每年7、8月的暑期檔，都是游戲廠商的一場(chǎng)狂歡。大量的游戲選擇在這個(gè)時(shí)間上線發(fā)售，搶占青少年們的注意力。
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但今年，在版號(hào)審核趨嚴(yán)、最嚴(yán)防沉迷政策以及游戲全球立項(xiàng)等多方因素共同作用下，游戲業(yè)界迎來(lái)最冷暑期檔：僅有32款新游戲上線，相比往年上百款新游戲鏖戰(zhàn)的盛況，顯得有些慘淡。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，游戲大廠之中，也僅有騰訊發(fā)布了4款新游戲，英雄互娛、暢游網(wǎng)絡(luò)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等公司各一款，網(wǎng)易、米哈游、完美世界、三七互娛等廠商全都缺席。
新游數(shù)量驟減，大廠也沒(méi)有“余糧”
版號(hào)審核趨嚴(yán)是游戲暑期檔熱度下滑最直接的原因之一。自2021年8月以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)曾經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月時(shí)間的停發(fā)，盡管今年版號(hào)審核已恢復(fù)常態(tài)化，市場(chǎng)也并未表現(xiàn)出類似2018年12月版號(hào)重發(fā)時(shí)的復(fù)蘇跡象。
根據(jù)Wind的數(shù)據(jù)，5月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入229.19億元，同比減少6.74%，已連續(xù)三個(gè)月同比下滑。5月手游市場(chǎng)收入165.95億元，同比降10.85%，連續(xù)兩個(gè)月同比下滑。
截至7月18日，首批拿到版號(hào)的45款游戲里，至今也只有《前進(jìn)之路》《夢(mèng)幻小狗》《派對(duì)之星》等5款上架。
對(duì)此，騰訊、網(wǎng)易兩家游戲大廠感受最為明顯，今年年內(nèi)的3次版號(hào)發(fā)放，都沒(méi)有它們的消息。
今年6月27日，在近一個(gè)半小時(shí)的“SPARK 2022”年度游戲發(fā)布會(huì)中，騰訊一口氣發(fā)布了40個(gè)產(chǎn)品和項(xiàng)目，其中絕大部分都與游戲無(wú)關(guān)。發(fā)布會(huì)內(nèi)容從AI技術(shù)的應(yīng)用，到助力國(guó)潮復(fù)興，再到青少年安全教育、碳中和的科普，甚至還推出了一套幼兒視力篩查系統(tǒng)。
真正與游戲相關(guān)的內(nèi)容僅有半個(gè)小時(shí)，絕大部分是老游戲更新，公布的新游戲僅有12款。相比之下，2021年這個(gè)數(shù)字是42，新品數(shù)量不足去年的三分之一。
同樣400多天沒(méi)有拿到版號(hào)的網(wǎng)易，日子更為艱難。在今年520游戲發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易公布了高達(dá)40多款游戲產(chǎn)品的動(dòng)作，其中大部分都是老游戲的更新，新游戲僅有7款。要知道在2021年，這個(gè)數(shù)字是31。
其中，網(wǎng)易今年暑期檔的唯一的產(chǎn)品——與暴雪娛樂(lè)聯(lián)合打造的手游《暗黑破壞神：不朽》原本將于6月23日上線。在此之前，暗黑系列游戲已在全球風(fēng)靡超過(guò)25年，積累了一眾玩家粉絲，這本應(yīng)成為今年暑期檔最大的亮點(diǎn)。
但6月19日，網(wǎng)易游戲突然宣布，《暗黑破壞神：不朽》上線計(jì)劃被無(wú)限期推遲。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，上線延期是為了對(duì)游戲進(jìn)行多項(xiàng)優(yōu)化調(diào)整：包括更大范圍的機(jī)型設(shè)備支持，最高畫(huà)質(zhì)在更多機(jī)型上呈現(xiàn)，大量體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)和性能優(yōu)化等。該游戲目前已在歐美、日韓及港澳臺(tái)等地區(qū)上線，能否趕在國(guó)內(nèi)暑期檔上線，還未可知。
暑期檔游戲市場(chǎng)整體爆冷
據(jù)媒體《游戲新知》統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔的32款新游戲中，相比去年的58款（《游戲葡萄》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）幾近腰斬。
其中，除騰訊發(fā)布的《指尖領(lǐng)主》《暗區(qū)突圍》《小貓愛(ài)消除》《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》等4款游戲，還有字節(jié)旗下朝夕光年的《全明星激斗》、B站代理的《時(shí)空獵人》、英雄互娛的《戰(zhàn)爭(zhēng)公約》、暢游網(wǎng)絡(luò)的《黎明之海》，以及雷霆游戲旗下的《奧比島：夢(mèng)想國(guó)度》和快手旗下的兩款新游《魔力寶貝：旅人》、《超級(jí)制造工廠》。
而米哈游、完美世界、三七互娛等游戲廠商，都紛紛缺席了今年的游戲暑期檔。
