當前，非遺文旅正迎來快速發展期，各地積極創新非遺展示方式、開發文旅融合產品，非遺消費持續增長。多地適時推出非遺旅游線路，成功吸引了大量游客，成為文旅消費的新亮點。

黨的十八大以來，我國非遺文旅成績喜人。全國已公布國家級非遺代表性項目1557項，認定國家級非遺代表性傳承人3000余名。浙江省積極挖掘和利用非遺資源，推動非遺與旅游深度融合。云南則依托豐富的少數民族非遺資源，打造了“非遺小鎮”等特色項目，通過“非遺+旅游”模式，2024年實現旅游總收入1.14萬億元。

一系列政策的支持同樣值得關注。2021年，文化和旅游部制定《“十四五”文化和旅游發展規劃》，將非遺文旅融合列為重點任務;2022年出臺的《關于推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》進一步細化了非遺發展的路徑。這為非遺文旅提供了機制保障，推動了非遺資源的創造性轉化和創新性發展。在相關政策引導下，非遺文旅在保護中發展，在發展中保護，實現良性循環。

當然，我國非遺文旅發展仍存在一些短板。比如，非遺資源的開發同質化現象嚴重，缺乏差異化競爭力;部分非遺代表性項目的傳承人老齡化問題突出，年輕傳承人培養機制不完善。又如，非遺文旅產品的市場化程度較低，品牌影響力不足。對此，應從產業政策、企業和消費者層面協同發力，挖掘出更多亮點。

在政策層面，制定非遺文旅區域發展規劃，明確各地發展重點，打造特色非遺旅游帶，形成差異化發展格局，避免同質化競爭。加大資金支持，設立專項發展基金，支持非遺工坊、非遺主題景區等項目建設，改善交通、住宿等配套服務，提升游客體驗。健全法律法規，強化知識產權保護，建立非遺資源數據庫，對非遺代表性項目進行數字化登記，保障傳承人和企業的合法權益。

在企業層面，鼓勵企業創新，開發具有文化內涵和市場潛力的非遺文創產品，與知名品牌聯名合作，推出非遺元素時尚單品，吸引年輕消費者。通過品牌化運營，提升非遺文旅產品市場認知度，打造具有地方特色的非遺IP，形成獨特文化標識。加強非遺企業與科技、時尚、影視等行業跨界合作，拓展產業鏈，擴大非遺文旅的傳播范圍。

在消費者層面，重視相關教育，通過學校教育、社區活動等方式，普及非遺知識，增強公眾的認同感和保護意識。利用VR、AR等技術，打造沉浸式非遺體驗項目，優化消費者體驗。倡導理性消費，引導消費者關注非遺的文化價值，避免過度商業化，確保非遺文旅可持續發展。

(王建莉 張雨)