5天股價(jià)翻5倍！新東方在線做到了。

近日，新東方旗下直播品牌“東方甄選”因主播董宇輝雙語(yǔ)直播帶貨火爆出圈，“中關(guān)村周杰倫”“1億人點(diǎn)贊董宇輝直播”“董宇輝 才華”“董宇輝回應(yīng)新東方直播爆火”等相關(guān)詞條不斷沖上微博熱搜，“東方甄選”直播間的粉絲總量也于今天下午突破千萬(wàn)大關(guān)，而一周前，東方甄選的粉絲總量剛突破100萬(wàn)。

受該消息影響，今日港股開盤，新東方在線股價(jià)再次拉升，盤中漲超100%，截至16日收盤，新東方在線報(bào)28.6港元/股，較5個(gè)交易日前股價(jià)漲幅539.82%，本月11個(gè)交易日內(nèi)新東方在線累計(jì)漲超670%。

(資料圖片)

“東方甄選”直播間粉絲量突破1000萬(wàn)

2021年12月28日，新東方宣布成立了“東方甄選”，開始進(jìn)軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實(shí)施以后，新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。

東方甄選在成立之初主要售賣農(nóng)產(chǎn)品、圖書音像、文創(chuàng)產(chǎn)品等，直播帶貨的主播則是新東方通過(guò)內(nèi)部招募、篩選、培訓(xùn)、簽約的前老師。實(shí)際上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪本人也多次現(xiàn)身帶貨，參與東方甄選的直播。

俞敏洪曾在個(gè)人微信公眾號(hào)“老俞閑話”上表示，“從去年年底決定開始以農(nóng)產(chǎn)品為主做東方甄選，就一直受到社會(huì)各界的各種質(zhì)疑，過(guò)去半年，東方甄選不溫不火，但我們急事慢做，只要方向正確，理念正確，價(jià)值觀正確，就可以把平臺(tái)做大。”

6月2號(hào)的時(shí)候，東方甄選同期在線人數(shù)也就是五六千人，俞敏洪當(dāng)時(shí)判斷還需要一段時(shí)間才能平均在線八千到一萬(wàn)人，為了鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)還對(duì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)“很快我們就會(huì)到一萬(wàn)人的”。

直至6月10號(hào)早上，有個(gè)網(wǎng)友看到了董宇輝的直播，覺得挺好玩兒，又賣東西，又講英語(yǔ)，還很幽默和人文，網(wǎng)友隨手截屏了一段接近兩分鐘的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈。就是這樣的一個(gè)普通轉(zhuǎn)發(fā)，受到了網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，并形成了病毒式地傳播。6月10號(hào)晚上，同期進(jìn)入東方甄選直播間的網(wǎng)友就已經(jīng)到了兩三萬(wàn)人，到董宇輝直播的時(shí)候，就到了五萬(wàn)人左右。

“10號(hào)晚上我跟一幫朋友聚會(huì)結(jié)束，已經(jīng)快十點(diǎn)鐘，團(tuán)隊(duì)讓我過(guò)去現(xiàn)場(chǎng)參與一下，我就過(guò)去了，參加了差不多一個(gè)小時(shí)的直播，結(jié)果同期在線人數(shù)超過(guò)了十萬(wàn)人。”俞敏洪表示，這是開播以來(lái)，包括個(gè)人號(hào)，從來(lái)沒有達(dá)到的數(shù)量。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，6月10日，東方甄選直播間峰值人數(shù)達(dá)到10.8萬(wàn)，新增粉絲68萬(wàn)人，直播商品數(shù)共125件，直播銷量19.8萬(wàn)件，直播銷售總額達(dá)到1534.3萬(wàn)元，相較首播成績(jī)翻了近三倍。同時(shí)，據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，截至6月16日，東方甄選粉絲總數(shù)已達(dá)1039.5萬(wàn)人，最近一周新增粉絲927.3萬(wàn)。

