中新網杭州3月5日電 題：浙江文旅觀察：百萬年薪聘導游，是博眼球嗎？

記者 謝盼盼

(相關資料圖)

“火出圈”的不只是“出道”的文旅局長，還有百萬年薪的準“導游”。

3月4日，浙江衢州開化的“百萬年薪聘導游”20進5比賽在浙江杭州舉行。從20強導游比賽中，一窺“百萬年薪導游”的風采。

近年來，各地文旅局長們“集體出道”，為代言家鄉而“火出圈”，而衢州開化的百萬年薪聘導游，一度成為網絡熱點話題。

開化百萬年薪聘導游的英雄帖，吸引全國1300多名高手報名，將在今年4月產生最終的“冠軍”。經過前幾輪角逐，目前遴選出的20強選手，已成為開化的“文化旅游宣傳大使”，并開始為開化旅游進行宣傳。

在當天20強的角逐名單中，既有高校專職老師、在校大學生、國家旅游技術技能大師工作室領辦人，還有國家金牌導游、國際領隊，更不乏網絡平臺的文旅達人。

參賽者的經歷也各有特色，有影視劇編劇、文創產品設計者、手工造船師，還有文化和旅游部中國旅游推介宣講人。

百萬年薪聘請導游，值嗎？

浙江大學旅游研究所副所長周永廣認為，就開化而言，當地政府聘請百萬年薪導游，實際上不是看導游的技能，而是看導游制造“網紅”的水平，兩者并非同一個評價尺度。此導游并非名義上的“導游”了。

同時意味著，這并非是一件容易“差事”。

“百萬年薪導游”(團隊)要在開化設立金牌導游工作室，完成相關政務接待及文旅推廣任務；為開化編撰景區(景點)導游詞、設計完善縣域精品旅游線路；為開化景區(景點、紅色場館)培訓一批優秀導游；策劃三場以上有影響力的文旅引流活動(有具體考核指標)；在各自自媒體開設開化旅游宣傳專欄。

該導游(團隊)與開化相關部門簽訂合同，年薪結構為40萬元定薪、60萬元考核獎金。

開化縣作為浙江省內經濟發展水平相對較低的縣，敢于開出百萬年薪聘導游，除了可以作為一個成功的營銷案例外，也是關注到整個旅游業的近況。

“大量招”“急招”“高薪招聘”……隨著旅游市場的恢復，國內旅游行業正面臨著“導游荒”的現狀。以開化為例，近三年來，本地文旅人才一度在流失，最低谷時該縣在崗導游只有21人。

開化縣委書記夏盛民認為，百萬年薪聘導游絕非博眼球，“如果純粹是一場活動，那辦過就可以結束，此次聘用比賽是有備而來，要的不僅僅是一個百萬年薪的導游，要的是吸引大量導游人才聚集在開化。”

這次“高薪招聘導游”，顯然是開化縣希望為本地的旅游業重新打開一扇窗口。

夏盛民說，作為山區縣，在農業和工業的發展上有所限制，只有文旅業才能做到“無窮大”，開化錨定打造世界一流生態旅游目的地的標志目標，立足全球市場，希望以一流的旅游產業體系、一流的市場體系和一流的服務體系，提升旅游發展整體競爭力。

“中國國內年薪超百萬元的導游多的是。”夏盛民認為，大家之所以對招聘百萬年薪導游感到奇怪，也說明行業的認知需要推動改革。開化此舉希望給從業者一個信心，一個態度；以百萬年薪聘導游為契機，掀起開化人人做導游、學導游的熱潮。

周永廣提醒，高薪要與高技能人才匹配。在高薪聘用導游的同時，也應該注意到，當下旅游業更多需要具備技術能力的新型人才，如如何進行小語種導游、療休養導游、研學導游的專業化培訓；如何在同質化旅游中進行差異化競爭；如何提升旅游產業鏈從業者的業務技能和服務意識……

或許，這些都還要等待“百萬年薪導游”的成績來作答。(完)