單日總票房降至百萬元此時的經營者們都在做什么

2022-04-14 09:07:14來源：北京商報

氣溫日漸走高，此時，線下電影院卻依舊冷清，不僅全國影院營業率已降至40%左右，單日總票房也已跌落在百萬元規模，而全國影院營業率不足五成的情況更是已持續半月有余。電影院冷清的現狀與疫情防控需進行必要暫停營業措施有關，同時市場上一直未能出現足夠有競爭力的影片也是原因之一。盡管電影院的冷清在當下仍在持續，經營者們雖有的選擇離開，但也有不少選擇堅守崗位，等待著真正的春天到來。

單日總票房降至百萬元

近段時間，不少用戶在社交平臺上曬出自己的淘票票全國黑鉆電影排名截圖。其中既有上海資深影迷在影院停業期間，全國排名從前200名下滑至4000名開外的現狀，也有影迷用截圖對一個月沒看電影、所在城市暫無電影排片的無奈，還有用戶曬出2015年至今每年觀看影片數量的走勢圖。

在這一張又一張的截圖背后，既證明了影迷對于觀影的期盼，也側面反映了當下電影市場冷清的氛圍。

據燈塔專業版影院營業地圖截至4月13日12時的統計數據顯示，4月12日，全國營業影院總數共5076家，全國影院營業率為42.2%(當日有票房上報的影院)。受疫情影響，4月12日單日全國票房共實現726萬元，而本月至今，全國電影票房沒有一天實現單日破5000萬元。

與此同時，北京商報記者統計發現，自3月21日起，全國影院營業率便開始出現不足五成的情況，單日營業影院總數低于6000家。盡管在3月25日又曾實現當日營業影院總數提升到6022家，但在第二天便又降至6000家以下，而4月12日的5076家營業影院數量則是近期的新低，同時全國影院營業率不足五成也已持續了半月有余。

影評人劉賀表示，目前正處于疫情防控階段，全國多個省市出現確診病例，為避免人群聚集，相關區域的電影院暫停營業，這是環境因素所產生的影響。此外，考慮到當下的實際情況，部分影片調整上映檔期，因此市場上近期也缺少具有票房號召力的影片上映，正常經營的電影院也在吸引觀眾上存在挑戰。在多種因素的影響下，使得票房表現無法達到預期。

有人離去，但也有人堅守

半數電影院暫停營業，單日票房在低位徘徊，使得經營者們也正面承受挑戰，部分人選擇離去。“確實有聽到或看到部分影院閉店，不只是我所在的城市，國內其他城市也有影院發出了閉店公告，撤出市場，有的對外說明是經營計劃調整，但也有不少只是公布閉店信息和會員卡退款方式后便不再說明，實際也無需過多解釋。”天津某影城經理李先生如是說。

但同時，不少影院經營者也在繼續堅守，其中，暫停經營的影院雖當下關上了大門，卻也時刻準備著重新與觀眾見面的那一刻。山東一家影院工作人員表示，自己所就職的影院在接到影劇院等暫停經營活動的緊急通知后，便迅速做出相應工作安排，根據實際情況制定停業期值班表，檢查盤點庫房里的商品，尤其是食品類貨物的保質期情況。此外，影院每隔幾日便會對設備進行檢查，既是保護設備，也是為了未來開放后能更好地進入工作狀態。

而仍在經營中的影院，在進行每日排片的同時，也在思索今后的經營策略。某影投公司經理周翔表示，當下影院放映的影片相對有限，因此在制定排片時會根據影片情況、受眾特點，盡量去實現更大效能，畢竟開業一天便要承擔一天的成本，“但更重要的是，影院必須要走出傳統固有模式，市場環境已經發生了改變，影院也需要同步調整才能適應市場，掌握主動權，這也是近兩年影院經營者思考的重點”。

度過寒冬等春來

現階段，我國擁有的銀幕數居于全球首位。據國家電影局此前發布的數據顯示，截至2021年，全國電影院數量共達14201家，銀幕數則達到82248塊。而從《“十四五”中國電影發展規劃》(以下簡稱《規劃》)中可以看出，這也并不是銀幕數的增長終點。

《規劃》提出，到2025年，實現銀幕總數超過10萬塊，而這一數字后面緊跟著的則是“結構分布更加合理”。同時，《規劃》在建設高水平電影市場體系方面進一步提及，“深化電影發行放映機制改革。支持院線公司并購重組，推動資產聯結型院線占據市場主導地位，對不符合現行準入條件的院線實行退出，顯著提高產業集中度。鼓勵開展分線發行、多輪次發行、區域發行、分眾發行等創新業務，促進人民院線、藝術院線等特色院線發展。繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營。推動影院發展升級，支持電影院采用先進技術裝備進行改造，提升觀影體驗和服務質量，提高影院上座率、單銀幕票房收入和綜合經營收入”。

周翔認為，這實際也是讓影院“求變”，“國內的影院大同小異的情況比比皆是，但現在的市場以及觀眾需要的是差異化，不管是放映技術還是服務、發行方式，都不能再靠同質化的方式來博市場，而是精準對接需求，合理分配資源，有效實施規劃，從而創造更大效能”。

除此以外，觀眾在等待影院早日恢復正常經營的同時，也在期待更多高質量作品的上映。影迷胡先生向北京商報記者表示，“想去影院看電影，但更想看能讓我印象深刻的好電影”。

在劉賀看來，優質影片是否出現也是決定電影市場的關鍵因素，當影院優化自身的經營策略，更多優質影片也陸續登上大銀幕，電影市場便能獲得更大的推動力實現進一步發展。

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