全球快消息！【大學生評論大賽】直播帶貨豈能靠造假取勝

2022-08-16 09:40:45來源：荊楚網

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日前，在中消協(xié)發(fā)布的2022年“618”消費維權分析報告中，一些違反常識的農產品帶貨直播引發(fā)了眾多網友的關注和吐槽。據央視新聞報道，在這些農產品帶貨直播間中，類似山竹長在土里、菠蘿掛在樹上等等這些違背常識的場景頻頻出現，更有甚者，還出現了雞蛋長在樹上的視頻。農產品帶貨直播，不僅促進了農民增收，也帶動了農產品行業(yè)發(fā)展。然而，這些違背常識的帶貨直播，究竟是在真正推銷農產品，還是在嘩眾取寵、博取關注？靠弄虛作假的農產品真的能夠長久獲利嗎？

靠展示違背常識的農產品博取關注，不僅違背了商業(yè)經營的誠信原則，還不利于農產品電商行業(yè)的長期發(fā)展。一方面，直播帶貨作為商業(yè)經營行為，農產品帶貨主播所傳播的信息必須真實客觀，不得弄虛作假，這是商業(yè)經營的基本原則。偽造“四季結果草莓樹”“雞蛋樹”等等獵奇場景既違背了商家經營的誠信原則，也違反了電商直播間帶貨的規(guī)定。另一方面，這些靠展示違背常識的農產品博取眼球、吸引關注的行為給公眾造成了極大的誤導和欺騙性，商家消費的是觀眾的信任和熱情，賺的只是短期的蠅頭小利，長此以往，砸掉的不僅是自家招牌，更可能是整個農產品電商行業(yè)的前景。

違反常識的農產品帶貨直播，帶有明顯的誤導性和欺騙性，損害了消費者的權益以及電商直播的生態(tài)環(huán)境，平臺和市場監(jiān)管部門不應坐視不管。今年六月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定的《網絡主播行為規(guī)范》中明確規(guī)定，網絡主播在提供網絡表演及視聽節(jié)目服務過程中，不得出現夸張宣傳誤導消費者等違反廣告相關法律法規(guī)的行為。對出現違規(guī)行為的網絡主播，要強化警示和約束；問題性質嚴重、的網絡主播則封禁賬號，納入“黑名單”或“警示名單”。因而，對于此類違背常識、誤導消費者的帶貨直播，平臺和市場監(jiān)管部門也應當依法監(jiān)管和處罰。

違背常識的農產品帶貨直播同樣暴露出電商行業(yè)追求“流量至上”的不良風氣。靠弄虛作假吸引流量只是一時有效，但從長期來看，帶貨直播靠的不僅僅是流量，更多的是產品質量取勝。在電商直播火熱的當下，農產品主播應當明白，哪怕再高級的造假技術、再華麗的銷售話術都不如高品質和真實惠的產品更得人心。

稿源：荊楚網

作者：何曉琴（重慶大學）

責編：楊虹磊

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