2020年，K12在線教育行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，但對(duì)于網(wǎng)易有道(DAO.NYSE)來說，高增長(zhǎng)的同時(shí)也面臨著高虧損的難題。
近日，網(wǎng)易有道公布了2020年第四季度及2020財(cái)年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。2020財(cái)年Q4凈收入達(dá)11.07億元，同比增長(zhǎng)169.7%，凈虧損收窄至4.48億元。值得一提的是，截至2020年Q4，網(wǎng)易有道營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
據(jù)了解，網(wǎng)易有道的業(yè)務(wù)由學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品以及在線市場(chǎng)服務(wù)這兩方面構(gòu)成，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，四季度兩大業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)營(yíng)收9.69億元、1.37億元，分別同比增長(zhǎng)213%、39.9%。
不過，在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，從全年看，該公司歸屬于普通股股東的凈虧損仍達(dá)到17.53億元，2019年同期凈虧損為6.37億元，虧損擴(kuò)大175.51%。
對(duì)于虧損原因，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在線教育行業(yè)經(jīng)過2020年的營(yíng)銷大戰(zhàn)后，“燒錢”的腳步并未出現(xiàn)放緩跡象。2020年第四季度，網(wǎng)易有道的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為為8.05億元，上年同期為2.06億元，同比增長(zhǎng)230%。
此外，跟誰學(xué)、學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等頭部在線教育企業(yè)紛紛摩拳擦掌，也在加大營(yíng)銷力度。但相同的結(jié)果是，他們都處在虧損中。
全年虧損擴(kuò)大近兩倍
“在線教育的重要性從未像2020年這樣得到凸顯，2020年是有道的豐收年。”網(wǎng)易有道CEO周楓在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示。
從季度來看，網(wǎng)易有道在收入端實(shí)現(xiàn)了“一季更比一季強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易有道2020年第四季度錄得上市以來最高營(yíng)收金額11.07億元，同比增長(zhǎng)169.7%，虧損額則環(huán)比下降至4.48億元，為2020年虧損排名第二的季度。全年凈收入達(dá)31.68億元，較2019年增長(zhǎng)142.7%。
公告還顯示，第四季度，公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為1.29億，實(shí)現(xiàn)年度第三次正向經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流且首次過億。而對(duì)于四季度營(yíng)收的大幅度增長(zhǎng)，網(wǎng)易有道表示，主要?dú)w功于有道精品課、網(wǎng)易云課堂和在中國(guó)大學(xué)MOOC上出售課程收益增加。
據(jù)了解，網(wǎng)易有道產(chǎn)品可劃分為四大板塊，包括有道精品課在內(nèi)的付費(fèi)在線課程，以有道詞典筆2.0為代表的線下的學(xué)習(xí)型智能硬件工具，包括有道詞典等在內(nèi)的一系列移動(dòng)端學(xué)習(xí)工具，和一站式AI解決方案的云服務(wù)平臺(tái)等AI基礎(chǔ)設(shè)施。
基于上述板塊，目前網(wǎng)易有道的變現(xiàn)方式也有四種，分別為線上在線課程直接變現(xiàn)，線下銷售智能硬件直接變現(xiàn)，為學(xué)習(xí)工具用戶提供VIP訂閱高級(jí)服務(wù)變現(xiàn)，還有依賴學(xué)習(xí)工具的流量的傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)。
具體來看，在2020年第四季度，網(wǎng)易有道在線課程銷售額為11.19億元，同比增長(zhǎng)222.8%，有道精品課K12的表現(xiàn)依然十分強(qiáng)勁，第四季度銷售額達(dá)7.7億元，同比增長(zhǎng)354.5%。K12正價(jià)課付費(fèi)人次達(dá)65.9萬人，同比增長(zhǎng)309.3%，從全年來看，有道精品課K12正價(jià)課付費(fèi)人次163.7萬人，同比增長(zhǎng)了357%。
