居然之家(000785.SZ)日前發(fā)布半年報，上半年居然之家實現(xiàn)營業(yè)收入62.83億元，營收和凈利潤均出現(xiàn)微降。不過二季度單季度實現(xiàn)歸母凈利潤5.45億元，同比上升10.37%;單季度扣非凈利潤5.19億元，同比上升7.67%。

雖然受到疫情等因素影響，但居然之家直營+加盟輕資產(chǎn)模式穩(wěn)步擴(kuò)張，全國連鎖零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著。上半年居然之家繼續(xù)向全國擴(kuò)張門店，共簽約10家門店、開業(yè)10家門店，開業(yè)門店達(dá)到427家。2021年6月，居然之家正式推出數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺“洞窩”，經(jīng)過一年的發(fā)展，截至2022年6月末，“洞窩”吸引了79家非居然賣場和近1萬家非居然商家進(jìn)駐并實現(xiàn)商業(yè)化，GMV突破74億元。

上半年新簽新開門店各10家

居然之家半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入62.83億元，其中二季度環(huán)比增長2.31%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.50億元，二季度環(huán)比增長8.07%;上半年直營門店坪效740.16元/平方米，同比增加2.69%;銷售毛利率46.28%，公司主要盈利指標(biāo)積極向好。

上半年居然之家繼續(xù)向全國擴(kuò)張門店，共簽約10家門店、開業(yè)10家門店，累計簽約門店達(dá)到763家，開業(yè)門店達(dá)到427家，公司銷售額(GMV)470.7億元。居然之家的連鎖擴(kuò)張正加快向三四線及以下城市的下沉，其中主要以加盟店為主。

截至2022年6月30日，居然之家在國內(nèi)29個省區(qū)市經(jīng)營的427個家居賣場中，包含97個直營賣場及330個加盟賣場，在湖北省武漢、荊州、黃石等8座主要城市的核心商圈還經(jīng)營著7家現(xiàn)代百貨店、1家購物中心、132家各類超市。其中，直營模式以租賃物業(yè)為主，在97家直營賣場中，有80家為租賃物業(yè)，17家為自有物業(yè)。

報告期內(nèi)，居然之家對門店加強(qiáng)管理，提質(zhì)增效。直營家居賣場營收36.12億元，單位面積經(jīng)營收入同比增長2.69%。與此同時，嚴(yán)格比照直營店對加盟店實施管理，獲得了眾多合作伙伴的支持。報告期內(nèi)，居然之家簽約戰(zhàn)略合作品牌70家、落位942個攤位、新增合作品牌271個、新進(jìn)攤位359個，僅聯(lián)合開展的87場營銷活動，就實現(xiàn)銷售25億元。

半年報顯示，公司上半年末賬面貨幣資金繼續(xù)保持在40億元以上的規(guī)模，為公司業(yè)務(wù)拓展及穩(wěn)定經(jīng)營提供了強(qiáng)大支持。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

中國家居商場業(yè)態(tài)連鎖率不斷提升，頭部效應(yīng)愈發(fā)顯現(xiàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在加速滲透。居然之家2012年開始率先在家居行業(yè)內(nèi)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年6月，居然之家正式推出數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺“洞窩”，通過搭建終端零售管理、品牌數(shù)據(jù)決策、賣場經(jīng)營管理三大系統(tǒng)賦能商戶，服務(wù)消費(fèi)者，連接工廠和賣場，通過數(shù)字化賦能實現(xiàn)上下游生態(tài)協(xié)同。2022年上半年公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著。

報告期內(nèi)，公司在鞏固賣場實體店經(jīng)營的同時，積極開展設(shè)計、施工、材料和家具銷售、物流配送、到家服務(wù)等線性服務(wù)，并通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴生態(tài)賦能和價值協(xié)同，打造數(shù)字化時代家裝家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。2022年上半年，居然之家繼續(xù)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全方位賦能商戶，實現(xiàn)與品牌、工廠、商戶等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的價值協(xié)同。2022上半年數(shù)字化相關(guān)研發(fā)及運(yùn)營支出超8300萬元，S2B2C產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(一種集合供貨商賦能于渠道商并共同服務(wù)于顧客的全新電子商務(wù)營銷模式，S是大供貨商，B指渠道商，C為顧客)發(fā)展取得突破性成果。

2022年，居然之家將營銷重心轉(zhuǎn)到線上。在私域社群方面，上半年覆蓋門店373家，引導(dǎo)銷售31.3億元;直播方面，上半年開展了超過1.3萬場直播活動，累計獲客18.8萬人，同比增長111%;在同城站業(yè)務(wù)方面，本地家居電商平臺“同城站”引導(dǎo)到店銷售65.7億元，同比增長38%。截至2022年6月末，“洞窩”吸引了79家非居然賣場和近1萬家非居然商家進(jìn)駐并實現(xiàn)商業(yè)化。“洞窩”累計注冊用戶已超過490萬人，覆蓋60個城市以及174家賣場，店鋪數(shù)突破2.7萬家，去重商品數(shù)量超過50萬件，GMV突破74億元。

未來，居然之家將持續(xù)深入貫徹“鞏固家居主業(yè)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞設(shè)計和裝修、家具建材銷售、智能家居、物流配送、到家服務(wù)五大節(jié)點全面發(fā)力，全鏈路提升了對消費(fèi)者家裝家居全生命周期的線性服務(wù)能力。不僅如此，居然之家將繼續(xù)加快商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級，全力向S2B2C的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺邁進(jìn)。