順帶，還讓人們一睹了本次選手的嗓音風(fēng)采。

為了讓本次招聘活動(dòng)看上去更加“有模有樣”，天貓還聯(lián)合了專做招聘業(yè)務(wù)的BOSS直聘，開啟貓咪直聘話題事件。

好的內(nèi)容天然具有吸引力。活動(dòng)還引來了不少商家的圍觀與聯(lián)合發(fā)力，多個(gè)品牌發(fā)起“我有一個(gè)不會(huì)說話的朋友”話題，進(jìn)一步將活動(dòng)影響力擴(kuò)散。

而貓咪們最愛的各大寵物品牌：小佩、皇家、ZIWI和PETSHY四大品牌則拿出了各自的爆款禮品，為本次活動(dòng)助陣。天貓超市孵化的自有品牌“喵滿分”系列寵物食品也來為貓?zhí)焯熘?。喵滿分貓罐頭除了主打無誘食劑、0添加的特點(diǎn)外，也創(chuàng)新瘦身小包裝，僅為傳統(tǒng)貓罐頭的一半，開盒后一次性吃完，避免浪費(fèi)、變質(zhì)，讓貓咪吃的更新鮮。

活動(dòng)極大的呈現(xiàn)了“鏟屎官”對(duì)自家“貓主子”的愛，不少人自發(fā)上傳積極參與互動(dòng)為自家貓咪進(jìn)行拉票，使得活動(dòng)產(chǎn)生了二次傳播。濃厚的自傳播氛圍，整體提升了活動(dòng)的互動(dòng)量與熱度。

最終，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)共吸引了上千只貓咪報(bào)名?；顒?dòng)話題#小貓咪的叫聲有多豐富#則登上熱搜，實(shí)現(xiàn)3.7億曝光。

據(jù)天貓方面透露，這一次活動(dòng)征集來的貓咪叫聲，將正式應(yīng)用于天貓廣告結(jié)尾，并將成為今后長(zhǎng)期使用的標(biāo)準(zhǔn)，為本次活動(dòng)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

02 被養(yǎng)成的貓?zhí)焯?，越來越深入人?/strong>