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“首發經濟”打造消費新增長點

2024-12-25 15:46:04來源：經濟參考報

入駐商圈的“流量”新店、國際展會上的首發新品、游戲技術的首次突破……2024年以來，首發經濟成為消費市場新亮點，展現著中國經濟的新活力。

日前召開的中央經濟工作會議提出，“積極發展首發經濟”。業內專家表示，首發經濟契合當前消費新趨勢，在多方支持下，有望進一步提振內需，釋放消費新動能。

走進位于江西贛州的萬象城，記者看到來自深圳的廣式點心茶樓品牌悅得閑店外食客排起了長隊。

“作為贛州首店，悅得閑開辟的餐飲創新口味讓食客們耳目一新。”贛州萬象城負責人李玉東介紹，悅得閑開業至今的營收一直處于商場前列。

據悉，全國首座深圳精品展銷中心在贛州萬象城揭牌運營，成立期間近百家深圳品牌零售額突破700萬元，同比增長30%。截至目前，展銷中心已入駐深圳品牌107家，其中80%以上為贛州首店。

這并不是個例。進博會上400余項全球首發、亞洲首展、中國首秀，斬獲國際大獎的首個國產游戲，首次開進巴黎奧運會的新中式飲品店……首店、首展、首秀精彩紛呈，成果碩碩，透視出無限的市場潛能。

“首發經濟是指企業首次發布新產品，推出新業態、新模式、新服務和新技術等。一般這些產品和服務都具有時尚、新潮和高品質等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質的需求。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛介紹。

從定義和內涵中不難看出，首發經濟核心是創造“新供給”，通過優質新型消費供給刺激消費需求。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。

多地積極支持開設特色首店。相關數據顯示，北京2024年上半年新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店，也包含品牌新布局的旗艦店和創新概念店。廣州2024年前三季度引入品牌首店260家，已超2021年、2022年全年水平。

此外，多地積極培育首發平臺載體，為品牌提供具有地標性的首發平臺舉行新品發布會、新品首發首展等，提高影響力與吸引力。如，北京推出王府井步行街、首鋼園等12個全球首發中心;上海發布了張園、新天地等25個全球新品首發新地標;廣州打造天河路商圈等18個首發空間等。

“首發經濟的‘首次’特性和創新性，能夠滿足消費需求日益個性化、多元化的趨勢，進而提供更多高質量、個性化的商品和服務，在引領消費趨勢的同時釋放消費潛能。”武漢大學經濟與管理學院教授曾伏娥表示，首發經濟將實現品牌與區域的價值耦合，“以點帶面”帶動多業態融合發展，為城市創造更多經濟增長點。

我國消費市場穩中向好，消費需求也向“新”變化，如何將消費者的“嘗鮮”消費變為“長線”消費是首發經濟未來發展的關鍵。

在2024-2025中國經濟年會上，商務部副部長盛秋平透露，將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。商務部等七部門近日聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》，也對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

在曾伏娥看來，僅僅強調“首”的特質并不足以支撐首發經濟長期穩定的運行。企業更應該做好頂層設計，著眼于長期價值創造，這包括品牌價值的提升、消費者忠誠度的培養以及對整個產業生態系統的積極影響。

曾伏娥認為，首發經濟的未來發展方向應呈現創新多元化、鏈式發展深化、城市發展協同化三個特點。下一步，首發經濟應通過高匹配度的有效供給創造高質量的消費需求，充分釋放消費市場潛力，培育消費新增長點。未來有望與文化、旅游、體育、娛樂等產業深度融合，創造出更多元化的消費場景和商業模式，同時，數字技術的快速發展也將為首發經濟提供強大技術支撐和創新手段。( 陳涵旸趙紫羽陳柱佐)

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