當前，非遺文旅正迎來快速發(fā)展期，各地積極創(chuàng)新非遺展示方式、開發(fā)文旅融合產(chǎn)品，非遺消費持續(xù)增長。多地適時推出非遺旅游線路，成功吸引了大量游客，成為文旅消費的新亮點。

黨的十八大以來，我國非遺文旅成績喜人。全國已公布國家級非遺代表性項目1557項，認定國家級非遺代表性傳承人3000余名。浙江省積極挖掘和利用非遺資源，推動非遺與旅游深度融合。云南則依托豐富的少數(shù)民族非遺資源，打造了“非遺小鎮(zhèn)”等特色項目，通過“非遺+旅游”模式，2024年實現(xiàn)旅游總收入1.14萬億元。

一系列政策的支持同樣值得關(guān)注。2021年，文化和旅游部制定《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，將非遺文旅融合列為重點任務(wù);2022年出臺的《關(guān)于推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》進一步細化了非遺發(fā)展的路徑。這為非遺文旅提供了機制保障，推動了非遺資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。在相關(guān)政策引導(dǎo)下，非遺文旅在保護中發(fā)展，在發(fā)展中保護，實現(xiàn)良性循環(huán)。

當然，我國非遺文旅發(fā)展仍存在一些短板。比如，非遺資源的開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏差異化競爭力;部分非遺代表性項目的傳承人老齡化問題突出，年輕傳承人培養(yǎng)機制不完善。又如，非遺文旅產(chǎn)品的市場化程度較低，品牌影響力不足。對此，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)和消費者層面協(xié)同發(fā)力，挖掘出更多亮點。

在政策層面，制定非遺文旅區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，明確各地發(fā)展重點，打造特色非遺旅游帶，形成差異化發(fā)展格局，避免同質(zhì)化競爭。加大資金支持，設(shè)立專項發(fā)展基金，支持非遺工坊、非遺主題景區(qū)等項目建設(shè)，改善交通、住宿等配套服務(wù)，提升游客體驗。健全法律法規(guī)，強化知識產(chǎn)權(quán)保護，建立非遺資源數(shù)據(jù)庫，對非遺代表性項目進行數(shù)字化登記，保障傳承人和企業(yè)的合法權(quán)益。

在企業(yè)層面，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，開發(fā)具有文化內(nèi)涵和市場潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，與知名品牌聯(lián)名合作，推出非遺元素時尚單品，吸引年輕消費者。通過品牌化運營，提升非遺文旅產(chǎn)品市場認知度，打造具有地方特色的非遺IP，形成獨特文化標識。加強非遺企業(yè)與科技、時尚、影視等行業(yè)跨界合作，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，擴大非遺文旅的傳播范圍。

在消費者層面，重視相關(guān)教育，通過學校教育、社區(qū)活動等方式，普及非遺知識，增強公眾的認同感和保護意識。利用VR、AR等技術(shù)，打造沉浸式非遺體驗項目，優(yōu)化消費者體驗。倡導(dǎo)理性消費，引導(dǎo)消費者關(guān)注非遺的文化價值，避免過度商業(yè)化，確保非遺文旅可持續(xù)發(fā)展。

(王建莉 張雨)