繡娘深閨手作乘“云”踏“網”

2025-05-30 09:56:59來源：中新網

端午將至，甘肅省慶陽市西峰區的街頭巷尾、文化集市和香包節民俗文化產品展銷區，香包、剪紙、面塑等產品紛紛亮相，吸引市民觀賞選購。不少繡娘和手藝人通過直播展示刺繡技藝、推介產品，讓這些曾經深閨里的手作借助網絡平臺“飛”向全國各地。

圖為慶陽香包傳承人董利紅通過直播推介香包。盤小美攝

“這是我今年推出的一款手機包，上面繡有哪吒圖案，有好幾個顏色可以選擇。這里還有各種香包擺件、掛件，歡迎大家下單……”連日來，在西峰區錦繡坊民俗文化產業街，慶陽香包繡制傳承人董利紅正通過網絡直播，向粉絲推介自己最新創作的文創香包。開播后，很快“圈粉”不少。

董利紅受奶奶和母親影響，12歲開始學習手工刺繡。16歲就能獨立完成老虎枕、肚兜、香包掛件等刺繡作品。2017年，她成立慶陽千繡坊商貿有限公司，帶領周邊繡娘抱團規模發展香包刺繡產業。創作中，董利紅在傳統香包中充分融入現代創意元素，研發、生產的香包刺繡產品針法多樣，繡工細膩，而且具有實用性。

“過去我們主要靠展銷、訂單等線下銷售。這幾年通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，讓香包走向了更廣闊的市場。”董利紅介紹說，3年前她在快手、抖音等多個社交平臺開設個人賬號，嘗試通過網絡渠道銷售產品。她定期拍攝、發布短視頻，在繡制香包過程中進行直播，不僅展示香包成品，還現場演示制作工藝等，與粉絲互動，為他們解答疑問。

自從董利紅在網絡分享香包刺繡技藝后，吸引了各地網友的關注，訂單量也持續上升。去年香包銷售額達到40多萬元，其中網絡銷售額達 8 萬元。

“前段時間，我在視頻號發布了哪吒手機包、‘十二生肖’香包掛件等10多款新品香包后，一位連云港的客戶一次性訂購了3萬多元的產品。”董利紅說，預計今年香包總銷售額將達到50多萬元，其中線上銷售額10多萬元。借助網絡平臺，既打開了銷路，也讓更多人認識和了解慶陽香包這項傳承千年的非遺技藝。