秦朝的建立，實現了中國歷史上首次統一，這也使得秦朝在我國文化歷史上具有重要意義。而秦朝IP自帶的流量，也激發了無數影視劇、綜藝以及手游的衍生。同時，喬丹質燥洞察到以Z世代為主的年輕消費者對元宇宙和潮玩手辦的興趣，所以從秦朝IP中汲取靈感，聯合陜西歷史博物館推出國潮icon——燥令秦潮，推出了以「燥令秦潮」為主題的系列鞋服、手辦和數字藏品，上演了一場秦朝·元宇宙的時空穿梭之旅，進一步塑造了品牌時尚潮流、運動年輕化印象，強化喬丹質燥的國潮基因。
喬丹質燥是如何用新鮮有趣的方式，以“秦潮”文化打動年輕消費者，從而實現聲量與銷量雙贏？
西安出土潮俑Z號坑，打造「燥令秦潮」概念
千年中國看西安，西安有著厚重的歷史底蘊，處處散發著文化氣息，同時還極具朝代政治環境，十三朝古都皆選址西安，且中國歷史上第一位皇帝秦始皇嬴政的陵墓就在西安。在時代的發展下，西安既具歷史韻味，又含潮流風向。而且，秦文化自帶IP流量，爆點、梗點無數，給人留下無數想象空間。
喬丹質燥聯名陜西歷史博物館，結合西安雄厚的歷史和地方特色文化，為創意提供強有力的文化支撐，使此次營銷事件創意核心更穩，創意內容有的放矢，與消費者展開一場關于傳統碰撞國潮的交流。
喬丹質燥借秦·兵馬俑IP，塑造一個潮流感的新故事——西安出土潮俑Z號坑，發布了一部創意短視頻：在公元2022年，考古學家正勘探神秘Z號坑，挖掘出裝備未來機甲的潮俑，他們未知的身份、神秘的來歷、別具一格的風格，引起人們的好奇。在故事中，喬丹質燥提出“未來俑士”的概念，賦予潮俑新的設定：在元宇宙中，兵馬俑是和平勇士，以體育競技勇奪桂冠。喬丹質燥用當代潮流的語言、熱點和極具創意表達方式，將潮俑推進大眾的視野。
無論是近年來處于潮流風口的潮玩手辦，還是在2021年爆火的“元宇宙”，這種新的潮流趨勢、全新概念更容易被年輕人追捧，越來越多的品牌嘗試元宇宙、手辦營銷。從營銷底層邏輯來分析，物品連接人與生活，適當的驚喜和收獲可以刺激人們對生活的期待和向往。
喬丹質燥從沉睡地下2000多年的兵馬俑中汲取創意靈感，從礪刃、弩機、雙弧盾等秦朝武器中吸收設計養分，大膽運用鹖冠、秦幾何花磚、鎧甲、以及小篆字體等元素，創新發布「燥令秦潮」潮俑數字藏品和手辦，運用豐富的人物設定和場景設定，創新打造了四款潮俑，分別是將軍俑、女將俑、戰馬俑和士兵俑，且每個軍俑質感、畫面不同。這些潮俑設計融合了潮流元素，以及元宇宙霓虹色等色彩，讓消費者對潮俑有更深刻的認知。
三秦都市報同步報道“西安出土Z號坑”為其成為創意事件“蓋章”，通過官方媒體的傳播，進一步促進喬丹質燥品牌曝光，觸達更多處于歷史文化濃厚的陜西地域的大眾，提升對「燥令秦潮」概念的感知。
隨著傳播媒介的發展，消費者正處于信息爆炸的時代，懸念式營銷則是品牌線上傳播、吸引消費者關注最常用的方法之一。喬丹質燥從一套完整的內容中選取關鍵點，先在微博發起#兵馬俑配色太絕了#話題，發布潮俑諜照懸念海報，利用秦代兵馬俑IP進行預熱，制造懸念，收割了一大波關注；其次，釋出潮俑海報、視頻物料，深化用戶的期待；最后，發布燥令秦潮數字藏品和手辦進行揭秘。通過“懸念—揭秘”的傳播路徑，喬丹質燥將本次傳播的核心概念「燥令秦潮」植入用戶心中，增強消費者對品牌的感知。
在當下傳播語境里，關鍵意見領袖（KOL）的話語權逐步提升，在社會營銷里成為重要的一環，品牌通過與KOL合作，將產品賣點融入各類生活場景之中，利用KOL在圈層內對粉絲的影響力進行品牌宣傳，沉淀品牌口碑。
為了讓更多潮流人群了解并參與，喬丹質燥邀請官方代言人、明星藝人展示seeding開箱，親身示范「燥令秦潮」穿搭look。其次，在微博社交平臺上，與多位潮服、潮玩等KOL進行內容合作，產出了相關 seeding內容。還邀請B站達人，以創意視頻的形式開箱測評，對「燥令秦潮」相關內容進行二創，從內容和平臺上覆蓋更多年輕消費群體。size潮生活、YOHO潮流志等TOP潮流媒體的集中報道，為輿論造勢，以此觸達更多消費者，加深對喬丹質燥「燥令秦潮」概念的認知。
從明星藝人到KOL、內容創作者，從官方權威紙媒到潮流雜志，喬丹質燥以「燥令秦潮」為核心概念，覆蓋微博、B站、微信等多個社交平臺，輻射文化、潮服、潮玩等多個圈層群體，打造了完整的營銷鏈路閉環，將營銷和產品兩者有效結合，實現1+1>2的效果，為消費者帶來一場秦朝·元宇宙跨時空潮流風暴。
跨界潮玩，精準觸達Z世代群體
