添可618拿下多平臺TOP1 從1到100持續引領行業當前播報

2023-06-21 12:44:30來源：中關村在線

今年618添可受歡迎程度肉眼可見,憑借榮登天貓、京東、抖音三大平臺TOP1的耀眼成績再次成為行業矚目的焦點,同時還做到了連續4年洗地機市占率第一,遠超第二名3倍,購買用戶增長30%,牢牢占據行業龍頭地位。從2018年成立到如今引領行業發展方向的領軍品牌,添可不僅完成了從0到1的蛻變,還實現了從1到100的快速增長,今年618再次見證了添可秉持航天精神追求卓越的成果。面對早已完全不同的市場環境,添可如何做到一路高歌猛進?

“添可奇跡”再現高調亮相618捷報頻傳

(相關資料圖)

一個618再次驗證了添可的實力,“添可奇跡”也仍在繼續。今年618的成功,其實早有跡象。4月,添可延續“研發一代、生產一代、營銷推廣一代”的節奏推出了包括芙萬Chorus、食萬3.0SE、烘萬等系列新品,也正是今年618添可的網紅產品。5月抖音開新日活動中,首銷日添可店鋪的成交爆發系數即突破記錄達到20,26日的Bigday更是一舉斬獲行業三料榜首,奪得店鋪交易榜TOP1、店鋪人氣榜TOP1和店鋪洗地機爆款榜TOP1。

2020年,“會思考”的芙萬一經推出就以“斷貨王”的身份開始了改變清潔家電市場格局的創新之路。618期間總成交額與總成交量分別同比增長845%和1120%。奧維云網數據顯示,2020年洗地機線上銷售額同比增長1885%,洗地機品類占清潔電器市場銷售額從不足1億元升至13億元,其中添可芙萬占比更是高達70%,實現了從0到1的蛻變。“添可奇跡”讓添可以及芙萬所代表的洗地機品類真正被市場和行業“看見”,攜手開啟高增長模式。

2021年,添可在618的全渠道成交額突破9億,同比增長1132%。洗地機行業也在添可芙萬的帶領下狂飆突進,奧維云網推總數據顯示,洗地機市場份額攀升至18.7%,行業規模達到57.8億元,躍居清潔電器行業第三大細分品類。

2022年,在遭遇“史上最難”618之際,添可全渠道銷售額仍突破12億,同比增長40%。奧維云網線上監測數據顯示,洗地機品類市場規模達百億,同比增長72.5%,清潔電器市場銷額占比已達31%。

就在品牌成立5周年之際,添可又完成了從1到100的新突破,總銷售額已突破百億,這在中國企業發展史上也屬罕見。添可始終用行動與事實不斷豐富“添可奇跡”的內涵。

錨定自我優勢以航天級科技打造用戶自在生活

今年作為疫情后首個618,各平臺都紛紛打出“低價”策略,也被解讀是“消費降級”的信號。而根據《2023麥肯錫中國消費者報告》所得出的消費者行為趨勢而言,消費者只是選擇更明智,去轉向價格更具競爭力的渠道,而并非簡單的消費降級;與此同時,本土品牌贏得消費者青睞,主要是基于對其品質和創新的認可,而不僅僅是因為低價和民族自豪感。

麥肯錫的觀察放到添可身上也能得到驗證。添可作為“國貨之光”,無論在國內還是國外都不以低價作為核心競爭力,而是始終依靠對用戶真實需求的深入洞察以及原始的科技創新贏得消費者信賴。隨著創新科技含金量的快速提升,以芙萬Station為代表的航天級科技正在重新定義添可的可靠品質與服務,為消費者帶來“添可式”的自在生活,不斷書寫品牌增長奇跡。

在清潔家電領域,添可用芙萬顛覆了消費者“掃把+拖把”的傳統家居清潔方式,并持續在清潔效力、使用體驗、應用場景、情緒價值等方面持續滿足用戶更高需求,推出了芙萬2.0ProLED、芙萬3.0LED、芙萬Station、芙萬Chorus、芙萬Steam2.0等系列產品,不僅受到了消費者的廣泛好評,也持續引領新興的洗地機行業的發展方向。

當添可看到當代人因為生活的壓力紛紛“逃離”廚房,以航天精神跨界烹飪料理領域并開創出食萬數字美味生態體系,擁有了包括食萬3.0系列、食萬凈菜、添可廚房APP等完整的產品架構。從食萬1.0到食萬3.0Pro再到食萬星廚,添可不僅實現了全鏈路智能化烹飪閉環,更讓“簡單、快、好吃”的生活方式觸手可得,并延伸至餐飲端。同時,在食萬數字美味研究院的加持下,中餐標準化這一世界級難題也正在被攻克,中餐國際化也將邁入發展新階段。

從0到1,添可用洞察與創新實現首次飛躍,從1到100,添可用航天精神勇攀科技高峰,持續在紅海中開創藍海。“添可奇跡”背后浸潤的都是添可在不斷變幻的外部環境中總能找準解決方案并一以貫之的奮斗智慧。2023年的618為“添可奇跡”書寫了新注腳。

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