記者 楊陽騰 王金虎 周 琳 韓秉志

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今年以來，國內消費逐漸回暖。乘勢而上，各地積極捕捉消費者需求，提振文旅消費、推動大宗消費、加快數字消費，通過深入挖掘消費熱點，持續釋放消費潛力。

提振文旅消費

3月18日傍晚，隨著沿線建筑、橋梁、河岸燈帶同時點亮，位于北京市朝陽區的亮馬河游船旅游項目開啟2023年首航。6公里的游船航線，包含光影秀、文藝演出等娛樂項目，成為近年來北京文旅消費的新亮點。

隨著航線復航，亮馬河沿線商業經濟帶也將升級。好運橋附近的下沉廣場是融合科技與運動的體驗交互區；藍港步道上是星空泡泡屋帶來的浪漫戶外休閑空間；朝陽公園內的貝殼劇場上演別開生面的光影民樂舞蹈秀。亮馬河國際風情水岸的落成，為首都打造水城相融、商圈互聯、文旅消費融合的一道亮麗風景線。“亮馬河商業經濟帶規劃建設工作已全面啟動。”朝陽文旅集團亮馬河商業經濟帶建設相關負責人謝強表示，在18公里濱水綠道貫通的基礎上，商業經濟帶將形成“四大特色區段、五大重點環節”的規劃藍圖。

如果用一個字形容當下的深圳消費市場，那就是“旺”。從商圈到景區，隨著各項穩增長促消費政策的接連出臺，深圳消費市場熱情不減。國旅（深圳）國際旅行社有限公司副總經理吳創杰對此感受頗深：“今年來，深圳文旅市場消費持續升溫，我們每日接待的咨詢量就突破500余次。2月6日至3月10日，我們已經接待了2000多名赴港澳旅游的客人。這都得益于近期深圳對社會消費的持續引導與促進。我們也在不斷擴充服務隊伍，以應對日趨旺盛的市場需求。”

“深圳正想方設法提振消費信心、激發消費熱點、優化消費環境，持續增強消費對經濟發展的基礎性作用。”據深圳市商務局副局長周明武介紹，今年以來，深圳已連續推出多項促進家電、數碼產品、汽車購置等補貼活動，在全市主要商圈策劃了各類線上線下主題消費活動，營造全城聯動的促消費氛圍。

為加快推動旅游業復蘇，山東在一季度實施景區門票減免行動。全省收取首道門票的景區456家，除一季度閉園的景區外，全省132家國有A級旅游景區全部免首道門票，其中4A級（含）以上旅游景區71家。“這次門票優惠幾乎涵蓋了山東所有知名重點景區，省級財政專門安排7000萬元資金獎補，是歷年來景區門票優惠力度最大的一次，表明了山東進一步促進旅游消費的信心決心。”山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生說。

著力提振餐飲、娛樂、旅游等消費熱點，也是天津市促消費的重要舉措。據了解，今年天津市將重點面向京冀游客開展踏青節、趕海節、紅色旅游節等活動，打造多樣的旅游創新體驗項目。

自今年2月以來，天津港保稅區企業天津海河乳品有限公司共接待工業旅游的企事業單位、教育機構20余場，接待量達1200余人次。在天津，隨著文旅市場的復蘇，市民沿著工業印記，感受產品生產全過程的工業旅游消費日益火爆。天津港保稅區相關部門負責人表示，經歷多年工業旅游的積累，保稅區目前已形成以空客A320系列飛機天津總裝線、中科院天津工業生物所、航天五院等為代表的工業旅游項目。

推動大宗消費

這兩天，在山東東營經濟技術開發區東八路汽車產業園一家4S店內，前來咨詢購車的人絡繹不絕。東營市民杜曉龍剛剛購買了一輛新能源汽車，他告訴記者，一輛20多萬元的車，店里給優惠了2萬多元，疊加汽車消費券又省了6000元，加起來省了近3萬元，優惠力度還是很大的。為進一步促進消費市場回暖，除發放汽車消費券之外，東營經濟技術開發區還通過政府出資扶持、企業讓利促銷，進一步釋放消費潛力，促進經濟回穩向好。

