知乎十年付費(fèi)用戶超250萬(wàn) 碎片化學(xué)習(xí)含金量高嗎

2021-01-18 11:08:43來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)

吃早餐的時(shí)候刷知乎鹽選專(zhuān)欄，開(kāi)車(chē)路上聽(tīng)APP的薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，健身房跑步要打開(kāi)喜馬拉雅的古典音樂(lè)講座……

2020年，一場(chǎng)疫情讓足不出戶的人們?cè)黾恿藢?duì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿。“電視機(jī)一年不開(kāi)，省了機(jī)頂盒的費(fèi)用，但手機(jī)APP各種付費(fèi)課程的錢(qián)，加起來(lái)小三千了。”白領(lǐng)小袁盤(pán)點(diǎn)了自己去年的花銷(xiāo)，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)與健身投入不相上下。隨著智能手機(jī)深度侵占現(xiàn)代人的生活，年輕人的學(xué)習(xí)方式也越來(lái)越碎片化，這讓知識(shí)變現(xiàn)迎來(lái)黃金期。只是，付費(fèi)內(nèi)容到底含金量如何，考驗(yàn)著人們持續(xù)買(mǎi)單的信心。

知乎十年付費(fèi)用戶超250萬(wàn)

在近期舉辦的2021新知青年大會(huì)上，知乎創(chuàng)始人、CEO周源亮出知乎在知識(shí)付費(fèi)上的成績(jī)單：知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過(guò)250萬(wàn)，形成了集音視頻課程、電子書(shū)、期刊雜志、論文庫(kù)、鹽選專(zhuān)欄的高價(jià)值付費(fèi)內(nèi)容庫(kù)，總內(nèi)容數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。

“知乎不再是刻板印象里的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域解答，它還有了視頻、直播，甚至網(wǎng)文小說(shuō)。”最近，小袁就迷上了在知乎讀小說(shuō)。

老梁是一位重度知乎用戶，從購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)開(kāi)始，這個(gè)藍(lán)色圖標(biāo)的APP就一直停留在他手機(jī)第一頁(yè)的位置。“社交平臺(tái)多如星辰，但每每遇到重大事件，還是會(huì)到知乎打卡，在這里瀏覽觀點(diǎn)、分享見(jiàn)解。”

時(shí)間回到2011年，知乎以邀請(qǐng)碼方式邀請(qǐng)一些在某領(lǐng)域具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的人注冊(cè)，包括李開(kāi)復(fù)、馬化騰、王小川等。直到2013年，知乎才開(kāi)始面向公眾開(kāi)放注冊(cè)，用戶隨即實(shí)現(xiàn)飛漲，2018年用戶規(guī)模已突破2.2億。

而知乎也經(jīng)歷了變化，商業(yè)化是繞不開(kāi)的生存話題。2016年，知識(shí)付費(fèi)概念興起，天然契合知乎屬性。于是，知乎先后推出了知乎Live、值乎、會(huì)員體系“鹽選計(jì)劃”等，讓創(chuàng)作者能夠更體面地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。此外，知乎還在不斷拓展邊界，發(fā)力短視頻、直播、網(wǎng)文等多個(gè)領(lǐng)域。

疫情后泛知識(shí)付費(fèi)流行

2020年年初，一場(chǎng)疫情讓足不出戶的人們?cè)黾恿藢?duì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿，知識(shí)付費(fèi)再度起飛。

靠著撰寫(xiě)文章月入兩萬(wàn)元的知乎創(chuàng)作者陳舞雩回憶去年年初那段日子：“盡管我發(fā)文的頻次還不如以前，但月收入?yún)s首次沖到了兩萬(wàn)元以上，此后也基本保持了這樣的月收入。”

記者注意到，隨著知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)不斷拓展邊界，泛知識(shí)付費(fèi)風(fēng)起，吸引了更多元的受眾。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)估，2020年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模將突破392億元，同比增長(zhǎng)41%。

