茶飲快樂方程式跑路代言人李維嘉需要為此負(fù)責(zé)嗎?

2021-09-10 15:04:00來源：北京商報(bào)

“李維嘉，你騙我血汗錢，你良心何在?”9月8日，有網(wǎng)友爆料李維嘉被罵失德藝人，起因是其代言的一家茶飲公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙，多人赴湖南臺(tái)維權(quán)。9日下午，李維嘉對此事作出了回應(yīng)。值得注意的是，李維嘉并不是第一個(gè)在茶飲公司上摔跟頭的藝人，此前，馬伊琍所代言的茶飲公司也出現(xiàn)過類似事件。明星的光環(huán)總能吸引更多加盟商投資，這一次，李維嘉需要為此負(fù)責(zé)嗎?

茶飲快樂方程式跑路

9月8日，有消息稱，李維嘉疑代言奶茶店翻車，被多名加盟商維權(quán)，引發(fā)關(guān)注。

據(jù)封面新聞，其中一位加盟商表示，這件事已經(jīng)很久了，全國各地的加盟商都在維權(quán)，有的投資最多150多萬，去廣州申請退錢，只退還1.5萬到2萬元。

9月8日下午，網(wǎng)絡(luò)上爆出照片。照片顯示一家電視臺(tái)門口圍了不少人，其中幾人身穿T恤，上面寫著“李維嘉失德藝人”的字樣。緊接著，有網(wǎng)友爆料，這與主持人李維嘉代言的奶茶品牌“快樂方程式”爆雷有關(guān)，其背后的管理公司疑似已經(jīng)跑路。

而一位網(wǎng)友此前就在微博發(fā)帖稱：“李維嘉代言的茶飲快樂方程式新銳公司跑路，騙加盟商的血汗錢，沒人管。有合同，有證據(jù)。維權(quán)艱難!請大家曝光!”

9日下午，李維嘉作出回應(yīng)稱，在今年5月了解到代言條件發(fā)生變化后，已于6月簽訂《合作解除協(xié)議》。從5月起一直在積極協(xié)調(diào)處理此事，對于網(wǎng)絡(luò)上的不實(shí)言論和惡意詆毀，保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。

天眼查顯示，“快樂方程式”茶飲品牌的關(guān)聯(lián)公司為廣州新銳餐飲管理有限公司，該公司成立于 2020年8月，注冊資本100萬元人民幣，由周成和周金年共同持股。天眼風(fēng)險(xiǎn)顯示，2021年8月12日，該公司被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄，原因是 “登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”。此外，該公司在今年還多次因特許經(jīng)營合同糾紛被起訴，同時(shí)涉及多條終本案件及限制消費(fèi)令，并因?yàn)槠渌?guī)避執(zhí)行被列為失信被執(zhí)行人。

馬伊琍的前車之鑒

事實(shí)上，明星代言的茶飲公司出事并非個(gè)例，今年5月，馬伊琍代言茶飲品牌“茶芝蘭”就翻過車。上海警方早前破獲一宗“套路加盟”奶茶店詐騙案，涉案金額高達(dá)7個(gè)億，而該公司的代言人正是馬伊琍。

5月15日，馬伊琍工作室就代言品牌涉嫌違法犯罪在微博發(fā)表聲明，表示已于第一時(shí)間向該品牌提出解約通知，再次向各位加盟商受害者道歉。

隨后馬伊琍也在其個(gè)人微博轉(zhuǎn)發(fā)聲明并道歉：“非常抱歉，作為該品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。目前我們正積極配合警方調(diào)查。我與工作人員也更要自省自糾，在今后相關(guān)工作中必須更為嚴(yán)謹(jǐn)，合作前細(xì)致核查，合作中積極監(jiān)督。”

據(jù)新聞晨報(bào)·周到上海報(bào)道，茶芝蘭奶茶店長期雇“托”充場，并制造虛假流水，以此打造了一個(gè)虛假的網(wǎng)紅品牌，并進(jìn)行對外招商。在招商過程中，茶芝蘭招商顧問將這個(gè)品牌吹得天花亂墜;另一方面，為了維持虛假繁榮，茶芝蘭還長期在各大兼職群中招聘“演員”，門店熱鬧的排隊(duì)景象都是演出來的。

不少受害者表示，正是因?yàn)橄嘈篷R伊琍，所以才沒有對這家奶茶店起疑心。

茶芝蘭廣告中顯示，該品牌成立于2013年，目前是上海味湘餐飲管理有限公司旗下的品牌。據(jù)啟信寶顯示，上海味湘餐飲管理有限公司成立于2016年，注冊資本200萬元，法定代表人為汪濤。

代言明星是否需要擔(dān)責(zé)

此次事件中，有不少網(wǎng)友為李維嘉鳴不平，認(rèn)為這是無妄之災(zāi)，但也有人表示，代言之前沒有做好品牌考察，李維嘉被罵不冤。

代言爆雷，明星到底要不要擔(dān)責(zé)?

對此，中國政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)副教授吳景明說，廣告法關(guān)于廣告代言人的責(zé)任有明確的規(guī)定。如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，特別是廣告有問題的話，承擔(dān)責(zé)任的主體有廣告主，即經(jīng)營者;廣告的制作者，如廣告公司;廣告的發(fā)布者，即各種媒體;廣告代言人等。這些主體因虛假廣告給消費(fèi)者帶來損失的，都負(fù)有責(zé)任。廣告法里關(guān)于廣告代言人有一個(gè)特別規(guī)定：如果廣告代言人代言的產(chǎn)品關(guān)系到人的生命健康，只要代言了虛假廣告，不管主觀上是故意或者過失，都要承擔(dān)連帶責(zé)任;如果廣告代言人代言的產(chǎn)品無關(guān)生命健康，一般情況下不承擔(dān)責(zé)任，但是若代言人在明知自己代言的是虛假廣告，或應(yīng)知而不知道的情況下代言，那么也需要承擔(dān)連帶責(zé)任。

吳景明介紹，連帶責(zé)任指民事賠償責(zé)任，即財(cái)產(chǎn)責(zé)任。除此之外，代言人還要承擔(dān)行政責(zé)任，例如法律明確規(guī)定，要沒收代言人的違法所得，即代言費(fèi)，同時(shí)還可以判處違法所得一到兩倍的罰款。此外，有關(guān)部門還可以責(zé)令他們在3年內(nèi)不得代言任何商業(yè)廣告。

那么，對于公眾人物是否有意代言虛假產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?

對此，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧直言，最重要一條就是看公眾人物在代言過程中是否存在過錯(cuò)。在衡量明星的過錯(cuò)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以一般普通人的注意義務(wù)作為審慎審查義務(wù)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，而不應(yīng)當(dāng)以事后刑事案件的結(jié)果來倒推審查的義務(wù)。即使明星并非有意代言，在關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告中，仍然需要承擔(dān)民事責(zé)任和行政責(zé)任;僅在非關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告中，明星可以免于承擔(dān)法律責(zé)任。

鄭寧說，廣告法第二十八條中對“虛假廣告”進(jìn)行了明確定義，并采用列舉的方式舉例說明了被列入“虛假廣告”范圍的情況。因此，藝人經(jīng)紀(jì)公司或藝人在選擇代言產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)充分履行藝人作為代言人的謹(jǐn)慎注意義務(wù)。如明星在代言廣告中作出虛假或者引人誤解的內(nèi)容陳述，或存在欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，則其應(yīng)就個(gè)人所代言的虛假廣告產(chǎn)品承擔(dān)法律責(zé)任。

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