國內(nèi)服裝行業(yè)整體下滑的背景下，報喜鳥業(yè)績逆勢增長顯得尤其珍貴。

4月13日晚間，報喜鳥(002154.SZ)發(fā)布2020年度業(yè)績快報顯示，公司營業(yè)總收入達37.95億元，同比增加15.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤達3.68億元，同比增加75.16%。

服裝主業(yè)上，報喜鳥聚焦核心品牌和品類，縮減未達預(yù)期品牌和網(wǎng)點。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，公司直營店減少86個，加盟店減少45個，共計131個。

不僅如此，報喜鳥近日還公告稱，公司擬投入約3.5億元，購買土地并建設(shè)一個集智能制造中心、智能倉儲物流中心等功能為一體的研發(fā)生產(chǎn)服務(wù)型基地，將高檔職業(yè)裝產(chǎn)能提升至100萬套。

深耕服裝主業(yè)營收增16%

報喜鳥控股成立于2001年，主營業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地。

2013年起，報喜鳥的營業(yè)收入和凈利潤出現(xiàn)大幅下滑，進入調(diào)整期。2016年，公司虧損3.87億元，營業(yè)收入也降至20.08億元，跌入谷底。2017年開始，報喜鳥業(yè)績有所改善，收入持續(xù)正增長。

2020年，疫情之下，我國社會消費品零售總額39.20萬億元，同比下降3.9%;全年限額以上單位商品零售額中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額1.24萬億元，同比下降6.6%。

不過，報喜鳥2020年度業(yè)績快報顯示，公司營業(yè)總收入達37.95億元，同比增加15.97%;歸屬于上市公司股東的凈利潤達3.68億元，同比增加75.16%。

報喜鳥將業(yè)績大增歸因于會計準(zhǔn)則，以及面對疫情影響，公司繼續(xù)深耕服裝主業(yè)，持續(xù)加強產(chǎn)品研發(fā)、品牌和渠道的建設(shè)，提升運營質(zhì)量，營業(yè)收入快速恢復(fù)增長，其中主品牌哈吉斯(HAZZYS)、職業(yè)服、校服團購業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長。

資料顯示，報喜鳥控股實行的是線上線下相融合的全渠道營銷，線下銷售主要為加盟和直營相結(jié)合的銷售模式，通過開設(shè)品牌專賣店、商場專柜/專廳進行品牌服裝零售;線上銷售主要通過同第三方平臺如天貓、京東、唯品會等主流電商平臺進行合作，開設(shè)官方旗艦店實現(xiàn)線上線下同款同價，并推進微商城小程序的運營。

報喜鳥表示，服裝主業(yè)上，公司聚焦核心品牌和品類，縮減未達預(yù)期品牌和網(wǎng)點;聚焦優(yōu)質(zhì)渠道資源、優(yōu)化網(wǎng)點結(jié)構(gòu);加強精細化管理，提升單店業(yè)績。

截至2020年6月30日，報喜鳥已在全國各省、自治區(qū)、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1589家線下門店，其中直營店721家，加盟店868家。2020年上半年，公司直營店減少86個，加盟店減少45個，共計131個。

其中，報喜鳥品牌新拓店鋪16家，關(guān)閉店鋪61家;哈吉斯品牌新拓店鋪11家，關(guān)閉店鋪23家;LAFUMA新拓店鋪1家，關(guān)閉店鋪10家;愷米切新拓店鋪3家，關(guān)閉店鋪16家。

高檔職業(yè)裝產(chǎn)能升至100萬套

目前，服裝消費市場環(huán)境已發(fā)生根本性變革，電商渠道成為核心商業(yè)變量的重要因素之一。

報喜鳥表示，受疫情影響，婚慶市場需求下降、商務(wù)活動減少，品牌網(wǎng)點數(shù)量縮減，報喜鳥品牌收入下降。

事實上，報喜鳥2020年上半年業(yè)績增長得益于電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。

報喜鳥表示，為緩解經(jīng)營壓力，公司積極開源節(jié)流，加大電商和新零售業(yè)務(wù)的開展，并及時快速推進新零售業(yè)務(wù)，推動全員營銷，建立私域流量，報告期內(nèi)線上業(yè)務(wù)收入較上年同期增長37.53%，銷售占比較上年同期提升5.5個百分點。

進入2021年，隨著疫情轉(zhuǎn)好，報喜鳥的業(yè)績也逐步回歸正常。

4月13日晚間，在發(fā)布2020年業(yè)績快報的同時，報喜鳥還公布了2021年一季度的業(yè)績預(yù)告。數(shù)據(jù)顯示，公司一季度預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.63億元至1.95億元，同比增長150%至200%。

業(yè)績轉(zhuǎn)好也讓報喜鳥有了更多信心，并積極擴大產(chǎn)能。

4月13日晚間，報喜鳥公告稱，公司擬向安徽長豐(雙鳳)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)購買工業(yè)用地約160畝，購買此地塊后將計劃建設(shè)成為一個集智能制造中心、智能倉儲物流中心、研發(fā)設(shè)計中心、職業(yè)教育中心等功能為一體的研發(fā)生產(chǎn)服務(wù)型基地(簡稱“雙鳳工業(yè)園”)，預(yù)計總投入金額約3.5億元。公告顯示，項目建設(shè)期預(yù)計為2年。

報喜鳥表示，公司雙鳳工業(yè)園建成并投入使用后，高檔職業(yè)裝產(chǎn)能將提升至100萬套，將進一步擴大公司高端職業(yè)裝的生產(chǎn)與供貨能力，有利于擴展公司職業(yè)裝業(yè)務(wù)規(guī)模和市場空間，增強公司的綜合競爭力和盈利能力，進一步鞏固公司在服裝行業(yè)的地位，實現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

近日，新疆棉事件中，報喜鳥公開表示，公司積極采購和使用新疆棉，新疆棉是公司產(chǎn)品的重要原材料。公司支持祖國棉花產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，堅持使用新疆棉制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。