這個春夏之交，佛山在抖音生活服務(wù)的賦能下，完成了一場從流量爆發(fā)到產(chǎn)業(yè)深耕的躍遷式增長。抖音生活服務(wù)以 「佛山嘉年華」IP為支點(diǎn)，精準(zhǔn)撬動五一文旅黃金檔與六月家居消費(fèi)季雙節(jié)點(diǎn)。活動期間，佛山通過明星經(jīng)濟(jì)+政企協(xié)同的全場景營銷引擎，實現(xiàn)支付額大幅增長，帶動超300萬人次打卡城市景區(qū)，成功構(gòu)建從短期流量爆發(fā)到長效商業(yè)生態(tài)的價值閉環(huán)。
文旅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，明星效應(yīng)助力城市熱度飆升
在當(dāng)下區(qū)域營銷的激烈角逐中，如何讓一座城市真正脫穎而出？今年五一期間，平臺以明星效應(yīng)為突破口，通過精心設(shè)計的營銷組合拳，成功將佛山打造成現(xiàn)象級網(wǎng)紅城市。其中，「花式打卡地圖」的全城露出成為亮點(diǎn)，通過在演出現(xiàn)場、廣深佛線下大屏等重點(diǎn)場景的集中曝光，配合城市打卡指南地圖的精準(zhǔn)導(dǎo)覽，有效串聯(lián)起餐飲、綜合、酒店等各類商戶，實現(xiàn)了線上線下流量的高效轉(zhuǎn)化。
華晨宇火星演唱會期間，其定制化的Citywalk短視頻和花式打卡玩法，昂嶺南醒獅、特色建筑等文化符號與明星熱度完美融合。相關(guān)話題#華晨宇佛山演唱會 沖上全國熱搜榜TOP11，#花式打卡佛山、#華晨宇佛山看醒獅 登上同城熱榜TOP1，累計獲得近3000萬次瀏覽，帶動城市搜索量大幅攀升，線下商家曝光度和轉(zhuǎn)化率顯著提升，最終帶動城市關(guān)聯(lián)消費(fèi)實現(xiàn)可觀增長，實現(xiàn)了從線上流量到線下經(jīng)濟(jì)的完美轉(zhuǎn)化。
明星效應(yīng)在本地消費(fèi)場景同樣大放異彩。張新成的“佛山唱吃之旅”探店視頻一經(jīng)發(fā)布便引爆網(wǎng)絡(luò)，播放量迅速突破400萬，熱點(diǎn)話題#張新成佛山唱吃之旅 登頂同城熱榜。這場明星探店活動特別聚焦“粵菜標(biāo)桿”尖沙咀酒家，通過明星的親身體驗和生動呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)粵菜煥發(fā)全新魅力，同款套餐銷量直線上升，不僅帶來了短期銷售額爆發(fā)，更助力尖沙咀酒家完成了從“美食餐廳”到“文化地標(biāo)”的華麗轉(zhuǎn)身，為佛山美食出圈樹立了成功典范。
此外，抖音生活服務(wù)還邀請明星@王祖藍(lán) 通過沉浸式城市體驗，深度挖掘佛山文旅消費(fèi)場景。活動期間，王祖藍(lán)先后探訪南風(fēng)古灶、創(chuàng)產(chǎn)夜市等特色文旅地，吸引了大量游客前來體驗和消費(fèi)，其拍攝的趣味逛吃vlog及相關(guān)話題#王祖藍(lán)佛山逛吃vlog 登上城市種草榜TOP15，系列視頻互動量突破30萬點(diǎn)贊。
同時，活動聯(lián)合抖音達(dá)人@瓊娘娘 一同打造美食探班玩法，通過藝人+達(dá)人的雙重影響力，為珍之寶美食品牌帶來流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌與城市文化的深度融合，充分證明了明星達(dá)人矩陣在推動城市文旅和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的獨(dú)特價值。
值得一提的是，本次嘉年華還創(chuàng)新性地實現(xiàn)了政府消費(fèi)券與平臺流量的有機(jī)結(jié)合。政策引導(dǎo)與內(nèi)容運(yùn)營的雙管齊下，不僅為消費(fèi)者帶來了實實在在的優(yōu)惠，更通過精準(zhǔn)匹配和內(nèi)容種草，實現(xiàn)了從短期促銷到長期消費(fèi)生態(tài)建設(shè)的價值升級。這種政企聯(lián)動的新模式帶動了五一期間的消費(fèi)熱潮，也幫助商家沉淀了寶貴的用戶資產(chǎn)，而優(yōu)惠活動與沉浸式體驗的融合，更全方位提升了佛山文旅的市場吸引力，為城市消費(fèi)升級開辟了新路徑。
聚焦家居品類，多元資源整合推動產(chǎn)業(yè)升級