山東省商務發展研究院副院長李迎春認為，汽車涉及面廣、關聯度高、對上下游產業鏈和就業的拉動效應十分明顯，是擴大內需的關鍵領域，通過發揮汽車消費券的乘數效應和杠桿作用，會對推動消費復蘇回升、穩定經濟增長起到重要作用。在去年發放汽車消費券9.8億元、拉動汽車消費438億元的基礎上，今年上半年，山東將繼續發放2億元汽車消費券，支持消費者購買新能源乘用車、燃油乘用車、報廢舊車購買新車，三種購車類型最高分別發放6000元、5000元、7000元消費券。

在山東諸城市仁和五交化家電超市，消費者周平看中了一款對開門冰箱。“商場活動價疊加政府消費券補貼后售價能省1200多塊錢，這么好的機會我可得抓住。”周平說。今年以來諸城市安排300萬元專項資金，在全市零售、餐飲、汽車銷售領域發放惠民消費券，用于激發市場活力，促進消費回補和潛力釋放，帶動家電市場銷售。“我們以打造區域消費中心城市為抓手，實施‘消費提振年’行動，舉辦‘鄉約在集’等促消費活動，線上線下消費高度融合，推動購物、餐飲、汽車、家居等消費擴容回補、提質升級。”諸城市商務局局長李彥玲介紹說。

“真沒想到，高端定制商務改裝車、進口房車和平行進口摩托車能借用直播這種新形式火出圈，受到這么多粉絲青睞。”看到屏幕上萬人在線的場景，東疆企業極速熊貓（天津）文化傳媒有限公司的汽車主播劉曉麗興奮地說。這是不久前在天津東疆綜保區舉行的“炫耀東疆改裝車直播展”天津首屆平行車安心嗨購節的一幕。天津東疆綜合保稅區商務局新業態促進科科員李雪婷介紹，此次特色車輛展出旨在踐行黨建引領共同締造理念，為企業提供技術交流機會、挖掘汽車消費市場潛力。嗨購節總關注人群達到5000萬次以上，活動期間東疆企業實現成交以及交付定金的車輛80余輛，起到了提振汽車消費信心的作用。

加快數字消費

得益于近年來網購平臺的快速發展，線上線下相融合的消費新模式正成為消費熱點。為進一步發揮電商釋放消費活力、推動消費升級，在今年春節期間，深圳聯合各大電商平臺及重點品牌企業組織開展了2023年深圳網上年貨節。據浪潮第三方大數據統計，2022年12月30日至2023年1月28日，深圳整體的網絡銷售額約為1017.3億元，約占廣東全省的36.9%。

為方便跨境消費，近日深圳羅湖區聯合中國銀行、香港八達通集團，面向所有來深香港人士，推出了e-CNY跨境消費硬錢包自助發卡機，并推出了數字人民幣“軟錢包”活動，向跨境人群精準投放通用消費券。羅湖區金融服務署署長黃拓表示，數字人民幣硬錢包自助發卡機在跨境無損、合規、互通三項原則的前提下開展，以跨境小額支付為使用場景，用支付互聯的方式促消費互融。

“從近期回暖的消費市場來看，消費新業態新模式快速發展。從消費場景來看，情感消費、綠色消費、體驗式消費持續走俏，直播電商等新業態蓬勃發展；從消費品類來看，‘顏值類’商品、戶外運動類產品備受追捧，個性化、定制化消費正成為新風尚。更為關鍵的是，線上線下的有機融合正持續激活潛在消費需求，并將其傳導至產業鏈上下游，為經濟社會高質量發展提供充足的動能。”哈爾濱工業大學（深圳）二十一世紀中國研究中心研究員李想表示，要釋放消費潛力，一方面需要從政府側做好引導，營造良好的營商環境與消費氛圍，加快培育新型消費；另一方面需要從產業供給側精準把握消費需求，以更新的技術、更好的產品、更優的服務，全面滿足人民群眾對美好生活的向往與追求。