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海爾智家降費提效半年凈利增146.41% 數字化轉型降費提效

2021-09-01 14:37:52來源：長江商報

上半年，在行業普遍存在原材料價格承壓的背景下，海爾智家(600690.SH)取得了營收凈利雙增的成績單。

8月30日，海爾智家發布2021半年報，上半年公司實現營業收入1116.19億元，同比增長16.6%;歸屬于上市公司股東的凈利潤68.52億元，同比增長146.41%。

上半年，海爾智家經營活動產生的現金流量凈額為84.24億元，較2020年同期增長1651.58%、較2019年同期增長132.6%，增速強勢回升，較疫情前翻番增長。

長江商報記者注意到，上半年，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝在穩居高端市場第一的同時，轉型場景又進一步打開上升空間。財報顯示，相較于2020年第四季度的35%高增長，2021年上半年卡薩帝收入增速達74.4%。

廚電業務步入高增長通道

財報顯示，上半年海爾智家實現收入1116.19億元，較2020年同期增長16.6%、較2019年同期增長11.6%。剔除2020年三季度剝離卡奧斯業務影響，上半年收入較2020年同期增長27.2%，較2019年同比增長22.7%，優于疫情前同期;實現歸母凈利潤68.52億元，同比增長146.4%，利潤增長遠超營收增幅，盈利能力持續提升。

值得一提的是，進入2021年，海爾智家廚電業務將提升國內市場地位作為其主要任務，而這份半年報，正是一次“年中檢驗”。

上半年，海爾智家廚電業務通過布局高端、轉型場景生態，實現高速增長。財報數據顯示，海爾智家廚電上半年收入增長40.8%，其中卡薩帝的數據格外亮眼，上半年收入增長164.5%，釋放出了新增量空間。

數據顯示，在中國萬元以上的冰箱市場中，卡薩帝份額為37.9%，萬元以上滾筒洗衣機市場卡薩帝份額為78%，萬元以上空調市場卡薩帝份額為31.2%，均處于高端市場絕對引領位置。

除了國內市場，長江商報記者注意到，海爾智家廚電海外市場全面進入收獲期。數據顯示，海爾智家廚電今年上半年出口收入增長51%，其中，東南亞市場同比增長達72%，菲律賓市場增幅最為明顯，上半年凈收入同比增長193%。

同時，海爾智家空調業務高端品牌持續高增長，份額創5年來最高。財報顯示，上半年，海爾智家國內空調業務收入同比增長31.7%。在高端市場，卡薩帝空調實現收入同比增長124.6%。

另據中怡康第34周數據，海爾空調份額達32.8%，躍居行業第一。目前，海爾空調市場份額已實現連續5年增長，從2016年的10.5%增長到目前的18.3%，創5年來最高。

數字化轉型降費提效

事實上，海爾智家上半年盈利能力的持續提升，離不開公司前期超前投入的戰略布局進入收獲期。

目前，美的、格力是中國家電市場的前二名。在這種壓制的情況下，海爾智家選擇了高端化、全套化的打法。其中高端戰略依靠的是卡薩帝品牌。

而全套化戰略是海爾去年推出生態場景品牌三翼鳥提出的，依據海爾智家解釋，“三翼鳥”是集家裝、家居、家電、家生活于一體的智慧家庭場景品牌。得益于三翼鳥場景生態布局優勢，海爾智家2021年上半年生態收入同比增長53%，智慧成套銷售額同比增長39%，持續呈加速放大態勢。

值得一提的是，8月8日，海爾智家線上升級了三翼鳥APP，打造家裝數字化效率平臺。同時海爾智家也在加速布局線下渠道，截至2021年6月底，三翼鳥001號店已新建成382家，賦能家電家裝家居一體化能力覆蓋全國建材家裝市場觸點1600多家。

另一方面，長江商報記者注意到，海爾智家業績的提升也來自于其持續的降費提效。財報顯示，上半年，海爾智家整體費用率剔除卡奧斯業務影響，同比再優化2.3%，其中，銷售費用率同比下降1.6%，管理費用率同比下降0.7%。這是繼2020年第三季度、2020年第四季度、2021年第一季度費率三連降之后再次優化。

對此，行業人士表示，海爾智家一系列的超前戰略布局進入全面收獲期，無論是高端品牌，還是場景品牌、生態品牌，都在驅動著業績持續高速增長。此外，三翼鳥誕生至今將近一年，對企業貢獻的收入絕對值還不夠大，但它代表的趨勢令人期待。