世界快資訊丨今年下半年以來，跨境電商B2B直接出口和出口海外倉貿易增幅超60%—— 聽，跨境電商的“生意經”

2022-11-01 18:33:13來源：人民日報海外版

進出口總值31.11萬億元，同比增長9.9%——近日，前三季度外貿數據發布。貨物和服務凈出口對經濟增長貢獻率為32.0%，拉動GDP增長1.0個百分點。中國外貿再次展現韌性與活力。

不過，國際形勢變幻，外貿發展環境日趨復雜，不少外貿人感到“并不輕松”。商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文不久前表示，“外需的增長放緩，是當前外貿面臨的最大不確定性。”

挑戰之下，一批外貿企業借跨境電商發展的“東風”開拓國際市場。中國跨境電商也不斷向前邁步：2020年增長25.7%，2021年增長18.6%，今年以來同樣增速可觀。

(資料圖片僅供參考)

“車庫經濟”“懶人經濟”“戶外經濟”，在一些跨境電商平臺上，海外買家甚至買出了不少“新趨勢”和“新氣候”。近日，速賣通總結了今年下半年的“國貨出海趨勢”，發現中國產的創意寵物用品、智能小家電在海外火了；露營、垂釣等戶外運動用品銷往了世界各地；熱愛動手的外國人，車庫里還多了套中國電鉆……

跨境電商生意如何發掘更多商機？一些從業者講述了他們的經歷。

從忐忑到自信：

一大批小微主體成為新型貿易的經營者

一把小小螺絲刀賣爆全球，年銷200萬套。

故事的主角是中國電動小工具品牌HOTO小猴科技。裝修房子、改造家具、修整花園……由于人工費用高昂等原因，不少海外消費者喜歡自己動手維修護理。以電鉆、電鋸、電剪刀為代表的電動工具品類，一直是出海的熱門。而小猴科技團隊，則抓住“智能科技家用工具”這一機會，進軍海外市場。

2021年初開啟速賣通官方旗艦店運營，是小猴科技品牌出海首站。“心里其實非常忐忑，不知道海外用戶對產品的接受度如何。”小猴科技創始人劉力丹說。商量之后，他們選擇以調研的方式直接聽聽海外消費者怎么說。數千海外用戶參與了他們在速賣通平臺上展開的問卷調查，幫他們找到了發力的三大方向：設計、品質、體驗。

當年的一次大促活動中，小猴科技的智能測距儀成為銷售“黑馬”，成交上萬單，全年單品成交金額突破60萬美元。

這次調研經歷，還讓小猴科技團隊發現，參與調查的買家大部分都是熱愛科技和互聯網的用戶，受教育程度比較高，有一定的購買能力，愿意為優質的、體驗好的商品買單。

“我們希望通過不斷創新研發與設計，攀上‘微笑曲線’兩端，做高附加值產品。”劉力丹說。

用傳統眼光來看，國內廠家的生產供給和海外消費者的實際需求，中間“遠隔山海”，難免會讓生意人少點底氣，但跨境電商卻能讓二者“面對面”溝通起來。

有電動工具品牌針對韓國女性消費者開發出一公斤內的電鉆，重量輕、噪音小、外觀設計也更柔美，女性消費者占比增至30%。有的產品因為質量過硬、價格實惠，客戶直接找上門來，提出批量定制化需求，讓品牌發現更多隱藏商機。還有跨境電商出海品牌甚至直接主打定制時尚產品，以印有頭像的棒球、刻有名字的飾品等贏得消費者青睞。

“企業通過打造要素集聚、反應快速的柔性供應鏈，更好滿足了海外消費者個性化、定制化的需求。”商務部副部長盛秋平說，“跨境電商大幅降低國際貿易專業化門檻，使一大批不會做、做不起、不能做的小微主體成為新型貿易的經營者。”

從代工到品牌：

海外市場成為品牌突圍的重要突破口

烹飪“巧手”空氣炸鍋、清潔利器洗地機、宅家幫手咖啡機……智能小家電依然“火爆”跨境電商。今年僅7月單月，速賣通上智能家電在海外的出貨量增長150%。

HiBREW是近幾年在跨境電商平臺脫穎而出的中國咖啡機品牌。他們在咖啡機上開發了多膠囊通用系統，不僅適配多種品牌的咖啡膠囊，還能使用咖啡粉，在海外用戶中廣受歡迎。但同時，HiBREW也是“從代工到品牌”的典型樣本。

“當初工作的企業大部分時候都是給意大利企業做代工，我們在這個過程中逐漸掌握了技術，也發現了一些問題。”Hibrew創始人曾秋平說。他在十幾年前第一次接觸膠囊咖啡機，那時國內幾乎沒有生產研發膠囊咖啡機的民營企業。靠著一點一點的“笨功夫”，他們不僅實現了技術升級，還打造出了差異化產品，成功銷往海外。

憑借優性能、高顏值、小體積等優勢，不少中國產小家電產品在跨境電商平臺上快速走紅，背后則是一批中國小家電企業集體推動自主品牌出海探路。

不少行業觀察者認為，長期以來，中國小家電企業做代工的比較多，自主品牌相對較少，競爭力也相對較弱。但最近幾年，伴隨消費環境和理念的變化，企業更加重視自主研發，國內小家電市場迎來較快發展，海外市場成為品牌突圍的重要突破口。

數據顯示，過去3年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經濟區等區域的品牌型賣家均實現了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區，品牌型賣家的數量增長了5倍。

亞馬遜中國副總裁彭嘉屺說：“不少中國優勢產業集群的賣家，在研發設計、產品創新、品牌打造、全球拓展等方面展現出極大的潛力和活力。”

“跨境電商能夠直接面對終端消費者，這有助于中國的中小微企業建立培育自己的品牌，提高產品質量，形成國際競爭新優勢。”王受文表示。

拿中國第一個跨境電商綜試區所在地浙江杭州來說，7年來培育電商賣家4.9萬家，海外注冊商標超過2000個，領軍企業價值超過1億美元以上的有23家，跨境電商進出口額超過1000億元。