在成功引爆文旅經(jīng)濟(jì)后，抖音生活服務(wù)佛山嘉年華六月將焦點(diǎn)延伸至家居產(chǎn)業(yè)，通過整合城市側(cè)多維度資源，以跨界IP合作等方式，打造家居行業(yè)營銷新生態(tài)。
抖音生活佛山嘉年華創(chuàng)新打造「家?年華 」家居主題活動，攜手ELLEDECORATION家居廊雜志與頭部家居品牌展開深度跨界合作。活動以爆款家居單品為傳播核心，通過打造線上一站式攻略海報，實現(xiàn)全域資源整合，帶動活動整體GMV顯著增長。同時聯(lián)合14家頭部家居品牌發(fā)布系列主題海報，構(gòu)建沉浸式家居消費(fèi)場景。這一創(chuàng)新舉措顯著提升了佛山家居品牌的行業(yè)影響力，也為消費(fèi)者提供了更多高品質(zhì)、個性化的家居產(chǎn)品選擇，進(jìn)一步推動了佛山家居產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。
為進(jìn)一步激活城市消費(fèi)活力，佛山嘉年華聯(lián)合「日日新」欄目打造一周直播秀，推出家居專場直播與生活專場直播。家居專場上線林氏家居、好萊客等品牌代金券，生活專場集結(jié)校長家味濃、有米粥料等餐飲福利，以直播專屬優(yōu)惠串聯(lián)城市消費(fèi)生態(tài)，為用戶提供品質(zhì)消費(fèi)新選擇，助力本地商家拓寬銷售路徑。
6月20至22日，在佛山市禪城區(qū)文化廣電旅游體育局指導(dǎo)下，活動聯(lián)合家居垂類頂流雜志ELLEDECORATION家居廊，于城市中軸線文華公園打造抖音生活佛山嘉年華暨「家?年華 」藝術(shù)展。活動通過首日樂隊表演、互動環(huán)節(jié)及后續(xù)水幕秀等沉浸式體驗，吸引大量市民游客參與，并精準(zhǔn)牽引8家頭部家居品牌線下參展，參展品牌6月銷售額環(huán)比增長29.67%，印證了文化體驗+商業(yè)轉(zhuǎn)化的模式成效。活動設(shè)置話題互動機(jī)制，通過抖音周邊好禮激勵用戶自發(fā)傳播，實現(xiàn)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙重提升。
嘉年華IP攜手品牌@恒潔全衛(wèi)煥新節(jié) ，聯(lián)合@程皓、@格格吃一口、@吳耍耍 等抖音達(dá)人組成家居品牌達(dá)人團(tuán)，共同推出「抖音生活城市嘉年華X恒潔全衛(wèi)煥新節(jié)」，活動覆蓋多城多時段直播，成功構(gòu)建線上營銷新場域，用戶可借直播熱點(diǎn)精準(zhǔn)追蹤動態(tài)、解鎖家居煥新福利，助力恒潔品牌借勢達(dá)人流量滲透家居消費(fèi)市場，為618家居營銷注入強(qiáng)勁活力，以創(chuàng)新聯(lián)動實現(xiàn)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化雙突破。
此外，佛山嘉年華還特別打造了“老板天團(tuán)”，集結(jié)嘉寶莉、林氏家居、尚馳智能家居、馬可波羅瓷磚、宏宇陶瓷五大品牌高管集體亮相，拍攝格調(diào)滿滿的形象大片。這些行業(yè)領(lǐng)軍人物以生活化的姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者視野，用個人氣質(zhì)詮釋品牌理念，成為品牌最好的“代言人”。這種打破常規(guī)的營銷方式，既展現(xiàn)了企業(yè)的人文溫度，又以更接地氣的方式拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。
抖音生活服務(wù)借佛山嘉年華雙月布局，深度融合明星效應(yīng)與城市特色產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新內(nèi)容玩法激活文旅消費(fèi)場景，以跨界資源整合推動家居品類升級。該項目不僅激活了城市消費(fèi)活力，更構(gòu)建了政府、平臺、商家協(xié)同的生態(tài)模式，為本地生活服務(wù)數(shù)字化升級提供了范本。未來，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)依托這樣的創(chuàng)新模式，挖掘更多城市特色與產(chǎn)業(yè)價值，帶來更多有趣且富有成效的營銷場景，持續(xù)推動城市商業(yè)生態(tài)的繁榮與發(fā)展。
（吳麗）
