Q2快手應用平均日活2.932億同比增速季度內逐月提升

2021-08-26 11:28:38來源：北京商報

8月25日，快手科技(1024.HK)發布2021年第二季度及中期業績。二季度，快手收入達191.4億元。線上營銷服務為快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，占總收入的52.1%，連續兩個季度對總收入貢獻過半。

快手聯合創始人、董事長兼首席執行官宿華表示:“在快手十年的發展歷程中，我們始終堅持著效率與公平并重的理念，并讓每個人平等地享受到科技進步的成果。一直以來，快手持續為用戶提供多樣化的內容和服務，提升社區的活力和信任感。”

過去十年，快手充分發揮流量普惠優勢，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入，這其中，許多來自偏遠地區。快手已經成為一個繁榮且不斷創新的龐大生態，快手方面表示，將繼續堅持利他共享的理念，竭力為每一個創作者、商家、機構及普通用戶創造長期價值。

數據顯示，快手二季度在營收、毛利潤等方面均實現超預期增長。據彭博市場一致預期，快手二季度預計營收187.3億元，同比增長45.6%，實際收入達191.4億元，同比勁增48.8%，在線營銷、直播及其他服務收入均超預期;毛利潤方面，市場預計達83.21億元，同比增長87.6%，快手二季度實際毛利潤為84億元，同比增長89%。

Q2快手應用平均日活2.932億同比增速季度內逐月提升

2021年第二季度，用戶在快手上的參與度和活躍度進一步提升。得益于平臺分發算法的升級以及內容生態的不斷豐富，二季度，快手應用的平均日活躍用戶達2.932億，同比增長11.9%，同比增速季度內逐月提升。每位日活躍用戶的日均使用時長首次超過100分鐘，環比增加7.7%。

上半年，快手應用平均日活用戶為2.943億，平均月活用戶為5.13億。隨著平臺社交信任度的不斷加強，快手應用上的互相關注對數在二季度已達到126億對，同比增長60%。

作為衡量社區活躍度與用戶粘性的關鍵指標，快手的DAU/MAU比值已達57.9%。這一數值較2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增長態勢。快手方面指出，平臺推動從用戶獲取、用戶留存到變現的全周期用戶管理，以及優化的內容推薦及個性化服務，這些都為用戶活躍度提高奠定了基礎。

海外市場，6月份的月活躍用戶已超過1.8億，南美、東南亞及中東地區均為拓展重點。快手方面表示，“這進一步堅定了我們把握海外市場未來增長和發展重大機遇的決心。”快手將繼續豐富內容生態系統，鼓勵本地化內容創作，建立互動的內容社區和社交平臺，鼓勵更多人通過創作、交流和互動創造價值。

優質內容創作者數量持續增長日活躍主播約190萬

過去十年，快手從純UGC短視頻平臺起步，逐漸發展為一個龐大的內容生態，涵蓋了美食、體育、知識、短劇等幾十個內容與行業垂類。財報數據顯示，截至2021年6月30日，單部累計觀看量超過1億的系列短劇超過800部。而作為新興內容垂類標桿，隨著奧運、CBA等版權內容引入，快手體育通過賽事轉播、融合短視頻+直播的體育內容二創等模式，不斷創造新的互動體驗。

二季度，快手直播用戶的參與度持續提高，快手應用的平均日活躍用戶直播滲透率已超過70%，每日活躍主播數保持在190萬左右水平。直播板塊Q2收入72億，較一季度環比基本持平。

與直播公會的合作，被視為提升直播變現能力的重要舉措。截至今年6月30日，快手合作的公會數量較截至2020年6月30日同比增長近400%，受此推動，快手應用的每月直播付費用戶平均收入環比增長16.9%，同比增長18.2%。

當前，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入。快手方面指出，通過更精細化的流量算法，在公域為用戶提供短視頻之外的其他內容形式，比如優質的直播和電商內容，幫用戶發現更多更有趣、有意義以及有用的內容，滿足他們的新需求。這些舉措也增強了平臺對于內容創作者的吸引力及友好度，二季度內，優質內容創作者數量每月持續健康增長。

品牌效應顯著Q2收入同比強勁增長48.8%

通過更好地管理私域和公域的豐富流量，快手的變現能力進一步增強。快手二季度收入191.4億元，同比增長48.8%，此前市場一致預期為45.6%。這一數值，也高于今年一季度36.6%的同比增幅。從對總收入貢獻比例來看，線上營銷服務占比52.1%，直播業務占比37.6%，其他服務占比10.3%。

線上營銷服務為快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，占總收入的52.1%，連續兩個季度對總收入貢獻過半。快手的“品牌效應”進一步增強，品牌廣告收入超越線上營銷服務收入的同比增幅，品牌廣告商數量較去年同期亦增長近四倍，來自美妝、日化、服飾、食品飲料、汽車等行業大量頭部客戶通過快手進行品牌推廣。

二季度，快手進一步升級電商策略，收入同比增長212.9%至人民幣20億元。電商交易總額達到人民幣1454億元，較去年同期增長100%，這其中，私域貢獻了絕大部分的電商交易總額。快手稱，通過商家、主播鞏固私域信任電商競爭優勢，有望進一步提高平均重復購買率和電商買家的轉化率。此外，快手小店作為快手電商業務的閉環模式，對電商交易總額的貢獻率持續提升，從2020年同期的66.4%，增長至二季度的90.7%。

隨著大量品牌商品入駐、以及品牌商家自播模式的發展，快手電商的品牌價值也進一步顯現。品牌商品供給方面，快手進一步加強好物聯盟建設，降低主播達人的電商化門檻，提供更多優質的貨品選擇。二季度，好物聯盟的電商交易額環比增加近90%。

隨著在線營銷與電商業務擴充，快手二季度毛利達84億元，毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。以在線營銷、直播、其他服務(含電商)三大板塊為基礎，快手收入來源具備更加多元且可持續態勢。

一季度，快手可轉換可贖回優先股公允價值變動達負512.8億元，受此影響，上半年賬面虧損共計647.9億。在非國際通用會計準則下，快手上半年經調凈虧損96.9億元，其中二季度經調凈虧損為47.7億元，較一季度小幅收窄。主要費用支出方面，銷售及營銷開支Q2共計112.7億元，包括海外市場、產品推廣以及品牌推廣活動開支等。研發開支則從去年同期的13億元升至二季度的39億元，主要覆蓋研發人員相關薪酬開支的增加等。

二季度，快手經營活動現金凈流出為人民幣27億元，保持了穩健的資產負債表結構。截至2021年6月30日，快手的現金及現金等價物、定期存款、受限制現金和理財產品余額合計約人民幣572億元。