作為互聯網原住民，Z世代有著很強的網絡特征和亞文化符號。在國家強盛環境下長大的他們擁有很強的文化自信，追求獨特個性，喜歡國潮品牌，熱衷元宇宙概念。在購物需求上，從原有的“產品滿足”進化到“精神滿足”，追求新鮮有趣。
要想以年輕人喜歡的方式吸引他們自傳播，首先要將產品做得有吸引力。喬丹質燥精準洞察目標群體對中國文化、元宇宙、手辦的熱愛，通過四個獨具個性、有專屬人設的潮俑，迎合了Z世代群體獨特個性的追求。喬丹質燥融入古今及未來元素致敬千古第一帝，打造潮玩手辦，通過藝術裝置吸引目標用戶，展開了一場情感交流，擴大品牌影響，為喬丹質燥國潮之路注入全新的生命力。
引爆圈層傳播， 口碑滿載而歸
隨著社會化營銷、KOL的崛起，品牌也從傳統的廣撒網式營銷轉變為有針對性的圈層營銷。像國風、潮服、潮玩等不同的圈層，每個圈層的消費者都有共同興趣愛好，更相信圈內的口碑傳播，所以也形成特定的社交、消費圈。而當品牌通過精準性的圈層營銷，利用圈層內KOL將產品植入在各類場景之下，可以吸引更多圈內、有相同消費場景的人關注，關注的人越多，慢慢形成了網絡密度，從而掀起廣泛的討論和傳播。當品牌的產品與行業、場景、用戶建立了長期聯系，自然而然獲得了消費者對品牌的好感度。
喬丹質燥作為一個服飾品牌，是何突破潮服原有消費群體，實現破圈，讓更多年輕人理解接受這個新潮、會玩、懂用戶的品牌。
在內容營銷層面，通過一系列懸念內容話題營銷，以#兵馬俑配色太絕了#話題，打造的“西安出土Z號坑”創意事件，使潮玩達人對潮俑Z號坑產生強烈的好奇心。
在產品層面，喬丹質燥以秦朝文化為引，以「燥令秦潮」系列鞋服、數字藏品和手辦為溝通媒介，用現代潮流設計語言表現傳統文化內涵，將文化史韻完美呈現在潮流產品之中，吸引各圈層潮流達人對產品的好奇心，從而提升對喬丹質燥品牌的認知。
喬丹質燥從潮流服飾到潮流手辦再到潮流元宇宙，用高品質產品、趣味性內容促使用戶自發進行口碑傳播，卷入多元圈層及受眾，沉淀了用戶好感和口碑，也論證了品牌優質的策劃能力和向好的市場發展前景。
用文化打動消費者，強化品牌國潮基因
隨著“國潮”的崛起，越來越多的品牌跟起了國潮風，目的是讓產品跨界或者成為時尚界的新標桿，但簡單的聯名或者使用國潮元素，很難給消費者留下深刻的印象。而“國潮”營銷的核心要義是文化傳承，國潮能持續火熱也是來自中華上下五千年的文化積淀。國潮復興，使中國傳統文化基于大眾民族自信提升的前提下，借互聯網重煥新生，并且吸引一代又一代人主動傳承和弘揚。
秦朝自身作為一個文化IP，坐擁無數粉絲和流量。喬丹質燥從秦朝文化中汲取靈感養分，與陜西歷史博物館再度聯名，持續鍛造“ 國潮 ICON ”符號，從「質燥唐潮」到「燥令秦潮」，喬丹質燥以產品內核溝通文化廠牌，將國潮刻進品牌的DNA里。喬丹質燥深入挖掘傳統文化內核，并創新性地將傳統文化融入現代潮流單品，從而為國潮發展提供了新玩法，新思路，促進國潮長久可持續發展。從品牌意義上來講，打造國潮符號，有利于在年輕消費群體中口口相傳，獲得更好的傳播效應；從深層次意義上來說，喬丹質燥以“國潮”為源，以產品為載體，通過產品設計、配色方案和理念傳承中國文化，為中國傳統文化注入潮流基因。
喬丹質燥基于追求“質”的品牌初心，在潮流之風盛行的當下，憑借對歷史文化的深度挖掘，和時尚潮流的設計語言，跨界攜手陜西歷史博物館，用兼具文化底蘊和潮流炫酷感的數字藏品和創意手辦成功破圈，和Z世代年輕群體進行了一次精神上的對話。
代言人空降直播間，打造新品營銷陣地
近年來，商品直播間以高直觀、強互動的特性，逐漸成為品牌營銷的重要渠道。喬丹質燥攜手#快手超品日#，打造超級品牌帶貨活動。 9月1日，喬丹體育代言人祝緒丹亮相喬丹官方旗艦店快手直播間，親身示范元宇宙穿搭look，給觀眾帶來最直觀的服裝視覺效果。
喬丹質燥通過前期懸念引流、KOL廣范圍種草，沉淀圈層口碑，到后期直播間帶貨，打造了種草—拔草的營銷閉環，為消費者演繹全新炫酷的「國潮」風之外，還實現品效突破，為品牌傳播帶來新鮮的方式與思路。
此次campaign，喬丹質燥一方面通過與陜西歷史博物館的跨界聯名，強化國潮基因，用文化觸動消費者，另一方面也為業內國潮營銷提供了新的可借鑒案例。同時，通過歷史文化與潮流產品的融合，詮釋品牌的潮流個性主張，以創新玩法提升社交資產和品牌關注熱度，深度影響潮流圈層用戶，給行業帶來了全新的思考。未來，喬丹質燥還將帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。
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