李佳琦直播翻車背后：淘寶和抖音成為假貨“櫥窗”
“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生不要錯過了哦。”近日，被譽為“口紅一哥”的知名主播李佳琦在直播中遭遇翻車，其在推廣一款不粘鍋產(chǎn)品時，凝固的雞蛋直接粘在鍋邊，助手一時手足無措。剛開始，李佳琦并未意識到，還讓阿姨煎牛排。后來，李佳琦發(fā)現(xiàn)不對勁后親自揮鏟，強調(diào)“它不會粘的，不會糊的”，但雞蛋卻牢牢粘在鍋底。
公開資料顯示，李佳琦畢業(yè)于南昌大學藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)。2015年大學畢業(yè)后，李佳琦成為江西省南昌市的一名歐萊雅化妝品專柜美容顧問。因大多數(shù)顧客并不愿意直接試色柜臺的樣品口紅，他開始嘗試用自己的嘴巴為顧客試色，多次獲銷冠稱號。
2018年9月，李佳琦成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者。自此被稱為“口紅一哥”。
2018年“雙十一”，李佳琦與馬云pk賣口紅，5 分鐘賣出15000 支。
驕人的業(yè)績，讓李佳琦成為“網(wǎng)紅帶貨”標桿性人物。
對于網(wǎng)紅帶貨，知名電商專家白云虎向雷達財經(jīng)表示，目前網(wǎng)紅帶貨只是一種現(xiàn)象，有點像以前的電視購物。目前，許多網(wǎng)紅對所銷售的產(chǎn)品并不了解，缺乏銷售專業(yè)知識。在銷售時信口胡吹，會引發(fā)賠付等后續(xù)很多問題，網(wǎng)紅帶貨還遠沒有形成一種銷售模式。
目前，許多銷售商對網(wǎng)紅帶貨的心態(tài)是“羨慕嫉妒恨”，事實上，很多銷售商根本觸達不到網(wǎng)紅，網(wǎng)紅會對產(chǎn)品價格進行大幅度壓低，最終結(jié)果可能只是“賠本賺吆喝”。此外，不同的網(wǎng)紅具有不同的特點，選錯了網(wǎng)紅，甚至根本起不到帶貨的效果。
白云虎建議，銷售商與其對網(wǎng)紅“羨慕嫉妒恨”，不如自己培養(yǎng)“網(wǎng)紅”，自己培養(yǎng)的網(wǎng)紅與自家銷售的產(chǎn)品會比較匹配。
對于網(wǎng)紅帶貨的未來，白云虎認為，隨著5G和VR技術(shù)的發(fā)展，消費者可以更加身臨其境，這時網(wǎng)紅帶貨有可能得到發(fā)展。“那時候網(wǎng)紅肯定要向?qū)I(yè)導購方向發(fā)展，而不是現(xiàn)在這種什么都不懂，甚至出現(xiàn)直播現(xiàn)場翻車的現(xiàn)象。“白云虎表示。
雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅帶貨除了網(wǎng)紅不專業(yè)，目前還面臨諸多挑戰(zhàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，流量和銷量都可以“刷”出來，流量造假已經(jīng)成為行業(yè)頑疾。此外，淘寶和抖音成為假貨“櫥窗”。
今年5月，一篇名為《我一個世界五百強做食品的，被抖音賣烤蝦的騙了》引發(fā)極大轟動，揭開了抖音假貨的冰山一角。上海工作的董小姐購買了抖音網(wǎng)紅直播推薦的大蝦，售價近400元一斤，店鋪“群島有機食品”注冊在廣州，銷售商位于江蘇連云港，物流發(fā)貨方則是在江蘇宿遷，實屬“三無產(chǎn)品”。
董小姐購買的大蝦
事實上，抖音、快手并非僅有食品造假，化妝品是另一大造假重災區(qū)。紅色液體倒入模具，插上塑料外管，脫模，一根“迪奧”口紅就做好了，膏體上“Dior”字樣清晰可見。在抖音、快手上，均存在這樣的短視頻。售假分子將抖音快手當做了假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。
監(jiān)管部門也已經(jīng)注意到“網(wǎng)紅帶貨”亂象 。10月17日，最高人民檢察院、國家市場監(jiān)督管理總局、國家藥品監(jiān)督管理三部門宣布，在未來一年多內(nèi)將重點打擊“網(wǎng)紅帶貨”亂象。
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