1月6日，世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2022年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，實現(xiàn)全球14連冠。同時，海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜也繼續(xù)保持全球第一。其中，海爾冰箱已連續(xù)15年全球第一、海爾洗衣機連續(xù)14年全球第一、海爾冷柜連續(xù)12年全球第一、海爾酒柜連續(xù)13年全球第一。

(資料圖)

14年來，海爾在全球品牌銷量第一的市場地位沒變，但它實現(xiàn)品牌銷量第一的戰(zhàn)略路徑卻在持續(xù)升級。

過去30多年，海爾為家電行業(yè)貢獻了一個世界引領(lǐng)的產(chǎn)品品牌。進入物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾又要創(chuàng)造一個全球引領(lǐng)的生態(tài)品牌。在這樣的品牌戰(zhàn)略下，海爾智家就是要在泛家居領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)生態(tài)品牌全球引領(lǐng)，為了達成這一目標，海爾智家對外以三級品牌戰(zhàn)略聚焦用戶“第一體驗”，對內(nèi)通過全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型打造“第一效率”，從而實現(xiàn)了從提供產(chǎn)品到場景方案、再到生活方式的體驗升級，為全球用戶持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)智慧生活。

對外聚焦第一體驗，以三級品牌不斷滿足用戶需求

在全球需求放緩、國內(nèi)兩位數(shù)下滑的大環(huán)境下，海爾智家堅持以用戶需求為中心，聚焦用戶“第一體驗”，持續(xù)推進高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的戰(zhàn)略升級，實現(xiàn)逆勢穩(wěn)健增長。

在高端品牌領(lǐng)域，海爾智家在全球均實現(xiàn)了高增長。在中國，高端品牌卡薩帝2022年繼續(xù)居高端市場第一，同時，卡薩帝冰箱和洗衣機躍居行業(yè)TOP 2，實現(xiàn)了在高端市場的絕對引領(lǐng)和規(guī)模的絕對引領(lǐng)，掌握了絕對話語權(quán)。如今，卡薩帝不斷融入三翼鳥，通過落地場景繼續(xù)尋找增長空間。

在海外，海爾智家也在全球各個國家和地區(qū)深入落地高端品牌戰(zhàn)略，均實現(xiàn)了逆勢增長且成為各個國家的主流品牌。在歐洲，家電市場銷量下降8.8%，海爾銷量逆勢增長4.2%；在澳洲，海爾智家雙品牌已連續(xù)3年倍速于行業(yè)增長，高端增長超30%；在日本，行業(yè)銷額增速緩慢，海爾智家雙品牌增速遠超行業(yè)8倍多；在泰國，面對行業(yè)整體下滑趨勢，海爾智家逆勢增長15%，成為市場TOP3。

智慧家庭場景品牌三翼鳥依托5大能力開啟一站式定制智慧家時代，并通過全屋整裝方案的落地，帶動成套智慧家電的銷量提升。目前，三翼鳥“1+3+5+N”的全屋智慧全場景解決方案正在持續(xù)升級。今年，其還將累計建成3300+智慧生活體驗館，讓億萬中國家庭擁有“看得見、買得著、用得上”的智慧生活。

生態(tài)品牌衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等構(gòu)筑起行業(yè)最大智慧家庭場景生態(tài)。立足開放互惠、共創(chuàng)共贏的生態(tài)合作模式，海爾智家實現(xiàn)跨界資源的打通、整合和應(yīng)用，不僅打破了行業(yè)界限，更破解了行業(yè)發(fā)展困境。其中，海爾衣聯(lián)網(wǎng)已引入服裝、洗護等15個行業(yè)的5300多家生態(tài)資源方，聚合6500萬生態(tài)用戶，實現(xiàn)了覆蓋用戶“洗、護、存、搭、購、收”衣物需求的全生命周期服務(wù)。在青島，一家8㎡的干洗店變身海爾衣聯(lián)網(wǎng)量子小店，坪效超過10萬元，是行業(yè)平均單店坪效的10倍。

綜上所述，海爾智家三級品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是追求用戶最佳體驗。約瑟夫·派恩在《體驗經(jīng)濟》中說：“商品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出的體驗是令人難忘的。”海爾智家圍繞用戶體驗進行的創(chuàng)新和探索，已經(jīng)走到了行業(yè)前列。

對內(nèi)打造第一效率，以全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型自我重構(gòu)

身處開放無界、共創(chuàng)共生、體驗迭代的“數(shù)字經(jīng)濟”時代，海爾智家正在將企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為數(shù)字化企業(yè)，通過內(nèi)部全流程的數(shù)字化重構(gòu)，提升效率，快速響應(yīng)市場和滿足用戶需求。

不同于常見的針對某一品類或產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)字化改造，海爾智家通過目標、組織、機制、流程的4個數(shù)字化重構(gòu)，打造了數(shù)字化研發(fā)、數(shù)字化精益制造、數(shù)字化營銷、數(shù)字化質(zhì)量、數(shù)字化物流、數(shù)字化服務(wù)等平臺，建立起平臺化設(shè)計、智能化制造、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個性化定制、服務(wù)化延伸、數(shù)字化管理的全流程運營體系，實現(xiàn)全流程降費提效，為公司的高質(zhì)量增長提供了強大的內(nèi)生動力。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷深入，海爾智家費率持續(xù)優(yōu)化，同時也收到了外部認可。2022年11月，海爾智家入圍了國家首批“數(shù)字領(lǐng)航”企業(yè)，且居榜首。

而今，海爾智家全面升級的戰(zhàn)略步伐仍在提速。2022年12月29日，海爾科創(chuàng)生態(tài)園正式啟用，成為生態(tài)品牌戰(zhàn)略落地的又一里程碑。

海爾科創(chuàng)生態(tài)園是助力海爾智家物聯(lián)科技引領(lǐng)、生態(tài)品牌騰飛的新引擎。基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等平臺打造的海爾科創(chuàng)生態(tài)園，能快速連接國家科技實驗平臺，并聯(lián)世界一流研發(fā)資源和科研人才，驅(qū)動海爾智家從基礎(chǔ)技術(shù)到智能技術(shù)、類腦技術(shù)的迭代和演進，支撐場景方案從互聯(lián)互通到無感體驗的升級，加速生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。

立足三級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)第一體驗，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型爭第一效率，海爾智家正在生態(tài)共創(chuàng)、成果共享、價值共贏的生態(tài)品牌建設(shè)之路上加速向前，為全球用戶持續(xù)創(chuàng)造美好生活。

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