提振經濟增長春節將至一大波促消費利好來了

2022-01-17 08:13:30來源：北京商報

節假日已成為我國居民消費需求釋放的關鍵時間點，眼下年味漸濃疊加冬奧將至，又一波促消費利好隨之而來。1月16日，國家發展改革委微信公眾號發布《關于做好近期促進消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)，強調在做好疫情防控前提下，抓住春節等傳統佳節消費旺季，適應居民消費習慣變化和提質升級需要，提質升級線上消費，以冬奧為契機點亮冰雪消費新熱點。同時引導居民綠色消費、合理釋放住房消費，推動實現一季度經濟平穩開局。

十大舉措促消費

今年春節期間，我國仍然面臨著新冠疫情多點散發的現狀，因此，在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，挖掘消費熱點和增長點，也有利于推動一季度經濟的平穩開局。

為此，《通知》提出了10個方面的工作舉措，包括打造線上節慶消費提質升級版、有效拓展縣域鄉村消費、乘勢而上擴大居民冰雪消費、大力提升文旅休閑服務供給、進一步激發智慧零售新活力、積極發展綠色消費、促進住房消費健康發展等內容。

疫情背景下，適應需求變化，創新開拓思路是促消費的一大重點。例如在打造線上節慶消費提質升級版方面，《通知》提出，引導電商企業開啟春節“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷活動。結合節慶特點，推出更多定制化、智能化、綠色化商品，重點推廣品牌農產品、地理標志產品、老字號等優質特色產品。開展形式多樣的促銷活動，有條件的地方可聯合企業發放消費券、惠民券等。

乘風冬奧會，擴大居民冰雪消費也是重點之一。《通知》提到，要積極實施冰雪旅游發展行動計劃，加強冰雪旅游精品線路宣傳推介，豐富周邊游、近郊游、冰雪旅游產品供給。開展豐富多彩的冰雪消費活動，優化交通通信、裝備器材銷售租賃、應急救援等服務，鼓勵降低門票價格和停車費等。

而在縣域鄉村消費方面，《通知》也表明，支持開展新能源汽車下鄉，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉，通過企業讓利、降低首付比例等方式，促進農村居民消費。提高鄉村旅游、休閑農業、健康養老、民宿經濟等服務品質，推出一批春節民俗主題鄉村旅游線路等內容。

值得注意的是，促消費的開展離不開疫情防控的情況。對此，《通知》也提到，要因地制宜多措并舉滿足居民節日消費需求，堅持在疫情防控常態化條件下穩定和擴大消費，最大限度減少對群眾生產生活的影響。例如低風險地區要保障城鄉居民區域內短途合理流動和正常消費活動。切實加強生活物資供應，確保生活必需品不脫銷、不斷檔。此外，《通知》還提到，要創新豐富年節餐食，鼓勵提供多品類套餐、自主配餐、網上預訂年夜飯食材等服務，鼓勵制售半成品和“凈菜上市”。

“打造線上節慶消費提質升級版、擴大居民冰雪消費、發展綠色消費與促進住房消費，《通知》中的這幾點值得格外關注，這體現了應對疫情和配合冬奧會、消費新潮流以及房地產調控轉向的最近形勢與經濟發展的內在要求。”IPG中國首席經濟學家柏文喜對北京商報記者表示。

改善預期、保障供給同時發力

能夠看到，政策發力之處也是促消費重點所在。例如當下，線上消費已經成為我國拉動內需、產業振興的新動能、新引擎，中國電子商務職業經理人袁帥以直播帶貨為例分析稱，這種方式以“便民、惠民、利民、樂民”為目的，能夠將當地土產、特產助農產品及民俗年俗文化產品，通過網絡直播的方式推向全國，幫助消費者實現一鍵采購、買足年貨的幸福感。并且春節期間，多家物流不停歇，為云上年貨節保駕護航。

“作為在應對疫情防控常態化下迎新春的精準舉措，直播帶貨打破傳統年貨購物節線下實體運營形式，能夠預防人群規模性流通聚集，同時，為企業、商家和消費者搭建了一個熱鬧紅火的年貨交易平臺，能夠在推動假日消費方面發揮重要作用。”袁帥表示。

值得注意的是，促進節假日消費，改善消費預期和保障消費供給兩端需要同時發力。北京商報記者了解到，針對中小微企業，《通知》提到要落實好紓困政策，繼續做好“六穩”“六保”工作，特別是保就業保民生保市場主體，落實好各項減稅降費政策。同時健全常態化援企穩崗幫扶機制，加大失業保險支持企業穩崗力度，落實穩崗返還政策等內容。

針對困難群眾等群體，《通知》也提到，要加大兜底性保障力度，實施好基本生活救助制度和醫療、教育、住房、就業、受災人員等專項救助制度，切實保障農民工工資發放，千方百計滿足困難群眾基本生活消費需求。

“如何增加民眾消費能力、豐富消費場景、提升民眾消費意愿以及消費便利度，只有解決好這些難點，促消費具體措施才能真正落實，有效帶動假日消費活動增長。”柏文喜告訴北京商報記者。

提振經濟增長

“節假日在帶動消費方面潛力不容小覷，期間消費規模在全年社會消費品零售總額中占比約10%，而且上升速度特別快。”袁帥告訴北京商報記者，這也是國家層面愈發關注節假日促進消費的根本原因之一。

以去年春節為例，商務部發布的數據顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比2020年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。聚焦北京，以剛剛過去的元旦假期為例，市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業便實現38.9億元銷售額，同比增長18.8%，全市52個重點商圈客流量超1600萬人次，同比增長35%。

而消費更是經濟增長的主引擎。當前，中央層面正在積極謀劃2022年的促消費重點。中央經濟工作會議在部署2022年經濟工作重點時就曾提出，要“實施好擴大內需戰略，增強發展內生動力”，“要深化供給側結構性改革，重在暢通國內大循環，重在突破供給約束堵點，重在打通生產、分配、流通、消費各環節”。

去年末，商務部部長王文濤在接受人民日報專訪時也曾提到，2021年以來，我國消費市場總體呈恢復增長態勢，前11個月社會消費品零售總額同比增長13.7%，兩年平均增長4%。當前全球疫情起伏反復，國內疫情多點散發，消費受疫情影響最直接，我國消費增長的潛力和動力仍未完全釋放。2022年，一方面要創新方式、開拓思路，推出更多新招實招、管用的招，增強消費信心、激發消費活力。另一方面，補齊城鄉流通短板，培育消費新業態新模式、促進消費升級。

在柏文喜看來，假日經濟是促進消費與推動經濟發展的重要抓手，也是活躍社會文化氛圍的重要依托。我國高度重視促進節假日消費，一方面豐富了人民群眾的假日生活，另一方面也以此拉動了經濟增長和就業率。

標簽：關鍵時間年味漸濃冬奧將至住房消費