北京旅游業趕在暑期前迎來了一波利好。7月7日，在北京市召開的關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施新聞發布會上，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長劉斌介紹，北京市文化和旅游局近期將在嚴格落實各項常態化疫情防控措施的前提下，推出系列促進消費和助企紓困的措施。據了解，目前市場上不少旅游企業都趁著政策“東風”加碼暑期游，提振文旅消費。
發放數千萬京郊住宿消費券
“京郊住宿消費券”對于將在暑期出游的北京游客來說有著不小的誘惑力。
劉斌在會上表示，7月上旬至9月底，北京市文旅局將分批次通過旅游平臺企業向消費者發放總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券。
有院以后民宿創始人侯雪強告訴北京商報記者：“消費券對于京郊民宿來說，幫助是非常大的，消費者的消費能力能得到一定的提升。隨著北京疫情逐漸趨于平穩，最近我們的民宿已經在恢復了，訂單也多了起來，希望借助這次促消費的政策，助力民宿業進一步復蘇。”
“我們希望通過發放京郊住宿消費券，引導暑期有休閑度假需求和休閑度假時間的消費者，錯峰到京郊去住宿，去感受京郊的歷史文化、自然生態和風土人情。目前，此項工作已基本準備就緒，我們將盡快通過市文旅局門戶網站和微信公眾號，向社會發布具體申請流程。”劉斌還表示。
“針對暑期，我們民宿推出了消夏避暑的活動，根據不同場景的設計，帶大家穿越‘時光’，體驗民俗文化。希望能夠得到更多消費者的關注，利用機遇來創造機會。”延慶石光長城精品民宿老板賀玉玲信心十足地說。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，發放旅游住宿消費券的核心目的是為了促進消費，游客去京郊度假時，消費券可以釋放他們的消費需求，也可以增加企業的營收，也可以建立企業的信心。對于民宿主來說，旅游消費券的發放也可以幫助他們恢復業務，積攢人氣。
“微度假”上線豐富主題線路
在提振旅游消費的同時，商家們還通過增加產品供給加速“回血”。
劉斌提出，為了通過文化旅游消費活動進一步滿足消費者“感受自然、體味親情、追求健康、品味文化”的美好生活追求，市文旅局還將會同相關區聯合推出“消夏延慶”“休閑密云”“品酒房山”等10個“北京微度假”目的地，打造21條“漫步北京”文旅騎行線路，推出10條“二十四節氣”夏季主題游線路和10條“京郊之夏”精品農事體驗游線路。
據了解，在北京市文旅局加緊打造和推出“微度假”旅游品牌和精品線路的同時，各旅游企業也趁著暑期豐富自身旅游產品，吸引游客。此前，同程旅行推出了“理想周末不宅家”專題活動，通過進一步開拓本地及周邊游場景，為消費者推薦了本地游喜愛的新玩法。5月下旬，攜程則推出了“周末微旅行”IP活動，發力本地旅游。不僅如此，旅行社企業也在本地游市場做了相應的布局。眾信旅游方面表示，目前，已經研發了露營、戶外、綠色探險為主的周邊游產品。
值得一提的是，針對今年尤其火爆的露營玩法，劉斌說道，市文旅局還將在文化和旅游部指導下，與相關區研究制定支持精品民宿、帳篷營地規范健康發展的相關政策，探索推出5-10個適合市民家庭夏季周末休閑的帳篷營地。
在業內人士看來，隨著利好的政策的接連出臺以及紓困措施的不斷落地，各旅企也在緊抓機遇通過整合本地旅游資源，為周末出游的消費者提供多種出游選擇，推動北京旅游消費市場的快速復蘇。
加大旅游企業金融支持
除了刺激旅游消費外，此次發布的措施也從資金方面幫扶了經營困難的旅游企業。
措施提出，將加大對于企業的金融支持力度，對受疫情影響較大的服務業小微企業2022年新申請的銀行貸款由政府融資性擔保機構提供擔保的，按0.5%的費率收取擔保費。對于符合條件的旅游、民航行業的中小微企業，2022年在貸款服務中心現場或有關平臺“獲得信貸一件事”平臺登記、簽訂合同并放款的首貸貼息比例從20%提高到40%。
在金融保障方面，措施還鼓勵鄉村民宿、鄉村旅游特色業態、民俗旅游及3A級及以下等級旅游景區等經營主體購買“京郊保”政策性保險，以提升企業經營抗風險能力。
近日，門頭溝區推出了《“門頭溝小院”精品民宿扶持辦法》，其中提到，星級小院給予5萬到10萬元不等的獎勵資金;村集體閑置房屋打造精品民宿，給予村集體不超過50萬元的建設補貼;農戶自有房屋評定為精品民宿，按50%、30%、20%比例分三年獎勵5萬元;小院獲評市級網紅打卡地獎勵5萬元等。
多項政策利好的疊加使暑期的旅游市場恢復情況備受關注。對于企業如何利用好紓困政策來“回血”，吳麗云表示，旅游企業可以結合自身產品特點，充分利用利好政策來迎接日漸旺盛的市場需求。同時有條件的企業，可以通過提高產品的品質及服務水平，提高口碑，以形成可持續發展的消費市場。
在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，過去兩年，旅游企業經過了較為困難的時期，眼下，金融政策可以幫助企業緩解困難。隨著暑期旅游市場熱度回升，旅游企業有望持續復蘇。“目前還是應該在確保精準防控的同時，持續推動旅游企業復工復產。”谷慧敏說道。