“游戲暑期檔爆冷是市場(chǎng)預(yù)期之中的情況。”除去版號(hào)等影響因素外，游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，在最嚴(yán)防沉迷政策的要求下，暑期檔這個(gè)原本屬于學(xué)生的空閑時(shí)間，已經(jīng)難以變成游戲公司的收益來(lái)源，其重要性大大下降。
去年8月，國(guó)家新聞出版署下發(fā)被稱為“史上最嚴(yán)防沉迷”政策的《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，嚴(yán)格限制未成年人游戲時(shí)間，規(guī)定暑假期間未成年人只能在每周周五、周六、周日的20時(shí)至21時(shí)登錄游戲。
據(jù)今年7月騰訊游戲發(fā)布的《未成年人限玩日歷》統(tǒng)計(jì)，如果從7月11日放暑假算起，到8月31日結(jié)束，今年暑期，未成年人可以玩游戲的時(shí)間合計(jì)僅21小時(shí)，折合下來(lái)不到一天。
易觀互娛行業(yè)資深分析師廖旭華則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，在游戲精品化浪潮下，暑期檔遇冷更直接的因素在于，游戲廠商的新品研發(fā)基本上都是全球化立項(xiàng)，背后的資金投入、研發(fā)時(shí)間都有所增加，因此整體產(chǎn)量和節(jié)奏相比往年都會(huì)放緩。
以二次元游戲?yàn)槔对瘛分螅@一領(lǐng)域開(kāi)始瘋狂“內(nèi)卷”。2019年上線的《戰(zhàn)雙帕彌什》，庫(kù)洛研發(fā)周期不到三年，成本約5000萬(wàn)元。而近期上線的《深空之眼》，研發(fā)周期達(dá)到4年之久，廠商勇仕網(wǎng)絡(luò)僅2020年、2021年研發(fā)投入，就分別達(dá)到了3400萬(wàn)元和5300萬(wàn)元。
DataEye研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)67家游戲上市公司中，超過(guò)40家在2021年加大了研發(fā)投入。其中，包括完美世界、世紀(jì)華通、三七互娛、吉比特、中手游、IGG在內(nèi)的8家游戲公司2021年研發(fā)費(fèi)用平均增幅超30%。
再疊加此前長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的版號(hào)停發(fā)，廖旭華表示，如今很多游戲廠商手中并沒(méi)有足夠多和強(qiáng)的新產(chǎn)品投入暑期檔。
據(jù)游戲葡萄統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)游戲廠商第三季度游戲新品儲(chǔ)備量?jī)H有28款。同比去年的63款下滑55%，環(huán)比上季度的32款下降12%。哪怕在最火熱的暑期檔，提交復(fù)數(shù)儲(chǔ)備產(chǎn)品的游戲廠商，僅中手游、盛趣游戲、心動(dòng)互娛3家，其余16家僅有一款產(chǎn)品儲(chǔ)備，市場(chǎng)產(chǎn)品儲(chǔ)備量不足的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
仙俠網(wǎng)游變身“學(xué)習(xí)軟件”
在主流游戲廠商缺位的暑期檔，仙俠類網(wǎng)游套用學(xué)習(xí)軟件、休閑游戲的馬甲，違規(guī)上架應(yīng)用商城的情況卻愈演愈烈。
表面上，在Appstore評(píng)分高達(dá)4.6的《腦洞鬼才》看起來(lái)是一款猜成語(yǔ)的軟件。其在游戲介紹中寫(xiě)道：“根據(jù)游戲里的圖案提示，把成語(yǔ)的首拼音字母選出來(lái)，答對(duì)還能了解成語(yǔ)的詳細(xì)解釋。”
但當(dāng)玩家安裝App后，看到的卻是完全不同的一款仙俠類傳奇游戲。打開(kāi)游戲，系統(tǒng)便自動(dòng)生成賬號(hào)、密碼，不需要輸入姓名及身份證號(hào)碼進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證，甚至不用綁定手機(jī)號(hào)，只要點(diǎn)擊確認(rèn)后即可登錄。在游玩過(guò)程中，該游戲還會(huì)一直誘導(dǎo)玩家充值消費(fèi)，購(gòu)買裝備。
這樣的情況并不罕見(jiàn)。今年4月15日，就有家長(zhǎng)在黑貓投訴平臺(tái)投訴自己在廣告誤導(dǎo)下，給兒子下載了一款名為《成語(yǔ)鬼才》的兒童成語(yǔ)學(xué)習(xí)軟件。沒(méi)想到打開(kāi)之后，該軟件卻變成一款成年人大型網(wǎng)絡(luò)游戲。
該家長(zhǎng)表示，自己孩子在游戲誘導(dǎo)下，短短三四天天就累計(jì)充值3397元。試圖維權(quán)，卻發(fā)現(xiàn)自己已被游戲客服禁言。
時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，包括猜成語(yǔ)游戲《妙語(yǔ)連珠》、猜詞答題類游戲《瘋狂猜一猜》在內(nèi)等多款包裝成“學(xué)習(xí)軟件”的產(chǎn)品，都出現(xiàn)了上述下載打開(kāi)后“貨不對(duì)板”的現(xiàn)象。
通過(guò)這種方式，游戲運(yùn)營(yíng)方可以輕松繞過(guò)政策對(duì)未成年人身份認(rèn)證、游戲時(shí)長(zhǎng)限制的監(jiān)管要求，也給未成年人暑假期間的“線上生活”帶來(lái)極大安全隱患。