但知識(shí)付費(fèi)的再次流行也與早些年不同。“前兩年被利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)洗腦，買(mǎi)了一堆課程，但很難真正學(xué)下來(lái)。”市民張?jiān)袊@，如今，她更愿意為興趣付費(fèi)，目的性沒(méi)那么強(qiáng)。“主要是一些科普性的講座，也可能就是一些觀點(diǎn)性強(qiáng)的文章，或者是連載的文學(xué)作品。”

在知乎上，越來(lái)越多元化的內(nèi)容也成為泛知識(shí)付費(fèi)的寫(xiě)照。除了音視頻課程、電子書(shū)、期刊雜志、論文庫(kù)，知乎上還有了網(wǎng)文。作者七月荔的20萬(wàn)字作品《洗鉛華：惡毒女配生存路》在去年上線鹽選專(zhuān)欄后，不到一個(gè)月就獲得了近40萬(wàn)元收入。

而同樣瞄準(zhǔn)泛知識(shí)付費(fèi)的還包括喜馬拉雅等平臺(tái)。去年，除各類(lèi)課程外，喜馬拉雅內(nèi)容品類(lèi)更多元，新增內(nèi)容包括二次元、游戲、萌系等娛樂(lè)內(nèi)容，以及演講、科學(xué)史等個(gè)人提升內(nèi)容。此外，平臺(tái)還推出了針對(duì)女性用戶的成長(zhǎng)、戀愛(ài)、美容養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容。

知識(shí)付費(fèi)比拼內(nèi)容含金量

忙里偷閑為泛知識(shí)付費(fèi)的人越來(lái)越多，但知識(shí)的特點(diǎn)卻是：不是買(mǎi)了就等于會(huì)了。

85后曾琳前兩年熱衷于給自己買(mǎi)英語(yǔ)、財(cái)經(jīng)等提升課程。“感覺(jué)身邊人都在利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)，我也不能落后。”但經(jīng)歷了一段時(shí)間的“碎片化學(xué)習(xí)”，曾琳卻發(fā)現(xiàn)自己好像并沒(méi)有學(xué)到太多。“一些課程質(zhì)量不高，學(xué)不到一半就放棄了。即便有好的內(nèi)容，利用碎片化時(shí)間學(xué)，專(zhuān)注度不夠，效果其實(shí)有些事倍功半。”

越來(lái)越多像曾琳這樣曾經(jīng)焦慮的知識(shí)付費(fèi)用戶開(kāi)始審視自己，付費(fèi)行為也變得謹(jǐn)慎。正因如此，盡管疫情帶動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)的二次起飛，但仍有知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)倒下。近日，字節(jié)跳動(dòng)豪擲20億元補(bǔ)貼的“悟空問(wèn)答”就宣布將于2月3日停止運(yùn)營(yíng)。一周前，字節(jié)跳動(dòng)旗下另一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“好好學(xué)習(xí)”也宣布將于1月20日停止運(yùn)營(yíng)。

易觀近日發(fā)布的《2020年音頻泛知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)分析報(bào)告》認(rèn)為，2020年疫情讓人們對(duì)在線學(xué)習(xí)、自我提升需求增長(zhǎng)，知識(shí)付費(fèi)再度起飛，但內(nèi)容含金量是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵，同時(shí)也需要聚焦細(xì)分用戶群體。而對(duì)于用戶而言，對(duì)付費(fèi)課程、音視頻的內(nèi)容價(jià)值要有判斷力，不要被質(zhì)量不高的知識(shí)付費(fèi)“割韭菜”。

標(biāo)簽：知乎付費(fèi) 碎片化學(xué)習(xí)

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世界速看：西班牙國(guó)家報(bào):美國(guó)最受推崇戶外服裝品牌創(chuàng)始人捐出所有利潤(rùn)搞環(huán)保政治啥原因

中國(guó)小康網(wǎng)9月20日訊老馬2018年，伊馮·喬伊納德YvonChouinard坐在加州聯(lián)邦俱樂(lè)部舞臺(tái)上的扶手椅上。他...

