小鵝拼拼低調上線騰訊電商新業務歸屬于PCG

2020-05-08 16:33:03來源：北京商報

從最初的拍拍網到現在的小鵝拼拼，購物形式變了，操盤手變了，載體也變了，但騰訊做電商的心思沒有變。5月7日，北京商報記者發現，騰訊上線了一款拼購模式的微信小程序“小鵝拼拼”，相比拼多多和京東旗下的京喜，小鵝拼拼的頁面更簡潔，社交推薦的氛圍更濃。盡管騰訊已經投資了拼多多、京東，但依舊舍不掉自營電商，前有朋友圈廣告，現在又上線了小程序，“這或許不是騰訊親征電商最成功的一次，也一定不會是最后一次”。業內人士如是說。

低調上線

盡管沒有大張旗鼓的宣傳，但是小鵝拼拼一上線就吸引了市場的關注。“因為它是騰訊做的。”一位計劃入駐的商家黃瀟告訴北京商報記者。小鵝拼拼的開發商信息“深圳市騰訊計算機系統有限公司”就是金字招牌。

小程序界面顯示，小鵝拼拼的商品支持全場包郵、48小時發貨和7天無理由退貨，但頁面設置相對簡單，首頁只有兩個板塊，上方滾動的4個圖文推薦商品，下方顯示可拼購的商品價格、成交數量和拼單入口。

北京商報記者與身處不同地區的多名用戶同時刷新小鵝拼拼對比，頁面上方圖文推薦的4個產品一致，不過下方推薦的商品各不相同。

與拼多多、京喜等主流社交電商最大的區別在于，小鵝拼拼只能拼單購買，不接受單獨購買，目前也暫不支持商品搜索和商品分類檢索，用戶只能通過首頁的推薦進行選購。

按照小鵝拼拼客服的說法，“還沒有上線搜索功能的具體通知，在持續功能升級中”。

完善功能的同時，小鵝拼拼在加緊更多商家入駐。北京商報記者從商家手中獲得的小鵝拼拼商家入駐手冊顯示，商家入駐流程是商家提交平臺入駐申請、平臺審核商家資質、商家在平臺簽署在線協議、商家簽署微信支付協議、申請通過店鋪開始運營，所有申請和審核流程均通過在線完成。

該手冊還對商家保證金、發貨等流程進行了詳細的規定。不過，騰訊方面暫未對這份手冊的真實性予以回應。

內部競爭

騰訊方面向北京商報記者確認，“小鵝拼拼是騰訊PCG的項目”。

PCG(平臺與內容事業群)是騰訊2018年9月結構調整時新成立的兩個事業群之一。在騰訊董事會主席兼CEO馬化騰的形容中，社交平臺和數字內容是騰訊的兩項核心業務，PCG的作用在于將社交和內容兩項業務理順并打通，最大程度發揮騰訊的優勢。

PCG的負責人任宇昕，目前還是騰訊首席運營官，也是騰訊現金牛游戲業務所在IEG(互動娛樂事業群)的負責人。不過，過去一年多時間，任宇昕的主要精力放在了PCG上，全面進攻內容業務。