東湖評論：推行門票減免政策，激發旅游消費新動能

2023-09-12 10:00:26來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

【資料圖】

近日，《關于恢復和擴大消費的措施》政策文件出臺，其中提出一系列豐富文旅消費的舉措，包括鼓勵各地制定實施景區門票減免、淡季免費開放等政策。隨著全域旅游的深入發展，依靠門票收入的發展模式已然過時，旅游景區實行門票減免，深挖綜合消費經濟，是順應旅游發展基本規律的必然趨勢。

“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素中，游只是其中的一環，景區門票收益看著可觀，但在整個旅游經濟中只能算作是“小利”。從旅游經濟、地方經濟的“大賬”來看，門票減免有助于推動旅游經濟從“門票經濟”走向“綜合消費經濟”，對于刺激地方經濟增長和擴大旅游消費具有顯著的積極影響。以開啟“免費模式”的杭州西湖景區為例，雖然門票收入沒有了，但數據顯示，只要每位游客在杭州多留24小時，杭州的年旅游綜合收入會增加100億元。免票政策不僅提高了景區的知名度，成功吸引了更多游客，占據了市場份額，更是有效刺激了交通、住宿、餐飲、娛樂等各產業的“二次消費”，激發了消費的新活力。

不久前，浙江省文化和旅游廳發布消息，四川省21個市（州）共575家3A級以上旅游景區在杭州第19屆亞運會和第4屆亞殘運會期間面向浙江游客推出景區優惠“大禮包”，或直接免票。浙江A級景區曾在成都第31屆世界大學生夏季運動會期間面向四川游客推出減免門票等優惠舉措。在兩地舉行體育盛會之際，“互寵”之舉成就了“共贏”之局，既讓游客得到了實惠，也有效刺激了兩地文旅消費，正是一次以景區門票減免來撬動旅游經濟大收入的生動實踐。

當然，對于游客而言，景區門票減免確實是一種利好，但景區周邊配套、綜合消費環境等也是決定能否促成游客出游、轉化為旅游消費的重要因素。因此，景區想以門票減免來撬動旅游經濟，還需要在擦亮景區特色、優化服務體驗、延伸旅游產業鏈等方面做足“加法”，更好滿足游客對景區公共服務和個性化消費的需求，提高自身吸引力。城市管理者也要做好行業監管、基礎配套、政策支持等各類“后勤”保障，不僅要讓游客感受到獨特的旅游體驗，還要注重本地居民的生活質量，打造主客共享的旅游生活場景。

景區如何轉型、擺脫“門票經濟”，使游客愿意花錢、樂意花錢，還要久久為功，但由“門票經濟”向“綜合消費經濟”轉變必將獲得長期利好。希望更多景區順勢而為，以開闊胸襟廣迎天下客，激發旅游經濟更大潛力。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：馮鐘睿（宜昌夷陵）

責編：丁楚風

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