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空調開年格局生變:從“雙寡頭”走向“三分天下”

財經網 | 2023-03-08 17:48:57


(資料圖片僅供參考)

人們對空調要求越來越高,直接導致了空調市場的激烈攻防戰,市場數據說明了這一點。根據中怡康第10周市場監測數據顯示,三強格局又有了新變化,市場份額階梯式分布的格局被打破,呈現出美的領跑,海爾、格力不相上下的新局面。

從具體的市場數據來看,在零售量份額上,美的為39.8%,位列第一;海爾為24.2%,上升至第二;格力為22.3%,排名第三。在零售額份額上,美的40.6%,位列第一;格力為25.0%,位列第二;海爾為23.3%,位列第三。

可以看出,美的無論是在零售量還是零售額份額上都有著領先優勢,海爾、格力的實力則不相上下,差距也在不斷縮小。對比2023年第1周零售額數據,格力市場份額為33.1%,海爾為18.0%,兩者相差15.1個百分點;在第8周時,海爾零售額份額達到26.3%,上升至行業第二;到了第10周,海爾、格力的差距縮小為1.7個百分點。

而據奧維云網第8周數據顯示,在零售額份額上,美的、海爾、格力的市場份額分別為28.7%、28.3%、28.0%,“三分天下”的態勢更加明顯。這樣的變化意味著,空調市場長期階梯式分布的市場格局逐漸被打破,“雙寡頭”的行業競爭格局也真正走向“三分天下”。

而這一局面的出現或許跟各品牌的市場策略有關。開年以來,海爾健康空調節、美的空調火三月、格力電器春雷行動等大促活動相繼展開,各方都突出換新補貼等讓利用戶的舉措。但不同的是,美的立足品質,格力延續服務,與前兩者相比,海爾空調的打法或更為全面,不僅涉及健康空調的普及、以舊換新消費市場激活,還有產品品質的服務承諾,可以說圍繞用戶需求,對品牌、場景、人群進行了全覆蓋。

當然,階段性的數據還不足以給三強格局蓋棺定論。但三者排位的動態調整,或許給行業釋放了一個積極的信號,行業沒有永恒的勝者,實力才是王道。至于未來市場格局如何變化,值得期待。

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