院線文藝電影陸續(xù)轉(zhuǎn)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)會是文藝片的更好歸宿嗎?
“希望大銀幕永遠(yuǎn)不要消失，但院線和網(wǎng)絡(luò)是并行不悖的。”在6月26日《灰燼重生》直播活動上，導(dǎo)演李霄峰說。2010年，《灰燼重生》入圍第13屆上海國際電影節(jié)·電影項目創(chuàng)投，獲得業(yè)界廣泛關(guān)注。令人意想不到的是，10年后，這部頗具藝術(shù)氣息的影片最終選擇在網(wǎng)絡(luò)上和觀眾見面。6月27日，第21屆上海國際電影節(jié)亞洲新人獎入圍影片《尋狗啟事》也在優(yōu)酷上線，同樣是一部文藝片。
高口碑、低票房一直是文藝片之痛，甚至有人“跪求”更多院線排片。疫情之下，院線文藝電影陸續(xù)轉(zhuǎn)網(wǎng)也引人思考，小眾文藝片要解決生存難題，包容性更大的網(wǎng)絡(luò)不失為一種嘗試途徑。互聯(lián)網(wǎng)會是文藝片的更好歸宿嗎?
彈幕里飄過一條條“看不懂”
入圍第13屆上海國際電影節(jié)·電影項目創(chuàng)投時，《灰燼重生》還叫《追·蹤》，講述了一起塵封十年的懸案背后隱藏的秘密。影片2017年已在線下放映過，曾入選第22屆釜山電影節(jié)、首屆平遙國際電影展“藏龍”單元、第20屆愛沙尼亞塔林黑夜國際電影節(jié)等。
盡管有若干電影節(jié)加持，然而過于個性化的剪輯方式讓《灰燼重生》的敘事支離破碎。有些觀眾沖著主演羅晉來“二刷”“三刷”，但彈幕里飄過的是一行行“看不懂”。目前該片豆瓣評分為6.0分，剛剛及格。如果放在院線放映，《灰燼重生》也許能帶來更好的口碑，小熒屏削弱了它色彩濃郁的視覺美學(xué)和藝術(shù)化表現(xiàn)手法。
上影集團(tuán)董事長王健兒曾表示，5億元體量以上的電影靠互聯(lián)網(wǎng)模式基本無法收回成本。但對于小成本、輕量級的文藝片來說，網(wǎng)絡(luò)也許是一個機(jī)會。上海電影評論學(xué)會副會長、上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波認(rèn)為，對于這類文藝片來說，放到院線和其他商業(yè)片競爭不占優(yōu)勢。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對優(yōu)質(zhì)院線電影需求高，在這個時期轉(zhuǎn)為網(wǎng)上發(fā)行不失為一條路。“注重視覺特效的大片需要大銀幕支撐，注重情節(jié)性、走故事路線的電影對視聽沒有那么高的要求，放到互聯(lián)網(wǎng)上，藝術(shù)的損耗度沒有那么大，可以嘗試。”
2015年7月，李霄峰的第一部長片電影《少女哪吒》遇上殘酷“暑期檔”，在《小時代4》和《梔子花開》的夾擊下，首日排片量幾乎為零。最終《少女哪吒》僅收獲53.5萬元的票房。當(dāng)時一條豆瓣熱評似乎一語中的，“互聯(lián)網(wǎng)提供了那么多可能性，這些藝術(shù)片導(dǎo)演為什么偏要死磕暑期檔的大銀幕呢?”
互聯(lián)網(wǎng)會是文藝片更好的歸宿嗎?“現(xiàn)在都是些嘗試，下結(jié)論為時尚早。”劉海波認(rèn)為，文藝片是否適合網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，需要有大量案例來評估收看效果、資金回籠率、制片方反饋等。“互聯(lián)網(wǎng)靠深度、無限的虛擬空間爭奪觀眾的有限注意力，至少給了文藝片一個新的去向。”
不僅要被看到還要良性循環(huán)
“看到這部影片上線挺驚訝的。”上海電影家協(xié)會副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為，《灰燼重生》拖到現(xiàn)在才在網(wǎng)上上映，和缺乏市場競爭力、一直難覓線下檔期有很大關(guān)系。這也讓他覺得，互聯(lián)網(wǎng)未必不是文藝片的未來之路。“現(xiàn)在不管線下還是線上，文藝片的發(fā)行渠道都在摸索中。”
2016年，大象點映通過“眾籌點映”的方式舉辦觀影活動，解決了文藝片進(jìn)入院線的途徑，也成為業(yè)內(nèi)人士看好的文藝片線下發(fā)行方式。去年，紀(jì)錄片《零零后》創(chuàng)造了500萬元的點映票房紀(jì)錄，連片方都想不到能有這樣的成績。票房一日游，獲得幾萬、幾十萬元的票房，對于文藝片來說是常見現(xiàn)象。石川坦言，曾有一部紀(jì)錄片到處找不到發(fā)行人，導(dǎo)演甚至打算拿到各個咖啡館放映。“他說，只要有人看到，就心滿意足了。”
能被看到就心滿意足，這是許多文藝片創(chuàng)作者的心聲。互聯(lián)網(wǎng)至少解決了“被看到”的需求。在《灰燼重生》的主創(chuàng)直播中，演員辛鵬坦誠地說，“作品能和大家見面，就是最好的事情。”
“被看到是基本要求，但不能止步于被看到，能夠?qū)崿F(xiàn)良性循環(huán)，才能真正讓文藝片活下去。”石川認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)觀看形式出現(xiàn)后，為紀(jì)錄片、文藝片發(fā)行提供了新的可能性，但是這種可能性能否成為穩(wěn)定的商業(yè)回報模式以支撐文藝片再生產(chǎn)，還沒有答案。
以話題熱點為由頭形成檔期
“五一”期間，幾大視頻平臺推出十多部網(wǎng)絡(luò)新電影，形成線上“五一檔”。端午期間轉(zhuǎn)網(wǎng)的兩部文藝片，再加上近期上映的網(wǎng)絡(luò)電影《機(jī)械畫皮》等，同樣形成一個線上“端午檔”。未來，電影網(wǎng)絡(luò)檔期會否形成常態(tài)?
石川認(rèn)為，未來一定會形成線上檔期，但不會像線下那樣布局。他預(yù)測，以后互聯(lián)網(wǎng)檔期概念會類似于“雙十一”購物節(jié)，以話題熱點為由頭，而未必以節(jié)假日為由頭。“只要有話題，任何一天都可能成為檔期。”正如云觀影為消費者提供了新的渠道和選擇，只要有利于消費和行業(yè)的良性發(fā)展，各種形式的探索都應(yīng)該歡迎。“院線和互聯(lián)網(wǎng)的理想關(guān)系，應(yīng)該像餐廳和外賣一樣。并不是有了后者，前者就要關(guān)門，而是通過調(diào)整經(jīng)營方式，為消費者提供不同模式的消費體驗。” (記者 鐘菡)
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