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美團發布國慶“即興度假”報告：五成以上用戶會“臨時決策”

2022-09-28 09:26:23來源：網編

今年國慶假期，多地倡導就地過節。美團平臺上，景區、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業態搜索熱度大漲。

相比以往提前1周甚至半個月制訂出游計劃，這個假期人們更傾向于在出游前3天內、甚至當天尋找本地周邊休閑度假的好去處。基于“臨時決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢。

“伴隨著各類商業業態升級，人們出游的靈活度和探索欲越來越強，休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平臺的豐富供給，以獲取多元化的生活體驗，這也將對國慶假期消費形成有效助力。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。

出游預訂時間縮短，五成以上用戶會“臨時決策”

美團發起的用戶國慶出游調研顯示，超過五成用戶會選擇在出游前3天內甚至當天臨時制訂計劃。

在杭州工作的王女士，此前每年國慶假期都會提前一個月制訂好出游計劃，但這次她決定再等一等。“今年提倡就地過節，我們也不想太折騰，可能會臨時再考慮怎么安排，過個即興、輕松的假期。”王女士解釋道。

和王女士有同樣想法的人不在少數。在上海從事廣告營銷行業的付先生受訪時表示，往年他會提前通過“拼假”的方式安排國慶行程，但今年打算將假期打散，“計劃打卡上海周邊不同的酒店，爭取每天有些不一樣的玩法。”

美團數據顯示，防疫常態化下，用戶出行決策時間明顯縮短，長假期間的出游“臨時化”特征愈發明顯。以2022年五一假期為例，提前三天以內產生的訂單的比例同比增長約20%，當天預訂的訂單占比最高。調查問卷顯示，今年國慶“臨時決策”的出游特征或將延續，自9月28日起，住宿、景區、交通等旅游品類有望迎來新的預訂小高峰。

休閑度假玩法多，“本地探索”成主流

為響應就地過節要求，用戶出游半徑也隨之縮短。調研中有七成用戶表示，今年國慶將選擇省內、市內游，“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪用戶“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求將助推國慶期間多類本地消費迎高峰。

美團數據顯示，假期前一周，“本地游、周邊游”等關鍵詞搜索量環比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例，國慶期間最受關注的是故宮博物院、北京環球度假區、北京歡樂谷、古北水鎮、北京動物園等目的地。

不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性，對用戶的出行決策產生了顯著影響。近期，美團平臺上酒店套餐的預訂量環比提升近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環比提升約80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。

“今年沒法出遠門，打算帶著家人通過打卡云南菜、新疆菜的方式來云旅游了。”北京的宋先生講述了他的計劃。不少人的國慶安排將圍繞“吃”展開，臨近假期開始收藏、打卡各類餐廳。大眾點評必吃榜的搜索數據顯示，串串香、韓國料理、云南菜、海南菜、陜西菜等品類近期的受關注度最高。

還有不少人假期計劃體驗各類流行的新業態，劇本殺、密室等沉浸式娛樂項目近期搜索熱度大漲，一線城市熱門商家的黃金周檔期將成為“搶手貨”。為迎接十一玩樂需求旺季，美團聯合瘋狂劇制共同打造了數字化劇本《飯局》，在節前定檔上線，目前已攀升至美團“飆升劇本榜”第一名。

對于親子家庭而言，“國慶如何遛娃”也需要提上日程。隨著年輕家長遛娃觀念從“以娃為中心”轉變為親子同樂、注重自我感受，十一期間，親子戶外營地活動、新型親子綜合樂園將成為85后、90后父母首選的親子游樂方式。此外，美團將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活動，為用戶甄選出適合假期親子前往、又有優惠套餐的餐廳。

九成用戶偏愛“小眾玩法”，寶藏去處受熱捧

基于本地探索的大趨勢，城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處，受到人們的廣泛關注。在用戶調研中，九成的用戶表示“比起熱門去處，更期待小眾、人少的去處和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。

大眾點評數據顯示，近期，“小眾、冷門、人少的好去處”相關內容瀏覽量環比上漲200%。親近自然，來一場即興度假，成為很多人避開人群的首選。大眾點評上，“郊野公園”、“露營”、“登高”、“槳板”等搜索熱度環比均有顯著增長。

在城市中，用戶也在通過美團、大眾點評等線上平臺挖掘“老地方的新花樣”。位于上海老洋房里的醉西樓·國風茶社，不但有蘇州評彈、古箏等主題表演，也會提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗;在北京得控飛行基地專業飛行員的引導下，人們可以模擬駕駛波音737的體驗。此外，能喝到植物特調的植物學家實驗室、2000平米場地還原的明朝夜市、能玩風洞滑雪沖浪的多合一運動館、擼羊駝看星空魔術的寶藏店……一些別具特色的店鋪在國慶期間的搜索熱度也迎來大幅上漲。

據悉，國慶節前，美團還將在北京、上海上線“M Chao”頻道，作為一個面向年輕人的新奇潮店IP，該頻道將基于用戶真實消費評價，發掘各類新奇、獨特、潮流的線下吃喝玩樂地，幫用戶更高效發現與眾不同的去處。

美團文旅研究院院長路夢西認為，越來越多的市民在家門口尋找“詩和遠方”，“即興度假”已成新趨勢。依托真實評價形成的“美團趣玩榜”、“M Chao”等本地出游服務產品，連接寶藏供給，集中展現當季熱門的好去處，將幫助更多消費者解鎖城市周邊的新玩法。

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