“2021年投什么”“1萬(wàn)塊買股票還是買基金”……近期，理財(cái)直播在各大平臺(tái)掀起熱潮。不僅是“草根”的網(wǎng)紅主播，就連各大金融機(jī)構(gòu)也都紛紛在線上加碼理財(cái)直播，明星基金經(jīng)理、理財(cái)大咖們?cè)诰€求點(diǎn)贊、求關(guān)注，展開了“花式直播戰(zhàn)”?；鸨睦碡?cái)直播會(huì)不會(huì)成為新趨勢(shì)?在“UP主”的“安利”熱情下買基金是否靠譜?有哪些“坑”投資小白們要繞開?

支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期多家金融機(jī)構(gòu)通過(guò)理財(cái)直播的方式在支付寶上營(yíng)業(yè)，直播觀看人次同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超10倍，其基金討論區(qū)訪問(wèn)量也同比翻倍。“主要是去年疫情以后開始加碼的，傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷路演沒(méi)法開展，就通過(guò)這種線上直播的方式。”一位基金公司內(nèi)部人士告訴記者，基金公司現(xiàn)在的理財(cái)直播強(qiáng)度不斷升級(jí)，每周就有好幾場(chǎng)。

與此同時(shí)，在社交平臺(tái)上，理財(cái)投資“UP主”的關(guān)注程度也在不斷提升。記者搜索發(fā)現(xiàn)，抖音、B站、小紅書等平臺(tái)也出現(xiàn)了大量有關(guān)理財(cái)投資的視頻。B站數(shù)據(jù)顯示，2020年投資理財(cái)類視頻播放量同比增長(zhǎng)464%。

理財(cái)直播受追捧還有一個(gè)大背景是，90后、95后成為投資理財(cái)新生力量，視頻直播的方式更能觸達(dá)這部分“新群體”。可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)的理財(cái)直播主體主要是基金公司、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)，直播內(nèi)容既有產(chǎn)品宣傳、投資研究理念介紹、市場(chǎng)觀點(diǎn)分享，也有投資知識(shí)普及等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“Z時(shí)代”(95后)經(jīng)濟(jì)下，理財(cái)直播給財(cái)富管理行業(yè)的營(yíng)銷方式帶來(lái)一些新變化，也為理財(cái)知識(shí)、投資者教育普及帶來(lái)積極作用，有助于金融機(jī)構(gòu)觸達(dá)年輕投資者。但不容忽視的是，理財(cái)直播在探路創(chuàng)新的同時(shí)也暗藏不少風(fēng)險(xiǎn)。

“直播有紅包”“看直播贏福利”……記者在多個(gè)平臺(tái)看到，不少基金公司采用發(fā)放紅包的方式來(lái)吸引投資者，不少紅包可以在申購(gòu)基金時(shí)直接抵扣現(xiàn)金。“這其實(shí)有點(diǎn)打擦邊球，是違規(guī)的。根據(jù)監(jiān)管規(guī)定，基金銷售機(jī)構(gòu)不能采取抽獎(jiǎng)、回扣或者送實(shí)物、保險(xiǎn)、基金份額等方式銷售基金，但現(xiàn)在大家都在直播間發(fā)紅包，不發(fā)紅包的話觀看量就上不去。”一位基金公司內(nèi)部人士告訴記者。

此外，理財(cái)直播、投資短視頻還存在直播主體不具有合法資質(zhì)，部分直播內(nèi)容存在誤導(dǎo)宣傳等諸多問(wèn)題。有不少90后、95后跟著主播“種草”買基金，原本想“搞錢”結(jié)果卻買了個(gè)寂寞。隨著2月底股市的回調(diào)，基金產(chǎn)品的凈值也大幅回撤，不少新入場(chǎng)的年輕“基民”出現(xiàn)了大幅虧損，“基金暴跌年輕人為什么躲不過(guò)被割”等話題頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

對(duì)于理財(cái)直播的未來(lái)發(fā)展，星展中國(guó)個(gè)人銀行及財(cái)富管理業(yè)務(wù)總經(jīng)理周邦貴認(rèn)為，最重要的是要合規(guī)，做到風(fēng)險(xiǎn)適配。“在直播的時(shí)候，不知道直播的對(duì)象是什么樣的人，風(fēng)險(xiǎn)承受能力如何，所以很難做到投資和風(fēng)險(xiǎn)適配。未來(lái)理財(cái)直播的發(fā)展需要進(jìn)一步的監(jiān)管細(xì)則，不管是線上還是線下理財(cái)都要對(duì)客戶有深刻認(rèn)識(shí)，不能亂發(fā)展。”

一位基金公司內(nèi)部人士認(rèn)為，理財(cái)直播對(duì)于提升品牌曝光度的效果是比較明顯的，現(xiàn)在理財(cái)直播領(lǐng)域還是一片藍(lán)海市場(chǎng)，不少基金公司都寄希望于理財(cái)直播能提高帶貨量。

螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞也表示，當(dāng)下市場(chǎng)熱度較高，也考驗(yàn)投資者的知識(shí)儲(chǔ)備和策略判斷。新的一年仍然建議投資人理性投資，切勿沖動(dòng)跟風(fēng)。