網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘 2020年互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億
主題創(chuàng)作濃墨重彩
“沒想到扶貧劇能拍得這么好!”電視劇《山海情》今年初播出后，不少人發(fā)出這樣的感慨。該劇豆瓣評分達9.4分，講的是在福建對口支援幫助下，村民從“苦甲天下”的寧夏回族自治區(qū)西海固地區(qū)遷出，摘窮帽，拔窮根，將飛沙走石的“干沙灘”建設(shè)成“金沙灘”的故事。有人評價說：“整部劇沒有一個多余的鏡頭、一句多余的臺詞、一個不在狀態(tài)的演員。”
《統(tǒng)計公報》指出，大力實施輿論引導(dǎo)能力提升工程、新時代精品工程、智慧廣電建設(shè)工程、視聽中國播映工程、安全播出工程、管理優(yōu)化工程等6大工程。“由于廣播電視行業(yè)實施供給側(cè)改革，聚焦提質(zhì)增效，堅持精品化生產(chǎn)，形成了良好傳播效果。”南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳鵬分析稱，“同時，行業(yè)調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，鼓勵現(xiàn)實主義題材作品創(chuàng)作，脫貧攻堅、抗擊疫情、決勝全面小康主題創(chuàng)作濃墨重彩，各類題材創(chuàng)作百花齊放，弘揚和謳歌當(dāng)代社會變遷的作品不斷涌現(xiàn)，打造諸多傳播話題，《在一起》《大江大河2》等精品劇目在觀眾中引起廣泛共鳴。”
尤其值得注意的是，隨著農(nóng)村廣播電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，農(nóng)村節(jié)目制作播出時間持續(xù)增加成為一大亮點。以電視節(jié)目為例，《統(tǒng)計公報》顯示，2020年全國制作農(nóng)村電視節(jié)目時間71.38萬小時，同比增長5.59%，播出時間452.02萬小時，同比增長6.40%，占播出公共電視節(jié)目時間的22.73%。《脫貧大決戰(zhàn)》《我們在行動》《青春在大地》等節(jié)目，熱情謳歌脫貧攻堅偉大成就，受到觀眾好評。
網(wǎng)絡(luò)視聽收入增長迅猛
內(nèi)容方面的紅火，帶動行業(yè)收入上升。2020年，全國廣播電視行業(yè)總收入9214.6億元，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實際創(chuàng)收7711.76億元，同比增長13.96%，其中網(wǎng)絡(luò)視聽供需兩旺，是帶動行業(yè)收入增長的主力之一。“網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容蓬勃發(fā)展，不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視單位，還有許多網(wǎng)絡(luò)平臺參與大量網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的制作和傳播，形成了新的傳播矩陣。”陳鵬表示。
《統(tǒng)計公報》顯示，573家持證及70家備案機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。從供給端來看，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作得到加強，一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目深受觀眾喜愛。2020年全國互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增量2.2億小時，其中獲得上線備案號重點網(wǎng)絡(luò)電影745部、網(wǎng)絡(luò)劇211部、網(wǎng)絡(luò)動畫片112部、網(wǎng)絡(luò)紀錄片25部、網(wǎng)絡(luò)綜藝251部。從需求側(cè)來看，2020年全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶為29.55億，平均每個網(wǎng)民每天觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目(含短視頻)約100分鐘，收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘。
“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容題材多元化發(fā)展，滿足了網(wǎng)民多樣化需求。除網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之外，網(wǎng)絡(luò)紀錄片也得到較好傳播，《為了和平》《花開中國》等和一些美食類紀錄片深受歡迎，在年輕群體中引起很大反響，形成‘互聯(lián)網(wǎng)紀錄片熱’。”業(yè)內(nèi)人士說。
隨著知識產(chǎn)權(quán)保護力度不斷加大和用戶付費意愿逐漸增強，用戶付費、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)收入大幅增至830.8億元，同比增長36.36%。其中，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶達6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.1億。這在幾家主流視頻平臺公布的數(shù)據(jù)上也得到印證：截至2020年末，騰訊視頻付費會員數(shù)達到1.23億，愛奇藝訂閱會員總數(shù)約為1.02億，芒果TV有效會員數(shù)為3613萬。
行業(yè)發(fā)展還需規(guī)范
專家指出，為優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容付費，也給行業(yè)創(chuàng)新帶來了不小壓力。數(shù)以億計的內(nèi)容消費者從龐大的音視頻資源數(shù)據(jù)庫中選擇作品，如果平臺創(chuàng)新能力不足，或制作不夠精良，很容易失去用戶認可，導(dǎo)致用戶流失。
內(nèi)容創(chuàng)新方面的乏力使一些視頻平臺面臨的盈利問題凸顯。為增加收入，有平臺玩起了心眼：必須手動去除的會員廣告、購買會員后還需付費的超前點播、眼花繚亂的促銷活動、默認包月自動扣費的會員綁定等，一系列“套路”影響用戶體驗，使廣大消費者防不勝防，有些爭議還訴諸法庭，沖擊著用戶和平臺之間的信任關(guān)系。
同時，長視頻也面臨著短視頻的沖擊。隨著5G普及和網(wǎng)速進一步提升，短視頻成為用戶日益依賴的內(nèi)容產(chǎn)品。大量創(chuàng)作者未經(jīng)授權(quán)，將影視作品進行任意剪輯、切條、搬運、傳播等，容易引發(fā)侵權(quán)糾紛。其中最常見的類型就是截取電影或電視劇片段，打上“幾分鐘帶你看完影視劇”的標簽，這種打“擦邊球”的行為可能將《中華人民共和國著作權(quán)法》保護的“合理使用”變?yōu)闉E用。
“市場競爭秩序還需進一步規(guī)范，一方面，行業(yè)法律法規(guī)要跟上時代變化;另一方面，要做好行業(yè)自律。”陳鵬說。新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》將于6月1日起施行，其中對此類視頻內(nèi)容的“合理使用”進行了重新界定。同時，面對不當(dāng)競爭，行業(yè)也在行動。前不久，包括行業(yè)協(xié)會、影視公司及視頻平臺在內(nèi)的超過70家機構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者切實提升版權(quán)保護意識，尊重知識產(chǎn)權(quán)。(記者 康 樸)
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