3月2日，CAAC電商與效果營銷研究院第二屆理事會在北京成功召開，來自電商平臺、電商廣告營銷服務、電商及效果營銷科技、品牌營銷服務等各領域29家企業的代表，在現場或通過線上視頻方式參加了會議。

本屆理事會聘請京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平擔任電商及效果營銷研究院院長。同時，在中國商務廣告協會會長李西沙，中國商務廣告協會駐會副會長陳徐彬等各位領導嘉賓的見證下，提名表決通過由京東擔任理事長單位，重慶靈狐科技股份有限公司、群邑中國作為聯席理事長單位，并向理事長單位、聯席理事長單位及新增理事單位頒發了證書。

CAAC電商及效果營銷研究院由多家行業大平臺和知名企業于2020年11月聯合發起成立，成立的宗旨是希望建立一個連接電商及效果營銷全行業各領域的平臺，匯聚各方資源，匯集知識、創新技術、研究方法，為電商平臺、電商營銷資源及期望快速成長的所有品牌，在理論、方法和技術上提供支持。2021年11月20日，研究院成功召開了首屆理事會，第一批35家企業加入了研究院。研究院成立后，克服疫情帶來的重重困難，組織了多場線下行業活動，發布了一系列行業研究報告，制作了眾多培訓課件，并就電商及效果營銷方向定期舉辦高價值的經驗分享和趨勢探討，在行業內的影響力逐步提高。

CAAC電商及效果營銷研究院院長、京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負責人邵京平在本次理事會致辭時表示，隨著疫情陰霾的散去，我國經濟復蘇呈現出強勁的勢頭。在這樣的背景下，需要將研究的目光聚焦在可持續增長的方向上，持續研究、實踐在新經濟形勢下營銷的應對策略和方法，不斷開辟新流量、創造新場景、推出新產品，為品牌和營銷開拓更多的、創新的營銷渠道，助力經濟的可持續的營銷增長。

CAAC電商及效果營銷研究院院長 邵京平

CAAC電商與效果營銷研究院副院長兼秘書長、靈狐科技股份有限公司合伙人石巖在會上分享了2023年營銷行業趨勢中幾個值得重點關注的方向。首先，流量仍然是整個市場的主要驅動力，但流量的增速在下降、流量變現的效率在降低。其次，流量依舊是各平臺必爭之地，而變現能力的比拼則將成為平臺間競爭的新焦點。第三，新晉內容電商和傳統貨架電商或將加速補齊各自的鏈路，增強變現能力。第四，618、雙11等營銷節對于市場、品牌、消費者仍然有巨大的價值和吸引力。第五，全域營銷的主流打法將向多個觸點、多種效果的全員營銷轉變，進而會使品牌營銷體系中的大數據、渠道、私域營銷、數字營銷等業務的權重增加。第六，直播電商在品牌營銷中的價值持續提升，全域化直播是大勢所趨。第七，依托內容的私域營銷越來越重要，值得高度關注。第八，品牌核心價值建設將成為營銷業務的“靈魂”和重中之重。

隨后，石巖針對過去一年研究院的工作向理事會做了匯報，并介紹了2023年的工作規劃。去年盡管因受到疫情影響無法舉辦線下活動，但研究院加大了線上活動的力度，通過在線思享會、市場洞察、研究報告等，為行業應對嚴峻挑戰提供實用方法和策略觀點。在2023年，研究院計劃組織一系列線下實地交流考察和具有較強針對性的主題沙龍，著重為品牌、平臺和營銷價值鏈上的各方解決實際問題。同時，聚合研究院各成員單位的力量，各展所長，整合優勢資源，產出更多高質量的研究報告、行業分析、專業培訓等實用內容，為行業持續輸出高價值內容。

CAAC電商與效果營銷研究院副院長兼秘書長 石巖

參會的研究院成員單位在會上進行了互動交流。群邑電商總經理——Andrew Fang（方繼德）表示，當前，品牌比以往更加注重確定性，與此相關的要求也非常高，因此品牌力在營銷中的作用日益凸顯。如何助力品牌在電商渠道的層面上建立、健全品牌力，提高其合理性和科學性，將電商渠道價值最大化，是營銷服務，特別是營銷研究工作要著力思考、分析和實踐的問題。

群邑電商總經理——Andrew Fang（方繼德）

中國商務廣告協會駐會副會長陳徐彬表示，建設數字中國，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，是二十大提出的國家戰略的重要組成部分。疫情過后，各行業都在奮發圖強，力爭發展，而電商營銷在數字經濟與實體經濟融合，助力實體經濟發展中發揮著非常重要的作用。“研究院成立的宗旨，就是通過國際化視野、專業化研究，探索電商營銷及效果的發展趨勢和前進脈絡，發掘最優秀的市場實踐，激活并促進行業發展。所以，研究院要立足于電商及相關市場和行業，為持續提升會員單位和品牌客戶的專業能力提供理論和方法論的強力支撐。”

中國商務廣告協會駐會副會長 陳徐彬

中國商務廣告協會會長李西沙在總結講話時表示，要做好一件事，初心很重要。中國商務廣告協會是專業型協會，其專業性就體現在我們是一個持續學習、善于學習的組織，而成立電商與效果營銷研究院的初心，就是匯集眾多優秀營銷機構的經驗和才智，對電商運營模式、發展規律等進行持續、系統的洞察、梳理、歸納、總結；再通過溝通、交流、分享等方式相互學習，共同提高，為電商行業的良性、快速發展提供支持。這不是幾家研究機構、幾家營銷企業要做的事，而是電商從業者這個群體的共同責任。

中國商務廣告協會會長 李西沙

“在今天的交流中有一個關鍵詞：品牌力。品牌力是什么？不是能賣出多少商品，也不是有多少粉絲，而是關心消費者的每一個生活環節，不斷給消費者帶來利益，也就是我們在品牌建設時常說的‘品牌的人格化’——讓消費者感受到你的溫度、你的性格、你的情感、你的親切和關心……”李西沙進一步強調，電商發展到今天，品牌力已經成為行業突破瓶頸，迭代升級的關鍵，“不光是國內電商要講品牌力，電商出海做國際業務更要建設好品牌力，否則在市場上就難以立足！”

“從這個角度來看，如何強化品牌意識，如何打造品牌力、提升競爭力、擴大影響力，正是電商與效果營銷研究院要學習、思索和研究的重大課題之一。”李西沙說，研究院通過學習推動電商行業健康發展，歸納起來就是做好兩件事：一是善于觀察，及時發現問題；二是積極思考，盡快找出解決問題的辦法。“我國經濟正在步入快速復蘇的軌道，有實用價值和長遠意義的課題會非常多，希望大家群策群力，為電商行業和實體經濟的發展多做貢獻！”李西沙說。

2023年，CAAC電商與效果營銷研究院將繼續堅持走專業、精英和國際視野的路線，發掘最優秀的市場實踐，激活并促進行業發展，并歡迎電商行業更多成員單位踴躍加入！

以下是CAAC電商與效果營銷研究院理事單位：

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。