學(xué)習(xí)產(chǎn)品方面，網(wǎng)易有道第四季度凈收入為2.37億元，同比增長(zhǎng)253.8%，凈收入增長(zhǎng)的主要原因是有道詞典筆銷量的增長(zhǎng)，學(xué)習(xí)產(chǎn)品的毛利率從2019年同期的26.7%增長(zhǎng)至39.5%。
不過，需要注意的是，在業(yè)績(jī)迎來“大爆發(fā)”的同時(shí)，網(wǎng)易有道的虧損金額也水漲船高。雖然第四季度凈虧損收窄至4.48億元，但從全年來看，該公司歸屬于普通股股東的凈虧損仍達(dá)到17.53億元，2019年同期凈虧損為6.37億元，虧損擴(kuò)大175.51%。
實(shí)際上，記者注意到，網(wǎng)易有道已連虧多年，2017年—2019年，該公司凈虧損額分別為1.64億元、2.09億元、6.02億元，加上2020年的虧損額，四年內(nèi)累計(jì)虧損了近28億元。
面對(duì)高額虧損，公司何時(shí)可以實(shí)現(xiàn)盈利?上周長(zhǎng)江商報(bào)記者向網(wǎng)易有道發(fā)送采訪函，但是截至發(fā)稿對(duì)方未回復(fù)。
營(yíng)銷費(fèi)占85%
進(jìn)入2020年，在“停課不停學(xué)”的政策扶持下，大量中小學(xué)生通過線上復(fù)課，K12在線教育滲透率快速增長(zhǎng)，在2020年上升至23.2%，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超歷年數(shù)據(jù)。
雖然，K12在線教育有效解決了優(yōu)質(zhì)教育資源緊缺現(xiàn)象，但各大機(jī)構(gòu)“燒錢”營(yíng)銷搶占獲客渠道的行為也加重了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本壓力。記者注意到，網(wǎng)易有道虧損持續(xù)增長(zhǎng)的原因就是營(yíng)銷費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用為代表的各項(xiàng)支出成本翻倍增加。
2020財(cái)年第四季度，網(wǎng)易有道市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為8.05億元，上年同期為2.06億元。
數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，網(wǎng)易有道的營(yíng)銷費(fèi)用分別為1.36億元、2.13億元、6.23億元、26.97億元，逐年大幅增長(zhǎng)。其中，2020年的營(yíng)銷費(fèi)用占據(jù)總營(yíng)收的比例高達(dá)85.13%。
不過，對(duì)于營(yíng)銷費(fèi)用的大幅投入，網(wǎng)易有道似乎不以為意，稱在銷售、市場(chǎng)及品牌推廣方面的投入短期內(nèi)會(huì)令凈虧損擴(kuò)大，但預(yù)期可建立一個(gè)龐大而可持續(xù)發(fā)展的用戶群體。
面對(duì)巨額虧損和大幅投入，網(wǎng)易有道正在積極“籌錢”。2月16日，網(wǎng)易有道披露，已完成700萬股美國(guó)存托股(ads)公開發(fā)行，發(fā)行定價(jià)為34美元/ADS，扣除承銷商傭金和相關(guān)發(fā)行費(fèi)用，融資凈額約2.32億美元。此外，網(wǎng)易集團(tuán)還將向有道提供3億美元授信。
此外，記者注意到，與網(wǎng)易有道在同一賽道的教育公司還有跟誰學(xué)、學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫，這些在線教育公司的營(yíng)銷費(fèi)用也居高不下。數(shù)據(jù)顯示，去年9月初幾家頭部在線教育機(jī)構(gòu)僅在抖音平臺(tái)上的廣告日均投放額便都超過了300萬元，其中猿輔導(dǎo)的日均投放高達(dá)927萬元。
在過去一年中，在線教育公司在K12領(lǐng)域雖然“殺紅了眼”。根據(jù)好未來最新公布的財(cái)務(wù)報(bào)表，在2021財(cái)年Q3凈虧損高達(dá)4360萬美元。
隨著K12賽道的競(jìng)爭(zhēng)加劇，誰能夠進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，搶奪更多用戶或許是鞏固地位的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士表示，在線教育發(fā)展尚處在初期，依靠燒錢占據(jù)市場(chǎng)份額的現(xiàn)象還會(huì)持續(xù)發(fā)酵，但隨著流量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、模式戰(zhàn)硝煙散去，最終決定教培企業(yè)生死的還是內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否。
