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坐擁百萬粉絲卻“不是人” 中國虛擬偶像發展前景如何

2021-03-02 08:58:20來源：成都商報

網紅少女Lil Miquela，有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，是一位擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統的模特及音樂人。不過你可能不知道，Lil Miquela不是人，而是一個利用計算機技術人工創造出來的虛擬網紅。

剛過去不久的2021年春晚，虛擬網紅洛天依登上央視舞臺備受關注。她和Lil Miquela一樣，都是坐擁百萬粉絲的大網紅。

目前，中國虛擬網紅行業發展火爆，B站上每個月都有約4000多個虛擬主播開播。那么，中國虛擬偶像發展前景到底如何?這個行業成熟了嗎?

虛擬偶像“阿喜”

明亮的眼睛、柳葉般細長的眉毛、堅挺的鼻梁，生氣時微微皺起的眉頭，還有隨風揚起的蓬松頭發……新晉虛擬網紅“阿喜”有著幾十萬的粉絲。雖然只發布了7個短視頻，但每條視頻播放量都能達到400多萬。

阿喜的設計者Jesse是一名CG導演。CG，是Computer Graphics的英文縮寫，也叫計算機動畫。阿喜，就是Jesse通過計算機技術創作而成的虛擬人物。

“我想做一個虛擬偶像。”Jesse告訴成都商報-紅星新聞記者，阿喜的定位不是像一般網紅那樣秀身材，也不是跳舞，她吸引人的應該是那種能夠治愈人的感覺。2020年6月，Jesse開始著手阿喜的設計，前后花費4個月的時間終于完成了這個角色。據后臺數據顯示，75%喜歡阿喜的人是女性，年齡在18-23歲之間。

有過《尋龍訣》等電影CG制作、有著十多年從業經驗的Jesse透露，目前雖然有很多企業來找過他，希望能讓阿喜作為企業的代言人做一些營銷，不過他都還只在考慮階段。

虛擬網紅年入7600萬

說起虛擬網紅的興起，Jesse告訴記者，大約是在2000年后的日本。那時，CG技術在日本日漸成熟，隨之而來的便是虛擬偶像的興起，比如很多人聽說過的3D初音未來。2015年左右，國內CG產業慢慢成熟，虛擬偶像或者虛擬網紅這才慢慢萌芽。

在全球范圍內，其實已經有混得風生水起的虛擬網紅，比如一位名叫Lil Miquela的19歲混血女孩。在網上，她被設定為一位有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統的虛擬模特及音樂人。

看她在社交媒體發的動態，你想象不到這是一個現實生活中不存在的人。她的個人生活非常豐富，無論是社交、拍攝、廣告代言等等一個都不落下，影響力堪比真人網紅。

Lil Miquela有多火?最直觀的數據就是ins上有200多萬人關注她。她還曾與特朗普、Rihanna一同入選《時代》年度“網絡最具影響力人士”的榜單。央視網2021年01月30日還曾報道，Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬!

虛擬網紅的前景

除了Lil Miquela，又比如被稱作全球第一個的虛擬超模Shudu，又如2021年春晚，第一個登上央視舞臺的虛擬歌手洛天依，他們都是虛擬偶像。

作為中國第一個虛擬歌姬，洛天依于2012年正式出道。此后，國內虛擬偶像也從虛擬歌姬慢慢衍生，出現了具有直播帶貨、當主播等功能的虛擬網紅。在直播帶貨方面，因受到疫情影響，虛擬網紅也加入到其中。去年5月，洛天依亮相直播，直播在線觀看人數一度高達270萬，近200萬人打賞互動。

虛擬網紅或者說虛擬偶像的前景究竟有多大?知名IT產業時評人張書樂認為，作為二次元領域的一個代表，虛擬偶像其實是一個垂直類市場。當然，Z世代(統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人)用戶這個體量本身就足夠巨大，因此前景或者說“錢”景極大。此前日本的初音未來所創造的受益，堪比天王巨星，且是跨國界的。

同時，還不僅僅是演藝收益，其還可以進入到衍生鏈條中，如偶像周邊產品，參與影視作品或成為主題公園的關鍵要素，都能夠帶來更大的市場價值。

不過就國內而言，新興的虛擬偶像和虛擬主播們能否從激烈的競爭中突出重圍打開市場?

作為在CG行業摸爬滾打十多年的資深人士，Jesse認為對于普通大眾來說，虛擬網紅卻還是比較新鮮的事物。“不過在一個行業剛萌發時，僅僅依靠新鮮感來存在是不靠譜的，還是要進行規劃。”Jesse認為，對觀眾來講，我喜歡她(虛擬網紅)有什么意義有什么價值，是娛樂性或是體驗感還是其他，這些是最值得去思考的問題。 (記者戴佳佳受訪者供圖)

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