東方甄選真的火了。對(duì)于東方甄選的爆火，俞敏洪在16日下午14點(diǎn)發(fā)文表示，“媒體對(duì)我和新東方的贊譽(yù)性各種文字和報(bào)道，我們就當(dāng)做是對(duì)我們的鞭策和鼓勵(lì)，這種贊譽(yù)在意不得，更加不能驕傲，那些今天寫贊譽(yù)文字的人，不少也是當(dāng)初批評(píng)過(guò)我們的人，不管是批評(píng)還是贊譽(yù)，我們?nèi)夹{，但我確實(shí)希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發(fā)展，開辟一條全新的道路。”

直播帶貨爆火，教育股有救了？

在新東方在線的帶動(dòng)下，教育ETF漲停，整個(gè)教育板塊暴漲。

截至16日收盤，港股教育板塊天立教育漲105%，思考樂(lè)教育漲超40%，光正教育漲近50%；A股教育股也集體躁動(dòng)，科德教育、全通教育、豆神教育、中公教育、學(xué)大教育等只教育股漲停。

新東方的雙語(yǔ)直播帶貨火了，在互動(dòng)平臺(tái)上，學(xué)大教育、中公教育、豆神教育等多家教培行業(yè)上市公司被投資者詢問(wèn)是否會(huì)學(xué)新東方一樣轉(zhuǎn)型直播帶貨。

學(xué)大教育表示，公司對(duì)新場(chǎng)景、新模式保持關(guān)注，隨著教育行業(yè)生態(tài)發(fā)生變化，公司將持續(xù)拓展市場(chǎng)前景廣闊且行業(yè)政策鼓勵(lì)的教育行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，布局職業(yè)教育、素質(zhì)教育、教育信息化、文化服務(wù)等領(lǐng)域。未來(lái)，公司將根據(jù)政策要求調(diào)整業(yè)務(wù)策略。

豆神教育回應(yīng)，直播電商銷售為公司的主要業(yè)務(wù)之一，公司已有約100位老師在直播平臺(tái)分享文學(xué)文史知識(shí)，傳播中國(guó)文化，同時(shí)為用戶提供多品類的課程和產(chǎn)品，協(xié)助提升用戶及其家庭的文學(xué)素養(yǎng)。

中公教育表示，目前還沒有布局直播帶貨業(yè)務(wù)，并感謝投資者的建議。

由新東方在線帶動(dòng)的這波教育板塊大漲能持續(xù)多久？

廣發(fā)證券表示，教育板塊近期關(guān)注度提升，雙減之后教培機(jī)構(gòu)尋求轉(zhuǎn)型，新業(yè)務(wù)開始起量：一是前期嚴(yán)監(jiān)管之下，頭部公司市值大幅下挫，當(dāng)前估值低估明顯；二是去年開始各機(jī)構(gòu)積極尋找轉(zhuǎn)型之路，新業(yè)務(wù)開始陸續(xù)起量；三是“東方甄選”直播間近期熱度較高，一定程度上也帶動(dòng)板塊情緒。

東北證券認(rèn)為，教育板塊的這輪行情，風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的核心在于不同的公司，應(yīng)該分開去看，等到情緒退潮了之后的話，還是會(huì)回歸到基本面上。

中信證券指出，主要頭部教培公司（新東方、好未來(lái)、高途、有道）在剝離K9學(xué)科類業(yè)務(wù)后，目前均已基本完成業(yè)務(wù)調(diào)整，新業(yè)務(wù)也漸有起色。近期東方甄選的爆發(fā)讓我們看到了教培公司一次成功的轉(zhuǎn)型，背后體現(xiàn)的是教培公司長(zhǎng)期積累的內(nèi)容和組織能力的復(fù)用，多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型效果也在逐漸體現(xiàn)，未來(lái)亦有望貢獻(xiàn)良好的表現(xiàn)。

文/王苗苗