繼9月13日的秋季新品發(fā)布會(huì)之后，蘋果的“封箱”硬件新品發(fā)布會(huì)于北京時(shí)間10月30日22點(diǎn)在紐約布魯克林音樂學(xué)院舉行。相較上一次iPhone手機(jī)公布，這次發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品更加豐富，涉及到iPad、Mac產(chǎn)品線。
細(xì)數(shù)發(fā)布會(huì)上的三大產(chǎn)品
一
全面屏iPad Pro
新iPad Pro無疑是本次發(fā)布會(huì)上最重磅的驚喜，蘋果共推出了11英寸、12.9英寸兩款大小不同的產(chǎn)品。
iPad Pro最大變化莫過于處理器升級(jí)。2015年第一代iPad Pro中，蘋果為其配備了A9X處理器，2017年第二代iPad Pro上，蘋果則為其加入了A10X Fusion 處理器，到今年，蘋果依然不遺余力，為新款 iPad Pro 加入了 A12仿生處理器。
值得關(guān)注的是，新iPad Pro具有人臉識(shí)別功能，新款iPad Pro采用方形邊緣設(shè)計(jì)，采用與iPhone XR同樣的液體視網(wǎng)膜顯示屏技術(shù)。
售價(jià)方面，11英寸起步價(jià)6499 元，最大1TB 存儲(chǔ)，F(xiàn)ace ID，銀色/深空灰色可選;iPad Pro：12.9 英寸起步價(jià)8099 元，A12X 芯片，最大1TB 存儲(chǔ)，F(xiàn)ace ID，銀色/深空灰色可選。
由于 iPad 的大尺寸設(shè)計(jì)，在采用 TrueDepth 相機(jī)系統(tǒng)的同時(shí)，iPad Pro 并沒有所謂的“劉海”。
除了內(nèi)部芯片、外在設(shè)計(jì)和軟件交互上的革新， iPad Pro 迎來全新的 USB-C 接口，這一次不僅可以讓 iPad Pro 和蘋果 Macbook 系列統(tǒng)一使用相同充電器和電源線，還能夠?qū)?4KHDR 視頻輸出到兼容的外接顯示器中，蘋果甚至展示了用 iPad 給 iPhone 充電的新技能，也許這會(huì)成為 iPhone 購買的另外一個(gè)理由。
蘋果并沒有忽略 Apple Pencil，自 2015 年推出到現(xiàn)在，Apple Pencil 已經(jīng)經(jīng)歷了 iPad Pro 一代和二代產(chǎn)品，這一次，全新的 iPad Pro 上，蘋果終于進(jìn)行了一次大更新。Apple Pencil 能夠直接貼在側(cè)面進(jìn)行充電，另外，蘋果還為 Apple Pencil 加入了新的功能，可以通過輕點(diǎn)側(cè)面更換筆觸。
二
全新 Retina 屏幕的 MacBook Air 問世
幾乎被果粉忘卻的Mac系列這次迎來大的更新。
相比上代產(chǎn)品， MacBook Air大幅收窄了邊框?qū)挾龋@不僅使得其在直觀視覺效果上要更加出色一些，也很好地提升了其便攜性。新品的機(jī)身重量?jī)H為 2.75 磅(約合 1.25kg)，比上代產(chǎn)品輕了 0.1kg。
MacBook Air屏幕尺寸依舊為 13.3 英寸，但此次它改為了 Retina 屏，分辨率為 2560 x 1600，，顯示效果較上代產(chǎn)品有明顯提升，也補(bǔ)齊了之前最大的短板。
硬件配置方面，其搭載了英特爾第八代酷睿 i5 處理器，8GB 2133MHz LPDDR3 內(nèi)存(最高可選 16GB 內(nèi)存)，128GB SSD(最高可選 1.5TB SSD)機(jī)身存儲(chǔ)。
全新 MacBook Air 加入了 Touch ID，搭載T2 芯片。
全新 MacBook Air 的售價(jià)(i5+8GB+128GB 版本)為 9499 元人民幣，提供銀色、金色以及深空灰三種配色可選，現(xiàn)在已經(jīng)可以預(yù)定，將于一周后開售。
三
硬件配置更加強(qiáng)大的 Mac mini
全新 Mac mini 在機(jī)身外觀方面較之上代產(chǎn)品沒有太大變化，這次其重點(diǎn)更新了硬件配置。具體來講，它搭載了英特爾第八代酷睿 i3/i5 處理器、8GB 內(nèi)存(最高可選 64GB)。機(jī)身存儲(chǔ)上，i3 版本提供 256GB、512GB、1TB 或 2TB SSD，i5 版本提供 512GB、1TB 或 2TB SSD 可選。