2022-09-22
世界今日訊！圖解丨這份云南科學(xué)界的榮譽(yù)指南請(qǐng)查收→

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2022-09-22
環(huán)球快看：偷手機(jī)賣(mài)得80元,一男子被珠海拱北警方行政拘留

“非常感謝你們這么快就把手機(jī)追回來(lái)，不然泄露了手機(jī)內(nèi)的客戶資料就麻煩了！”蔡女士還在珠海吉大派出...

2022-09-22
世界看熱訊：北京電影學(xué)院：導(dǎo)演系學(xué)生趙韋弦已被刑拘，學(xué)校將嚴(yán)肅處理

剛剛，北京電影學(xué)院學(xué)生工作官方媒體號(hào)“青春北影”發(fā)布公告，內(nèi)容如下：此前報(bào)道：網(wǎng)傳某高校學(xué)生趙某...

2022-09-22
全球觀天下！腰椎間盤(pán)突出9成不需要手術(shù)，只需這么治……

椎間盤(pán)突出是如今大家很常聽(tīng)說(shuō)的一類(lèi)疾病，比如腰椎間盤(pán)突出，頸椎間盤(pán)突出等等，椎間盤(pán)突出會(huì)時(shí)刻用疼...

2022-09-22
【環(huán)球新要聞】人體看似不重要的器官，拿掉了也不影響生存，但實(shí)際很重要

心我們把由多種組織發(fā)育結(jié)合在一起能夠具有一定形態(tài)和功能的結(jié)構(gòu)稱(chēng)之為器官，而我們?nèi)梭w就是由多種器官...

2022-09-22
天天觀熱點(diǎn)：國(guó)慶出行，又省一筆！今晚調(diào)油價(jià)加滿一箱油將少花11.5元

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委消息，新一輪成品油調(diào)價(jià)窗口將于今天（9月21日）24時(shí)開(kāi)啟。據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)...

2022-09-22
資訊：那些經(jīng)常喝酒的年輕人，心臟都怎么樣了？

▎藥明康德內(nèi)容團(tuán)隊(duì)編輯經(jīng)常看健康科普的人，肯定知道這個(gè)道理：只要喝酒，就對(duì)健康有害。也就是說(shuō)，喝...

2022-09-22
今日熱文：鄭州小伙請(qǐng)事假公司得知原因后：帶薪去，再獎(jiǎng)勵(lì)一萬(wàn)元

央廣網(wǎng)鄭州9月21日消息（記者夏莎）9月19日是“世界骨髓捐獻(xiàn)者日”后的首個(gè)工作日，“90后”鄭州小伙曹...

2022-09-22
環(huán)球快報(bào):致敬公安英雄鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前追記湖北黃梅犧牲民警程凱

來(lái)源：平安湖北原標(biāo)題：追記湖北省黃梅縣公安局黃梅派出所副所長(zhǎng)程凱（上）鐵肩擔(dān)道義沖鋒永在前初秋時(shí)...

2022-09-22
環(huán)球微頭條丨特色農(nóng)產(chǎn)品種植讓百姓的日子越過(guò)越“甜”

本文轉(zhuǎn)自：保定日?qǐng)?bào)?游客在葡萄園里現(xiàn)場(chǎng)品嘗葡萄。熊華明攝▼已進(jìn)入成熟期的大棚葡萄。熊華明攝保定日...

2022-09-22
環(huán)球今熱點(diǎn)：直擊“戒色”全過(guò)程：男性“戒色”后，都發(fā)生了哪些變化

我們都知道長(zhǎng)時(shí)間看一些不健康的網(wǎng)站，會(huì)讓自己的心理產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，甚至導(dǎo)致自己心理扭曲，但是往往...

2022-09-22
當(dāng)前簡(jiǎn)訊:宜春奉新：防旱抗旱進(jìn)行時(shí)干群在行動(dòng)

本文轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)客戶端項(xiàng)敏慧劉慧王萍鄧建剛近段時(shí)間以來(lái)，江西宜春奉新縣持續(xù)高溫少雨導(dǎo)致多地旱情...

2022-09-22

知乎十年付費(fèi)用戶超250萬(wàn) 碎片化學(xué)習(xí)含金量高嗎

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