“雪王”終于藏不住了。
9月22日晚間，據(jù)證監(jiān)會(huì)披露，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蜜雪冰城”）A股上市申請(qǐng)已獲受理，并正式預(yù)披露招股書，擬登陸深交所主板。
(資料圖片僅供參考)
本次IPO，蜜雪冰城擬發(fā)行新股4001萬(wàn)股，不低于發(fā)行后總股本的10%；擬募集資金64.96億元，用于生產(chǎn)建設(shè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流配套、其他綜合配套三類項(xiàng)目。
據(jù)此前媒體報(bào)道，蜜雪冰城每股發(fā)行價(jià)或超162元，若按162元/股測(cè)算，蜜雪冰城總市值已超600億。
蜜雪冰城為何能獲得如此高估值？從招股書中可以窺探一二。
據(jù)招股書披露，2019-2021年蜜雪冰城實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.66億、46.80億、103.51億元；同期實(shí)現(xiàn)凈利4.42億元、6.31億元、19.12億元。短短三年，在“新式茶飲第一股”奈雪的茶流血上市時(shí)，蜜雪冰城的業(yè)績(jī)悄然翻了兩番，門店數(shù)量也已突破兩萬(wàn)。
主動(dòng)下沉市場(chǎng)
當(dāng)前，現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模近3000億，仍處于高速成長(zhǎng)階段。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2796億元，2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模CAGR為57.2%。
受益于人均可支配收入快速增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)飲料品質(zhì)有較高追求，而現(xiàn)制茶飲以水果為基礎(chǔ)原料，現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)制作，口味出眾等特點(diǎn)，推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。
然而，現(xiàn)制茶飲行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致行業(yè)格局分餐。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2021年現(xiàn)制茶飲門店約又39萬(wàn)家，2020年市場(chǎng)規(guī)模CR3僅為29.55%。
在眾多茶飲門店中，按產(chǎn)品價(jià)格劃分，奈雪的茶與喜茶在25元以上的高端茶飲賽道上爭(zhēng)鋒；10～25元中端市場(chǎng)萬(wàn)家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈；而在0～10元的平價(jià)市場(chǎng)上，蜜雪冰城獨(dú)占鰲頭。
據(jù)招股書披露，蜜雪冰城是國(guó)內(nèi)門店數(shù)量最多、規(guī)模最大、品牌影響力最強(qiáng)的現(xiàn)制飲品連鎖企業(yè)之一。
不同于喜茶、奈雪的茶等采用直營(yíng)，蜜雪冰城以加盟模式為主。
蜜雪冰城公司所處的現(xiàn)制茶飲賽道主要包括直營(yíng)和加盟兩種商業(yè)模式，其中加盟模式的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括書亦燒仙草、一點(diǎn)點(diǎn)、茶百道等；直營(yíng)模式主要包括喜茶、奈雪的茶等。
直營(yíng)模式下，企業(yè)需要介入一線銷售終端，直面最激烈的銷售競(jìng)爭(zhēng)。
在此過(guò)程中，過(guò)高的單價(jià)會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步，但店鋪人工費(fèi)用、坪效比等問(wèn)題又會(huì)增加企業(yè)綜合成本，限制企業(yè)降價(jià)。如奈雪的茶在2021年實(shí)現(xiàn)42.97億元營(yíng)收，其中材料成本僅14.01億元，約占營(yíng)收的32.6%，但職工薪酬14.24億元，占據(jù)營(yíng)收的33.1%。
