李佳琦否認數據造假背后數據平臺下架淘寶直播數據功能

2021-11-01 15:15:58來源：南方都市報

10月31日，南都記者獲悉李佳琦直播官方微博發布署名為美腕的聲明。對于近日有多個自媒體散布不實信息，稱“李佳琦背后團隊被抓”、“胖球為李佳琦做數據”等，美腕回應稱美腕及李佳琦從未與包括“胖球數據”在內的數據公司或營銷公司展開數據合作;從未對直播間數據展開過任何形式的干擾，從未開展過任何涉及數據造假的行為;從未對外授權任何第三方機構相關數據權限等。

美腕還表示，已保留相關證據，并向謠言所在平臺提出了投訴舉報;將與有關部門保持溝通，保留依法追究相關謠言發布者、散播者的法律責任的權利。

據報道，早在8月份，北京朝陽公安分局民警就發現某購物網站直播間內，時不時會出現瞬時的流量激增現象。根據民警判斷，由于人力并不可能導致數據激增，所以很有可能是有人在直播間內通過爬蟲軟件竊取相關數據。據警方介紹，“被爬蟲竊取的直播數據，經過一定處理后，都會在這個網站對外銷售”。9月15日，警方正式收網，將以王某漪、楊某寧和楊某為核心的團伙23人全部抓獲。

而有網友爆料，9月16日開始，第三方電商直播數據平臺胖球數據就已經開始無法正常使用。胖球數據公眾號的最后一次更新也停留在了9月14日。有業內人士向南都記者證實，上述報道提及的被抓獲團伙，正是胖球數據。

天眼查數據顯示，胖球數據的運營主體北京七彩煥騰科技有限公司(以下簡稱“七彩煥騰”)，成立于2017年6月。成立以來，七彩煥騰獲得了兩輪融資，均在2018年，投資方包括青山資本、啟明創投等。

2018年，七彩煥騰獲得投資時，胖球的介紹還是“一家用積分進行閑置交易的平臺”。彼時的團隊創始人介紹中，創始人王笑漪是原跨境電商達令CEO、聯合創始人楊帆原達令副總裁，技術合伙人楊家寧原阿里巴巴系統專家、達令技術總架構師。

胖球數據相關人員被抓獲后，網上出現“李佳琦、薇婭背后的團隊被抓”等傳聞。對此，李佳琦所在MCN機構美腕也在10月31日發布聲明，稱美腕及李佳琦從未與包括“胖球數據”在內的數據公司或營銷公司展開數據合作;從未對直播間數據展開過任何形式的干擾，也從不參與任何業內數據榜單的編造和制作，從未開展過任何涉及數據造假的行為; 從未對外授權任何第三方機構相關數據權限等。

南都記者了解到，由于主播往往并不會對外公開具體的銷售數據，所以很多商家需要通過第三方數據平臺的服務，以判斷是否選擇投放主播，這也是第三方數據平臺的主要客戶來源。而從收費來看，第三方數據平臺收費并不低。以某數據平臺為例，其僅快手這一平臺的數據，會員費就是399元-4399元一個月不等。

盡管收費高昂，數據平臺的盈利并不如意。據警方公布的信息，胖球數據被抓時，倒賣數據獲利僅四十多萬元。

此外，第三方數據平臺的準確性也存疑。按照美腕在聲明中的說法，“目前市場上各研究機構涉及美腕及李佳琦的銷售等數據，均非我司提供，也不是事實數據。”

那第三方數據平臺的數據和實際數據差距有多大?10月20日天貓開啟預售首日時，第三方直播數據平臺紅人點集數據顯示，按預售定金計算尾款數據，李佳琦直播間預計的銷售額達115.39億元，薇婭直播間銷售額達85.33億元。而另一數據平臺知瓜數據查詢的數據則是，薇婭銷售額38.5億，李佳琦銷售額39.5億元。兩個數據平臺的數據相差近三倍。

也即是說，除了主播后臺，外界也很難獲取到主播準確的銷售數據。

胖球數據關停后，各個數據平臺也陸續下架了淘寶直播數據功能。據南都記者不完全統計，截至10月31日，小葫蘆、知瓜數據、淘播眼、螢火蟲等第三方數據平臺均已停止了淘寶數據查詢功能。

標簽：李佳琦直直播官方發布署名胖球數據