環(huán)球快看點(diǎn)丨【地評線】東湖評論：農(nóng)文旅游營銷是門“技術(shù)活”
(資料圖片僅供參考)
第二屆江蘇董浜農(nóng)文旅節(jié)開幕以來，黃金小玉米節(jié)、荷花節(jié)等系列主題活動(dòng)精彩紛呈。每天都有人來荷花浜欣賞百畝荷塘，附近的村民也經(jīng)常圍著荷塘晨練或者晚飯后散步游玩，農(nóng)文旅節(jié)的舉辦充分帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匦蓍e旅游。（7月18日《農(nóng)民日報(bào)》）
以節(jié)帶動(dòng)，提升引流熱度，以節(jié)興農(nóng)、以節(jié)促旅實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，是近年來一些地方大力推行的重要舉措。有的地方依托特色資源驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合，較好地帶動(dòng)和促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，可以預(yù)見，農(nóng)村發(fā)展會(huì)越來越好，農(nóng)村環(huán)境會(huì)越來越美，農(nóng)村的吸引力會(huì)越來越大，農(nóng)文旅游會(huì)成為中國經(jīng)濟(jì)一道亮麗的風(fēng)景線。在這種大趨勢下，發(fā)展農(nóng)文旅游，營銷將成為一門“技術(shù)活”。
就目前而言，發(fā)展農(nóng)文旅游，依靠傳統(tǒng)營銷模式會(huì)存在幾個(gè)問題：第一，單一的節(jié)會(huì)宣傳模式很難達(dá)到吸引游客目光的效果；其二，地域特色形象定位不準(zhǔn)，達(dá)不到品牌營銷的效果。比如一些地方見“農(nóng)家樂”旅游火爆，紛紛跟風(fēng)上，但因?yàn)樽陨砣狈ζ放铺厣?，最終不容易做起來；其三，旅游資源全域不“全”，形成不了資源整合營銷。這幾個(gè)問題，無疑會(huì)成為制約農(nóng)文旅游發(fā)展的“瓶頸”。
筆者認(rèn)為，要將農(nóng)文旅游營銷這門“技術(shù)活”做好，應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索。首先，對自身品牌形象定位要準(zhǔn)。到底是“農(nóng)家樂”、生態(tài)游、紅色旅游或是其它模式，應(yīng)讓游客有清晰的了解。
其次，應(yīng)將旅游資源整合好。摒棄景區(qū)“單打獨(dú)斗”或“春風(fēng)一度”的局面，不能花開人如潮，花落門庭也冷落，應(yīng)打造“處處是景觀，四季都能玩”，讓游客來得了，能住下，并且玩得開心。
第三，要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)品。當(dāng)下創(chuàng)新是發(fā)展的主題，農(nóng)文旅游營銷當(dāng)然也不例外?，F(xiàn)實(shí)中，游客大多會(huì)具有“喜新厭舊”的特性，因此，應(yīng)主動(dòng)發(fā)掘市場需求，比如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，以及網(wǎng)紅直播傳播迅速、受眾廣的特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布開發(fā)新穎創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品信息，吸引游客。
總之，發(fā)展農(nóng)文旅游要用多樣化的手段，切實(shí)把旅游營銷這門“技術(shù)活”做好。讓農(nóng)文旅游成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)乃至國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：張友江（湖北大冶）
標(biāo)簽： 鄉(xiāng)村振興 農(nóng)文旅游營銷
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