“在直營(yíng)模式下，人工成本會(huì)隨著店鋪擴(kuò)張線性增加，因此較難以提高盈利能力。相比而言，蜜雪冰城將店鋪運(yùn)營(yíng)推向加盟商，轉(zhuǎn)而專注于保障供應(yīng)鏈、提高產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，降低產(chǎn)品成本，反而有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。”申港證券食品飲料分析師汪冰潔表示。
加盟模式下，蜜雪冰城有著更小的單店面積和更快的擴(kuò)張速度。
據(jù)招股書披露，蜜雪冰城加盟門店的單店面積多在20-80平米之間；相比而言，奈雪PRO茶飲店的單店面積在80-200平米，奈雪夢(mèng)工廠則超過(guò)700平米。
“較大的面積差距體現(xiàn)出兩家企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯的差異，奈雪的茶的店鋪面積可以對(duì)標(biāo)星巴克，塑造第三空間；而蜜雪冰城則更傾向于快消費(fèi)，以更低的價(jià)格提供具有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。”汪冰潔表示。
同時(shí)，更小的門店面積也為蜜雪冰城帶來(lái)了更快的擴(kuò)張速度。
2019年至2022年6月，奈雪的茶門店數(shù)量由327家擴(kuò)充至908家；而2019年至2022年3月末，蜜雪冰城的門店數(shù)量由7206家擴(kuò)充至21619家，其中，加盟門店21582家，占比99.83%；直營(yíng)門店37家，占比僅0.17%。
還能再開(kāi)1.3萬(wàn)家店
據(jù)招股書披露，2019-2022年一季度，蜜雪冰城加盟銷售收入分別為24.87億元、46.00億元、100.45億元、23.40億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)的比例分別為96.97%、98.34%、97.10%、96.18%；其中，向加盟商銷售食材和包裝材料的收入占比分別為86.27%、85.56%、87.08%、87.71%。
圖片來(lái)源：招股書
報(bào)告期內(nèi)，蜜雪冰城不從加盟商的經(jīng)營(yíng)收益里提成，主要靠向加盟商銷售食材、包裝材料、設(shè)備設(shè)施、營(yíng)運(yùn)物資及其他產(chǎn)品維生。這也意味著加盟商越多、門店數(shù)量越多，蜜雪冰城賺的錢越多。
根據(jù)國(guó)金數(shù)字未來(lái)Lab統(tǒng)計(jì)，截至2022年9月25日，蜜雪冰城國(guó)內(nèi)（不含港澳臺(tái)）門店數(shù)22861家。那么，未來(lái)還有多大增量空間呢？
廣東省食安保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)，“蜜雪冰城的增量空間還很大，我國(guó)有15億人口，背后隱藏著巨大的消費(fèi)機(jī)會(huì)。我國(guó)的體制是省、市、縣、區(qū)、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村，按蜜雪冰城的價(jià)格定位來(lái)說(shuō)，可以做一個(gè)全線覆蓋。”
據(jù)國(guó)金證券研報(bào)，按常住人口計(jì)算，蜜雪冰城大本營(yíng)河南省平均門店密度為每萬(wàn)人0.25家店，若以河南省的門店密度為基準(zhǔn)，假設(shè)門店密度不及河南省份未來(lái)可達(dá)到相似水平、高于河南的省份維持現(xiàn)有門店數(shù)，國(guó)金證券測(cè)算得到，蜜雪冰城國(guó)內(nèi)（不含港澳臺(tái)）理論開(kāi)店空間為35559萬(wàn)家，較目前水平仍有約55.5%增長(zhǎng)空間。
“超級(jí)供應(yīng)鏈公司”
蜜雪冰城商業(yè)模式為典型的“供應(yīng)鏈-加盟商-消費(fèi)者（S2B2C）”，經(jīng)營(yíng)覆蓋現(xiàn)制飲品與現(xiàn)制冰淇淋的產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流以及連鎖經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，直營(yíng)店為樣板引導(dǎo)、加盟店為主體擴(kuò)張。
“蜜雪冰城”品牌主要由三大公司共同服務(wù)，蜜雪冰城股份有限公司主導(dǎo)管理運(yùn)營(yíng)；大咖國(guó)際食品有限公司主導(dǎo)研發(fā)生產(chǎn)；上島智慧供應(yīng)鏈有限公司提供倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，三大公司共同協(xié)作形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，此外還設(shè)立有專門負(fù)責(zé)加盟商培訓(xùn)的子公司。