外接擴(kuò)展能力部分， Mac mini 配備了 4 個(gè)雷電 3 (USB-C) 接口、2 個(gè) USB 3 接口、HDMI 接口、千兆以太網(wǎng)口以及 3.5 毫米耳機(jī)插孔，應(yīng)付日常使用應(yīng)該沒啥問題。
最后，i3+8GB+128GB 版本全新 Mac mini 價(jià)格為 6499 元，i5+8GB+256GB 版本為 8899 元。
重振電腦產(chǎn)品線是最好的選擇
蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆庫克透露，蘋果去年銷售了4億臺(tái)iPad。蘋果擁有1億活躍的Mac用戶，但其沒有為iPad提供類似的數(shù)據(jù)。
過去 5 年來，iPad的熱度正在不斷消退，iPad銷量在2014年第一財(cái)季以2600萬臺(tái)的數(shù)量觸頂，在去年關(guān)鍵的假日購物季，銷量只有巔峰水平的一半左右。平均售價(jià)同樣出現(xiàn)下滑。
分析人士指出，30日推出的新款iPad或許有助于蘋果產(chǎn)品線銷量反彈。這是蘋果自2017年6月以來首次升級(jí)iPad Pro。
Mac方面，盡管銷量相對(duì)穩(wěn)定，但 PC 產(chǎn)業(yè)的式微，注定現(xiàn)在的 Mac 很難成為蘋果的另一條支柱。
蘋果前CEO約翰·斯卡利在最近的一次采訪對(duì)庫克提出批評(píng)，“庫克在為股東創(chuàng)造價(jià)值方面做得非常出色，但我并不認(rèn)為他把技術(shù)創(chuàng)新放在了首位，現(xiàn)在的蘋果，定位更像一家奢侈品公司。”
盡管 iPhone 憑借 15% 的市場(chǎng)份額獲取了手機(jī)市場(chǎng) 90% 的利潤，但智能手機(jī)的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)接近天花板，而 AR、自動(dòng)駕駛更新技術(shù)的投資，短期內(nèi)也很難收獲成效。因此，后iPhone時(shí)代，新增長(zhǎng)點(diǎn)無疑是最要緊的事情。
蘋果 2018 年截至6月30日的三季報(bào)顯示，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)總銷售額已經(jīng)高達(dá) 95 億美元，接近 iPad 加上 Mac 部門的營收，但若服務(wù)部門要沖擊更高的業(yè)績(jī)，沒有強(qiáng)勢(shì)的硬件支持顯然是不夠的。
與此同時(shí)，雖然平板電腦市場(chǎng)整體處于收縮狀態(tài)，但iPad正在緩慢地收復(fù)失地，這要得益于新軟件和定價(jià)更低的款型，以及亞馬遜和三星電子等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近來缺乏讓市場(chǎng)眼前一亮的作品。
重振電腦產(chǎn)品線無疑是蘋果當(dāng)下最好的選擇。
蘋果產(chǎn)業(yè)鏈A股公司獲關(guān)注
美股方面，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈概念股10月30日幾乎全線收漲，便攜式音頻產(chǎn)品供應(yīng)商凌云半導(dǎo)體漲5.35%，3D傳感元件制造商Lumentum 漲3.28%，半導(dǎo)體公司思佳訊解決方案漲3.43%，信號(hào)處理公司亞德諾漲2.97%，菲尼薩網(wǎng)絡(luò)通信漲2.31%。
A股方面，此前據(jù)中信建投盤點(diǎn)，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中，歐菲科技除涉及到AirPods和Apple Watch兩種可穿戴產(chǎn)品外，觸控屏、攝像頭和3D sensor產(chǎn)品部分應(yīng)用于iPad和iPhone。東山精密涉及3Dsensor的多層板工藝。藍(lán)思科技涉及蘋果產(chǎn)品的屏幕玻璃蓋板生產(chǎn)。
中信證券認(rèn)為，消費(fèi)電子行業(yè)整體2018年四季度中國區(qū)智能手機(jī)廠商存在砍單現(xiàn)象，全年出貨量預(yù)期呈下滑狀態(tài)，同比降低7%到10%，期待下一輪突破性創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。建議關(guān)注頭部平臺(tái)公司，關(guān)注細(xì)分創(chuàng)新點(diǎn)(屏下指紋+光學(xué))，推薦立訊精密、大族激光、歐菲科技、匯頂科技、舜宇光學(xué)科技。
