中國如今是全球第二大化妝品消費國，也是全球最大化妝品代加工生產基地，有人調侃護膚品賽道是最內卷的消費品賽道之一，這也從側面說明中國護膚品牌的崛起。中國市場擁有培育新興品牌最好的土壤，但是在美妝工業化的歷史進程中，國產美妝產業鏈話語權還非常有限，和國際大牌相比，最大的差別仍在于國產美妝還不具備的“文化屬性”。就像有業內人士說道：“我們有最新的生產技術與設備，國際大牌的包裝與容器廠商也在中國，也并非買不起頂級的原材料，但國內品牌似乎難以將這些最好的元素組合。”

作為國家級媒體平臺，央視堅持通過《態度》、《創新之路》等欄目尋找并對話具有行業擔當使命感和國際視野的企業品牌。本期《創新之路》欄目邀請的是國內新銳護膚品牌PMPM創始人閃爍。

PMPM起源于創始團隊的環球探索經歷，希望打造專屬中國年輕人的創新護膚解決方案。因在科研創新和品牌建設的努?和成果，PMPM在成立第2年就受到央視財經頻道報道，這一次更是成為《中國品牌創新發展工程》中唯?入選的美妝護膚品牌。

在競爭激烈的美妝品賽道，成立僅3年的PMPM何以成為央視首選？

與朱迅的對話中，PMPM創始人閃爍講述了品牌的探索故事與打造“新一代中國原創的國際化品牌”的使命。在她看來，美妝品牌并不只是簡單的工業產品，更應該注重審美主張、精神內核和產品價值的統一。

本期做客嘉賓：閃爍，上海時垠電子商務有限公司 PMPM 創始人兼CEO，2016年從寶潔辭職，在辭職環游世界283天后，將對世界全部的探索熱情投入到 PMPM 的誕生之中。先后獲得“2020年度女性創業者TOP 10”、“天貓寶藏新品牌2021年度10大新品牌創業人物”、「X·36Under36」2022年度S級青年創業者等稱謂。

PMPM源自法語"Pour le Monde, Pour le Monde"，意為“去往世界、探索世界”，這也是品牌的核心精神。區別于其他強調東方美學的中國品牌，PMPM品牌邏輯的起點始終圍繞著“人”，也就是消費者。PMPM相信，唯有真情實感的“人”才能吸引人。所以在品牌力建設上，PMPM第一刀切的就是品牌的人格畫像。PMPM的人格畫像是“外向直覺型”的探索者人格，這類人創造力強，對世界充滿好奇，擁有勇于探索未知的勇氣，這與當下絕大多數年輕人的個性不謀而合，對應了強國背景下中國新一代的形象——有態度的、不被定義的、勇于探索的，以此加深了品牌與消費者之間的情感共鳴。

PMPM自創立之初便立志透過“品牌力”和“產品力”先行，打造享譽全球的中國原創品牌，打破中國化妝品市場20多年來國際大牌主導的市場發展。在產品價值主張上面，PMPM深耕天然成分及科學配方，獨創環球配方公式X+Y+Z，X即全球珍稀自然成分，Y為大牌前沿科研成分，結合Z國際專利增效技術，打造專屬中國年輕人的創新護膚解決方案。

（圖為PMPM 系列產品）

配方是護膚品行業最核心的門檻與競爭壁壘，研發對于功效型護膚品企業的重要性已經不言而喻。PMPM成立同年就自建研發中心，集結全球資源，合作國際前10大美妝個護原料供應商，深入研究原料本身功效和飽和閾值，自有研發實驗室聯合全球TOP 10頂級原料供應商亞什蘭（Ashland）共創獨家原料及配方。在技術與生產方面，PMPM選擇“站在巨人的肩膀上”，科研團隊加入3位行業累積超70年科研經驗的頂尖科學家——首席科研官CSO孫培文博士、首席科學家李金華博士、研發合伙人廖峰博士，創新研發“超分子自滲透技術”，同時與國際頂尖原料商亞什蘭合作，采用國際前沿基因定位提取技術-小分子RNA提取技術和Genomic Design精準基因定位技術專研獨家原料，這些技術在PMPM白松露系列和千葉玫瑰系列中均有采用。而在生產關鍵點上，PMPM僅與有國際標準的生產方、實驗室、原料商合作。2022年，PMPM母公司時垠還通過了ISO9001質量管理體系認證，這標志著PMPM突破了大部分品牌產品只有在生產環節受到高標準質量體系認證的局面，在化妝品內料研發、產品設計和開發、供應鏈管控、產品質量管控、倉儲物流以及市場、售后服務等方面建立起一套完善的質量管理體系，以國際標準為PMPM產品質量安全和功效保駕護航。

在2022年第六個中國品牌日，PMPM作為“中國新一代原創品牌”和唯一的護膚品品牌名列人民網推出的「中國品牌日歷」，同年榮獲《中國品牌創新發展工程》認可，肯定了中國品牌追求卓越的品牌力量，助力做強大國品牌，擦亮中國名片。

“我們堅信在未來十年，中國一定會誕生享譽全球的原創品牌。”PMPM 創始人閃爍曾這樣說道。在閃爍的引領下，PMPM始終奉行長期主義，“這不僅是一種價值觀，更是一種方法論。”她堅信，在最根本的產品力之外，品牌還要有全球視野與社會責任、審美表達與價值主張，“這才是國貨品牌真正做大做強，走到全球消費者身邊的根本”。

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