激光電視開始加速跑行業向渾水摸魚說“不”

2022-04-02 08:44:15來源：北京商報

4月1日，由國家工信部發布的中國首個激光電視行業標準《電視接收設備激光投影顯示規范》(以下簡稱《規范》)正式實施，讓這一新興家電領域有了更明晰的發展路徑，其中對必備功能的要求，亮度單位的規定，將進一步防止市場中出現的魚目混珠的行為，也將讓行業進入高速的健康發展期。

行業向渾水摸魚說“不”

“市面上也有一些打著激光電視旗號，卻用投影標準做激光電視的廠商，最終讓消費者權益受損。隨著激光電視首個行業標準正式實施，那些魚目混珠、用戶體驗不佳的產品，將會從市場競爭中逐步被淘汰。唯此產業才能興隆、行業才能發展。”中國電子視像行業協會激光電視產業分會秘書長鐘強對北京商報記者表示。

據了解，《規范》由中國電子技術標準化研究院、海信、長虹、小米等25家單位共同起草。《規范》對于激光電視產品多項指標做出規定，例如對其功能的要求中，幾何圖像校正、自動保護等為必備項目，可選功能則包括光學調焦、內置揚聲器等。對于光學性能的要求包括在水平、垂直兩種狀態下，標清、高清、4K、8K分別對應的清晰度，此外對于對比度、亮度、幾何形變等均做出明確要求。給出標準的同時，該文件還描述了對應的測量條件和測量方法。

值得注意的是，《規范》明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。業內人士認為，激光電視的原理乃是畫面經過屏幕反射進入人眼成像，所以用尼特進行計量更加貼合人們的視覺需求。

對于這一規范的出臺，消費電子專家許意強認為，此舉明確了激光顯示技術在電視行業主力軍的地位，稱“不是什么顯示技術都能被應用于電視產品上”。同時也對這一新產品給出清晰的技術標準和定義，讓很多投影儀不能渾水摸魚，打著激光電視的幌子賣投影機。

市場凸顯群雄逐鹿格局

早在標準制定前，激光電視的熱度已在悄然醞釀。據洛圖科技(RUNTO)數據，2015-2021年，中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%。海信激光顯示公司副總經理王偉對北京商報記者表示，在百度、小紅書、知乎等平臺，以“激光電視”為關鍵詞的主動搜索量同比均增長了120%以上。同時，激光電視也成為備受消費者青睞的大屏護眼的換代產品。

產業觀察家康釗向北京商報記者介紹稱，“目前全球激光電視的主要供應商是中國企業”。數據顯示，2021年，中國內地激光電視市場出貨量達到28萬臺，同比增長31.9%，銷售額47億元，同比增長27.7%。康釗認為制定標準有利于中國出口相關產品。

包括三星、索尼、LG在內的一眾品牌已經涉足激光電視賽道，在中國市場中“群雄逐鹿”，國內品牌則有海信、長虹、峰米等。業內觀點認為，激光電視目前呈現“高寡占”型市場格局，排名前三的企業市場占有率高達84%。其中又以海信“一馬當先”，據洛圖科技數據，2021年，海信激光電視的市場份額在40%-50%，峰米、長虹略超20%，而小米、堅果則不足10%。

業內觀點認為，此種格局能令具備先發優勢的企業吃到更多早期紅利，這也是各品牌爭先恐后的原因。此外，標準的制定也能令先發企業具備更多話語權。

產業日趨走向健康成熟

伴隨著激光電視出貨量的提升，原來高高在上的價格也在破冰。根據最新GfK中怡康報告，激光電視線上均價從2018年的四五萬元降至現在的一兩萬元，激光電視行業參與品牌開始增加，價格也更加具有競爭力。

對于目前市場上激光電視與液晶電視之爭的問題，許意強表示，其與液晶電視在功能上早就有區分，稱激光電視誕生之初的定位就是大屏，瞄準的是國內主流家庭的客廳觀影需求。

如果將目光投向“家庭影院”這一細分領域，可以看到國內家庭影院市場規模從2014年的212.5億元，增長至2020年的548.5億元，年復合增長率高達14.5%，或能印證消費者對于在家觀影的高漲需求。

據了解，激光顯示是我國彩電行業發展的重要技術方向，也是在世界范圍內率先實現技術創新和引領的電視品類，位列科技部“十四五”國家重點研發計劃“新型顯示與戰略性電子材料”重點專項。2014年以來，在海信等行業龍頭企業的積極推動下，我國在光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面做到了全球領先;在專利方面，中國在激光顯示領域申請和授權的專利數已經躍居全球第一。

康釗則指出，任何新物種在推廣初期，都存在價格高、無標準等問題，新技術的產品往往是給高端用戶使用，激光電視也一樣，而隨著市場的完善，產業也將日趨成熟與健康。此外，許意強看好《規范》對該產業的促進作用，并表示：“會吸引更多產業鏈上下游企業的參與，做大激光電視產業。”

標簽：激光電視旗號市場競爭亮度單位激光投影