圖片來(lái)源：國(guó)金證券
以2021年為例，蜜雪冰城在2021年的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為103.51億元，其中97.10%來(lái)自加盟銷售，其中食材、包材、設(shè)備及營(yíng)運(yùn)物資銷售分別占主營(yíng)收入69.89%、17.19%、6.72%、3.50%，而加盟商管理、直營(yíng)店銷售僅1.9%、0.8%。
蜜雪冰城向加盟商主要銷售食材、包材和設(shè)備，其中食材自產(chǎn)比例較高且不斷提升，包材為外采，設(shè)備除子公司喜慕實(shí)業(yè)生產(chǎn)了少量冰淇淋機(jī)、果糖機(jī)等外基本采取外采成品后銷售。
分析來(lái)看，蜜雪冰城供應(yīng)鏈在原料生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)較為突出。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，蜜雪冰城自建生產(chǎn)基地、重要原料產(chǎn)地建廠，把控品質(zhì)，降低運(yùn)輸、采購(gòu)成本。
截至2022年3月末，蜜雪冰城已經(jīng)建立起252畝智能制造產(chǎn)業(yè)園，13萬(wàn)平方米全自動(dòng)化生產(chǎn)車間，目前正在廣西、重慶、河南、海南、安徽等地籌建新的生產(chǎn)基地；同時(shí)，為降低損耗和采購(gòu)成本，蜜雪冰城計(jì)劃在重慶潼南、廣西崇左等原材料產(chǎn)地建廠。
從產(chǎn)銷數(shù)據(jù)上看，蜜雪冰城固體飲料已實(shí)現(xiàn)100%自供；2022年一季度，蜜雪冰城風(fēng)味飲料濃漿自供比例約88.6%、果醬約29.8%，分別較2019年分別提升1.1%、16.1%。
另外，倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，目前蜜雪冰城已在河南、四川、新疆等22個(gè)省份設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)物流基地，有效提高物流運(yùn)輸效率；同時(shí)，蜜雪冰城對(duì)加盟商推行全國(guó)物流免運(yùn)費(fèi)的政策扶持，降低加盟商運(yùn)營(yíng)成本，加強(qiáng)了品牌吸引力。
“蜜雪冰城‘加盟連鎖為主體’的銷售模式，倒逼其選擇了‘慢而安全’的發(fā)展路徑——通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的重金投資，降低加盟商的盈利難度，蜜雪冰城以加盟側(cè)的健康盈利，帶動(dòng)品牌側(cè)的穩(wěn)定發(fā)展。”朱丹蓬表示。
中信建投指出，下沉市場(chǎng)、高性價(jià)比模式、高質(zhì)量的加盟發(fā)展是未來(lái)連鎖餐飲業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，蜜雪冰城的發(fā)展模式可以更好的撬動(dòng)各地物業(yè)選位和創(chuàng)新資源，在加盟商利益持續(xù)得到保證的情況下，加強(qiáng)核心能力或仍可能帶來(lái)更大的增長(zhǎng)空間，同時(shí)更有利于獲得穩(wěn)定的盈利能力。
申港證券視頻分析師汪冰潔認(rèn)為，“相較其他主要競(jìng)品，蜜雪冰城的商業(yè)模式具有其差異性，這些差異性有利于蜜雪冰城在當(dāng)前的現(xiàn)制茶飲賽道上占據(jù)更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，取得更強(qiáng)的成長(zhǎng)性和盈利能力，同時(shí)，也為蜜雪冰城贏得了高于行業(yè)的估值水平。”
“奶茶店”之外
近年來(lái)，蜜雪冰城開(kāi)始嘗試多元化發(fā)展，并試圖從眾多領(lǐng)域中再造一個(gè)“蜜雪冰城”。
目前，除現(xiàn)制茶飲品牌“蜜雪冰城”外，蜜雪冰城還運(yùn)營(yíng)著現(xiàn)磨咖啡品牌“幸運(yùn)咖”和現(xiàn)制冰淇淋品牌“極拉圖”。
“極拉圖”成立于2017年，由蜜雪冰城控股子公司河南愛(ài)彼家餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“愛(ài)彼家”）負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。“極拉圖”主要以“華夫蛋筒單球”“華夫蛋筒雙球”“華夫蛋筒三球”及“小浴缸冰淇淋”等現(xiàn)制冰淇淋系列產(chǎn)品為主。
2021年及2022年一季度，愛(ài)彼家分別凈虧損153.00萬(wàn)元、117.18萬(wàn)元。截至2022年一季度末，“極拉圖”共有門店21家，其中直營(yíng)門店3家、加盟門店18家。