港股方面，從行業(yè)來看，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈一直在下跌，舜宇光學(xué)科技自上周一以來股價(jià)累跌23.19%，年初至今跌幅高達(dá)35.36%，年初至今高偉電子和丘鈦科技分別下跌66.90%和66.35%;瑞聲科技跌58.42%;比亞迪電子跌幅48.53%，均高于舜宇光學(xué)科技35.36%的跌幅。
新富資本研究中心表示，從基本面來看，手機(jī)概念股整體上業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，估值偏高。從短期投機(jī)的角度來看，目前的市場(chǎng)進(jìn)入探底、磨底的態(tài)勢(shì)，投機(jī)的資金越來越少。未來手機(jī)概念股還得看創(chuàng)新及5G將帶來的換機(jī)潮。在5G時(shí)代到來前，智能手機(jī)創(chuàng)新枯竭，蘋果與安卓廠商的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)。
美股震蕩下 蘋果財(cái)報(bào)受關(guān)注
雖然10月30日蘋果公司股價(jià)打破蘋果發(fā)布會(huì)股價(jià)下跌“魔咒”，上漲0.5% 報(bào) 213.3美元，最新總市值10302億美元，但本月累計(jì)下跌5.5%。
近期美股暴跌，市場(chǎng)分析人士指出，從整體來看，拉動(dòng)主要股指下跌的原因仍是上半年一路走高的科技公司在本月的下滑。“FAANG”五巨頭中亞馬遜備受質(zhì)疑，亞馬遜市值已不足8000億美元。此外，谷歌財(cái)報(bào)也不及預(yù)期。有分析師開始擔(dān)心，如果蘋果財(cái)報(bào)不及預(yù)期將會(huì)引發(fā)災(zāi)難。
蘋果將于11月1日(北京時(shí)間11月2日凌晨)公布財(cái)報(bào)，三季報(bào)指引四季度總營收在600億美元-620億美元，同比增長(zhǎng)14%至18%，按照往年手機(jī)端收入占比，預(yù)計(jì)整體銷量落在4500-4700萬部，處于去年同期4670萬部附近。
財(cái)報(bào)前夕，iPhone等產(chǎn)品的銷量問題受到關(guān)注。
Rosenblatt Securities的報(bào)告指出，iPhone XR 在全球范圍內(nèi)的第一個(gè)周末銷量約為 900 萬部，這個(gè)成績(jī)比 iPhone XS/XS Max 少了 100 萬部。業(yè)內(nèi)人士分析表示，如果 iPhone XR的銷售未能刺激iPhone的整體需求，蘋果可能會(huì)放慢供應(yīng)商的訂單速度，從而對(duì)收入造成損害。有報(bào)告稱，供應(yīng)商已預(yù)計(jì)2018年第四季度銷售疲軟，臺(tái)積電認(rèn)為第四季度收入低于預(yù)期，可能迫使芯片代工廠修改其2018年全年銷售指引到較低的水平。高盛也警告稱，中國市場(chǎng)需求低迷，蘋果財(cái)報(bào)堪憂。
不過更多分析師則預(yù)期蘋果的財(cái)報(bào)挽回信心。
摩根士丹利和Wedbush分析師均表示，明星產(chǎn)品iPhoneXR的發(fā)布極大地吸引了用戶需求，或?qū)⑻嵴褙?cái)報(bào)表現(xiàn)。伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi表示，他預(yù)計(jì)蘋果將繼續(xù)獲得其高定價(jià)策略的回報(bào)。Zacks預(yù)期，預(yù)計(jì)蘋果的調(diào)整后的第四季度盈利將飆升34.8%至每股2.79美元，與此同時(shí)，蘋果公司的季度總收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)16.95%，達(dá)到614.9億美元。
據(jù)Tipranks分析顯示，過去3個(gè)月內(nèi)調(diào)查的36位分析師中，有25位給予蘋果公司買入評(píng)級(jí)，12個(gè)月的平均目標(biāo)價(jià)為243.5美元，較213.3美元高出14%。