“幸運(yùn)咖”同樣成立于2017年，由蜜雪冰城全資子公司河南幸運(yùn)咖餐飲管理有限公司負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。美團(tuán)“幸運(yùn)咖”某店鋪顯示，銷量最高的為11元/杯椰椰拿鐵，另外，其主打產(chǎn)品手搗冰檸咖6元/杯、招牌冰拿鐵8元/杯、加濃美式咖啡9元/杯。
2020年，“幸運(yùn)咖”經(jīng)歷了一輪品牌升級(jí)，品牌升級(jí)后，蜜雪冰城對(duì)幸運(yùn)咖的門店裝修環(huán)境進(jìn)行了改造，其整體風(fēng)格更接近“高配版”蜜雪冰城。同時(shí)，“幸運(yùn)咖”正式開(kāi)放加盟，門店數(shù)量開(kāi)始快速增長(zhǎng)。
截至2022年一季度末，“幸運(yùn)咖”現(xiàn)有門店636家，其中直營(yíng)門店7家，加盟們帶你629家。據(jù)招股書披露，2021年“幸運(yùn)咖”虧損69.57萬(wàn)元，但在2022年一季度，“幸運(yùn)咖”實(shí)現(xiàn)凈利40.51萬(wàn)元，已經(jīng)開(kāi)始盈利。
蜜雪冰城能把“幸運(yùn)咖”做成下一個(gè)“蜜雪冰城”嗎？
朱丹蓬向財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示，“當(dāng)前奶茶行業(yè)內(nèi)卷，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)普遍，選擇咖啡與奶茶形成‘雙子星’產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)展，匹配蜜雪冰城未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略布局，整體來(lái)看，比較樂(lè)觀。”
除了咖啡和冰淇淋，今年9月，蜜雪冰城又傳出將入局瓶裝水的消息。
據(jù)北京商報(bào)消息，9月14日，蜜雪冰城“雪王愛(ài)喝水”業(yè)務(wù)相關(guān)人員證實(shí)，“雪王愛(ài)喝水”已經(jīng)上市開(kāi)售，并已經(jīng)開(kāi)啟了經(jīng)銷商咨詢，這意味著，蜜雪冰城正式加入了瓶裝水的賽道。
據(jù)了解，目前蜜雪冰城的瓶裝水業(yè)務(wù)，只對(duì)蜜雪冰城加盟商開(kāi)放地區(qū)經(jīng)銷代理資格，便利店、商超等終端代理商可以從區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)貨，380ml規(guī)格的瓶裝水終端零售價(jià)為1.5元/瓶，550ml規(guī)格的瓶裝水零售價(jià)為2元/瓶。
蜜雪冰城為何跨界布局瓶裝水業(yè)務(wù)？
朱丹蓬表示，中國(guó)飲用水市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)是超過(guò)雙位數(shù)的，從品類紅利來(lái)說(shuō)，是值得去布局的。對(duì)蜜雪冰城而言，品牌已經(jīng)進(jìn)入了頭部品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)雙釋放的紅利期，從消費(fèi)群體與門店數(shù)量等方面來(lái)看，布局瓶裝水對(duì)其營(yíng)收、利潤(rùn)以及未來(lái)估值會(huì)有一定加持。
除了孵化自有子品牌外，蜜雪冰城還試圖通過(guò)投資打造“雪王”生態(tài)圈。
2021年9月，蜜雪冰城正式成立雪王投資，第一筆便投資了廣東的茶飲品牌“匯茶”（占股19%）。今年4月，雪王投資還入股了河南雞裝箱餐飲企業(yè)管理有限公司（占股30%）。
事實(shí)上，在雪王投資成立前，張氏兄弟家族便已開(kāi)啟了對(duì)外投資布局。
2017年時(shí)，張紅甫的配偶田海霞便投資了茶飲細(xì)分賽道知名自媒體“咖門”；2019年則投資控股了“福鹿家便利店”，旗下除了便利店業(yè)務(wù)，還有精釀啤酒業(yè)務(wù)。此外，張紅超曾投資輕飲咖啡品牌“瓦坎達(dá)”。
蜜雪冰城資本版圖 圖源：天眼查
新消費(fèi)分析師劉暢曾表示，蜜雪冰城的“多元化”布局，一方面是為了豐富產(chǎn)品SKU矩陣；另一方面是為了給自己增加“上市故事”。但從更本質(zhì)的角度來(lái)看，“蜜雪冰城在不斷滲透其核心價(jià)格區(qū)間帶，它大部分的產(chǎn)品都處于10元以下，在2元~6元區(qū)間帶極具競(jìng)爭(zhēng)力，所以它不斷增加這個(gè)價(jià)格區(qū)間帶的產(chǎn)品，試圖滲透到更多的消費(fèi)場(chǎng)景之中。”
王苗苗/文
